重百超市(北碚店)自有品牌商品形象外部調查研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本研究以重百超市(北碚店)為個案，從理論和實證兩方面對超市企業(yè)自有品牌商品的形象進行了以下研究。 首先，利用自編的具有較好信效度的“重百超市(北碚店)自有品牌商品形象調查問卷”，從外部公眾對重百超市自有品牌商品形象的認知、重百超市自有品牌商品的知名度、美譽度、消費者品牌忠誠、消費者購買傾向等方面入手，對重百超市自有品牌商品形象進行了調查。 其次，在調查的基礎上發(fā)現(xiàn)了重百超市在自有品牌商品形象的以下問題：商品的質量有待提高

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