零售商自有品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究.pdf

1、近年來,自有品牌伴隨著跨國(guó)零售巨頭的涌入而進(jìn)入人們的生活,對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來說自有品牌還是一個(gè)比較陌生的概念。零售商自有品牌是指零售企業(yè)通過收集、整理和分析消費(fèi)者對(duì)某類商品需求特性的信息,提出新產(chǎn)品功能、價(jià)格和包裝等方面的實(shí)施設(shè)計(jì)要求,進(jìn)而選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行實(shí)施生產(chǎn),最終再由零售企業(yè)使用自己的商標(biāo)對(duì)新產(chǎn)品注冊(cè)并在本企業(yè)內(nèi)銷售的產(chǎn)品。
　　隨著社會(huì)的發(fā)展,我國(guó)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng),零售企業(yè)只有樹立品牌意識(shí),重視

2、對(duì)自有品牌視覺形象的塑造,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售市場(chǎng)中脫穎而出?，F(xiàn)今,零售商自有品牌常年走低價(jià)滲透策略,為了壓縮成本,缺少對(duì)自有品牌視覺形象設(shè)計(jì)的投入,長(zhǎng)此以往導(dǎo)致自有品牌留給消費(fèi)者一種低廉的品牌形象,這樣不利于零售商自有品牌的發(fā)展。因此,對(duì)自有品牌視覺形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)今零售商的一個(gè)重要課題,從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的角度思考,結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、美學(xué)等理論,采用多學(xué)科交叉分析研究。圍繞視覺形象設(shè)計(jì)這一主線對(duì)零售商自有品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行分析發(fā)