人人樂超市自有品牌產(chǎn)品購買影響因素的實證研究.pdf

1、自有品牌的研究和開發(fā)在西方,已經(jīng)進入了興盛時代,他們從自有品牌的發(fā)展中獲取了較大的利潤和經(jīng)濟效益,自有品牌已經(jīng)成為他們增強零售業(yè)核心競爭力的重要組成部分。而我國大型零售企業(yè)發(fā)展自有品牌是最近幾年開始的,目前對于自有品牌市場的理論研究還處于初級階段。本文將影響消費者的購買因素作為研究主題。根據(jù)前人的研究成果發(fā)現(xiàn)很多研究自有品牌的命題把感知質(zhì)量作為一個切入點,所以我將感知質(zhì)量作為中間變量,研究影響它的幾個因素是否直接影響消費者對自有品牌產(chǎn)品

2、的購買。消費者對于產(chǎn)品的感知質(zhì)量包含了很多方面,針對人人樂超市的自有品牌產(chǎn)品本文選取了個人受教育程度和收入因素、品牌美譽度、相對價格和商店印象這四個因素進行研究,探究它們與感知質(zhì)量及消費者購買之間的相關(guān)關(guān)系。論文首先從行業(yè)背景和理論背景兩個方面分析,提出研究自有品牌購買影響因素的重要意義,總結(jié)前人的研究結(jié)果,把相關(guān)研究的理論成果作為研究的基礎(chǔ)。其次,介紹了自有品牌及影響其購買的相關(guān)理論,包含一系列相關(guān)概念,并且介紹了人人樂超市自有品牌的

3、發(fā)展現(xiàn)狀。然后對影響自有品牌感知質(zhì)量的因素進行了分析,提取影響自有品牌購買的各項因素,建立研究模型,提出研究假設(shè)。最后通過問卷和數(shù)據(jù)收集,并運用SPSS統(tǒng)計軟件對調(diào)查問卷的結(jié)果進行分析,檢驗相關(guān)假設(shè),得出影響因素與消費者購買自有品牌的關(guān)系。根據(jù)實證研究結(jié)果,本文得出以下主要結(jié)論：(1)論文中建立的影響購買自有品牌因素概念模型基本成立。(2)模型的假設(shè)中除個人受教育程度和收入因素與消費者購買呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)外,品牌美譽度、相對價格、商店印象都與