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文檔簡(jiǎn)介
1、在家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下，山東如意集團(tuán)為其旗下的家紡品牌在更高層面上制定了國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略，展開(kāi)了打造家紡國(guó)際品牌的戰(zhàn)略升級(jí)布局。如意家紡品牌戰(zhàn)略在國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)上如何實(shí)現(xiàn)升級(jí)成為值得研究的重要課題。美國(guó)家紡市場(chǎng)是全球最重要的家紡市場(chǎng)之一，也是山東如意集團(tuán)將重點(diǎn)突破的目標(biāo)市場(chǎng)之一。
本研究以美國(guó)家紡市場(chǎng)為平臺(tái)，以如意家紡品牌為載體，運(yùn)用歸納總結(jié)、分析綜合、對(duì)比類比、調(diào)查研究和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等方法分別對(duì)現(xiàn)行如意家紡品牌戰(zhàn)略實(shí)施績(jī)效進(jìn)
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