Manitowoc餐飲設備在華品牌營銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟全球化和社會信息化條件下，跨國經(jīng)營活動成為常態(tài)，餐飲服務業(yè)市場競爭范圍日益擴大、強度日趨激烈，品牌營銷成為企業(yè)發(fā)展的核心問題?，F(xiàn)代信息技術的發(fā)展和應景消費需求的提高，倒逼餐飲設備企業(yè)的品牌營銷模式由以顧客為中心轉變?yōu)橐匀宋臑橹行摹Ｗ鳛槿虿惋嬙O備行業(yè)的領導者，Manitowoc致力于為全球客戶設計、制造和供應一流的餐飲設備。當前，公司的品牌營銷戰(zhàn)略不能適應激烈的市場競爭環(huán)境變化，市場份額嚴重下滑，陷入前所未有的發(fā)展困境。
　　

2、論文系統(tǒng)運用STP策略、4P營銷理論和品牌營銷理論，對Manitowoc餐飲設備在華品牌營銷策略做了專題研究。梳理了Manitowoc餐飲設備在華品牌營銷的發(fā)展歷程，討論了其品牌營銷現(xiàn)狀，分析了Manitowoc餐飲設備在華品牌營銷存在的問題；從品牌定位、營銷組合、營銷策略、傳播策略、形象塑造、延伸策略、并購策略等方面，研究了Manitowoc餐飲設備在華品牌營銷優(yōu)化策略；提出Manitowoc餐飲設備在華品牌營銷策略的實施方案，包括建