營(yíng)銷審計(jì)研究.pdf

1、我國(guó)經(jīng)過(guò)30多年的改革開(kāi)放，營(yíng)銷理念早已滲透到企業(yè)的方方面面。營(yíng)銷控制作為其中最重要環(huán)節(jié)，可以發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)中的機(jī)會(huì)，改善營(yíng)銷管理水平，提高營(yíng)銷績(jī)效。營(yíng)銷審計(jì)作為最有效的營(yíng)銷控制理論和工具日益顯示其強(qiáng)大的作用。但是由于營(yíng)銷審計(jì)是一門(mén)交叉學(xué)科，不論是理論體系還是度量方法所涉及的內(nèi)容都相當(dāng)廣泛與復(fù)雜。到目前為止，尚沒(méi)有一種關(guān)于營(yíng)銷審計(jì)的一個(gè)綜合評(píng)價(jià)體系。營(yíng)銷審計(jì)理論的滯后嚴(yán)重影響了營(yíng)銷審計(jì)實(shí)務(wù)的發(fā)展，營(yíng)銷審計(jì)方法上的創(chuàng)新不足，也同樣制約了營(yíng)銷

2、審計(jì)在企業(yè)中的推廣和發(fā)展。
　　 本文首先匯總與分析當(dāng)今國(guó)內(nèi)外有關(guān)營(yíng)銷審計(jì)理論和實(shí)踐研究的成果，指出在我國(guó)研究營(yíng)銷審計(jì)的戰(zhàn)略意義。在營(yíng)銷審計(jì)理論上，努力構(gòu)建營(yíng)銷審計(jì)理論的完整體系；在營(yíng)銷審計(jì)方法上，提出管理期權(quán)在營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)實(shí)物領(lǐng)域的重點(diǎn)運(yùn)用研究。最后就我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷審計(jì)制度建設(shè)提出了對(duì)策建議和未來(lái)展望。
　　 營(yíng)銷審計(jì)的根本目的可以歸結(jié)為：查錯(cuò)糾弊、營(yíng)銷管理控制、營(yíng)銷效率和效果的評(píng)估、提升營(yíng)銷業(yè)績(jī)。但我們?nèi)绾尾拍軐?shí)現(xiàn)營(yíng)銷