江蘇五星電器有限公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、本論文從江蘇五星電器有限公司的實(shí)際發(fā)展經(jīng)歷出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略理論和市場營銷學(xué)理論，系統(tǒng)地分析江蘇五星電器有限公司的市場營銷戰(zhàn)略，對(duì)家電零售業(yè)的發(fā)展和營銷戰(zhàn)略選擇給出借鑒。論文包括五個(gè)部分，第一部分：緒論，闡明問題研究的背景和目的，目前營銷戰(zhàn)略的問題和具體研究方法，說明研究的思路和創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分：介紹國內(nèi)外關(guān)于營銷戰(zhàn)略的研究現(xiàn)狀及理論應(yīng)用。第三部分：介紹五星電器公司概況，結(jié)合家電零售行業(yè)對(duì)五星電器公司的營銷戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行分析，對(duì)公

2、司進(jìn)行全面的SWOT分析，最終進(jìn)行總結(jié)。第四部分：根據(jù)市場細(xì)分和市場定位的理論，制定公司的營銷戰(zhàn)略，并對(duì)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行有機(jī)組合，最后對(duì)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行評(píng)估分析。第五部分：結(jié)合公司營銷戰(zhàn)略在實(shí)施中存在的潛在問題，提出對(duì)公司營銷戰(zhàn)略進(jìn)行相應(yīng)保障，同時(shí)理論結(jié)合實(shí)踐，對(duì)公司營銷戰(zhàn)略進(jìn)行適時(shí)創(chuàng)新并進(jìn)行拓展應(yīng)用。第六部分：對(duì)五星電器營銷戰(zhàn)略進(jìn)行總結(jié)并對(duì)未來進(jìn)行展望。
　　 本論文的創(chuàng)新之處在于研究了五星電器公司在激烈的市場競爭中的定位與營銷戰(zhàn)略，

3、根據(jù)營銷戰(zhàn)略來推進(jìn)企業(yè)發(fā)展，五星電器近年來的快速成長證明了其營銷戰(zhàn)略選擇的正確性。企業(yè)營銷戰(zhàn)略應(yīng)貼近市場和企業(yè)客觀實(shí)際，充分借鑒營銷戰(zhàn)略的理論體系，對(duì)經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行分析，對(duì)行業(yè)進(jìn)行分析，并嚴(yán)格進(jìn)行SWOT分析，從戰(zhàn)略與策略兩個(gè)層次進(jìn)行企業(yè)規(guī)劃。
　　 本論文充分結(jié)合企業(yè)和市場實(shí)際，進(jìn)行行業(yè)市場分析、市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇與市場定位，從企業(yè)自身目標(biāo)市場地位的角度審視五星電器所制定的科學(xué)的、系統(tǒng)的、操作性強(qiáng)的營銷戰(zhàn)略與營銷組合策略。