中國八零后與九零后消費(fèi)行為對比研究——以濟(jì)南地區(qū)為例.pdf

1、近幾年，中國的80后與90后逐漸在各個領(lǐng)域得到人們的關(guān)注。作為中國改革開放后成長起來的兩代人，其獨(dú)特的成長環(huán)境和心理特征對其消費(fèi)行為產(chǎn)生了巨大影響。而整體大環(huán)境背景下，80后與90后又受到各自成長時代背景的影響。目前，營銷學(xué)者普遍認(rèn)為兩者在價值觀、消費(fèi)心理及消費(fèi)行為特征方面具有比較明顯的差異，但這大多是理論研究的結(jié)果，相關(guān)的實(shí)證對比研究尚未有人進(jìn)行。 本文便是在存在以上研究空白的前提下，以中國80后與90后群體為研究對象，采用理

2、論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，將80后與90后兩個群體的消費(fèi)行為及相關(guān)因素進(jìn)行對比研究。首先，本文通過文獻(xiàn)研究，對“80后”與“90后”及消費(fèi)行為研究中的相關(guān)概念進(jìn)行了定義和解釋；總結(jié)了國內(nèi)外學(xué)者針對年輕消費(fèi)者消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、消費(fèi)動機(jī)的相關(guān)研究成果，形成了本文的理論基礎(chǔ)。 接著，本文通過問卷調(diào)查，對80后與90后群體的“個人價值觀”、“購物決策風(fēng)格”、“廣告態(tài)度”、“品牌態(tài)度”、“網(wǎng)絡(luò)購物態(tài)度”及“媒體態(tài)度”進(jìn)行了數(shù)據(jù)收集。

3、通過因子分析、方差分析、卡方檢驗(yàn)等統(tǒng)計分析方法，將80后與90后在這6個維度上進(jìn)行了對比分析，最后得出了一些有意義的結(jié)論，主要包括： （1）80后與90后群體在個人價值觀上不存在顯著差異。 （2）80后與90后群體在購物決策風(fēng)格、網(wǎng)絡(luò)購物態(tài)度和品牌態(tài)度上具有部分差異。 （3）80后與90后群體在廣告態(tài)度和媒體態(tài)度上具有顯著差異。 最后，本文在以上研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，提出了專門針對80后與90后的一些營銷啟示與建議