中國奢侈品消費行為研究——以服飾為例.pdf

1、奢侈品，法國高等商學院教授卡普雷說“有別于其它商品，奢侈品是人人所想要的，但卻只有少數(shù)幾個幸運兒所能擁有，才能稱為奢侈品”。
　　 近幾年隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長，中國的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國正逐步成為奢侈品消費市場的生力軍，根據(jù)中華人民共和國商務部網(wǎng)站相關資料顯示，全球奢侈品消費的12％左右是來自于中國的消費者，其中，中國本土消費占2％左右，海外旅游消費占10％左右。預計到2015年，中國將成為全球第二大

2、奢侈品消費市場。將是最具潛力的奢侈品消費大國。
　　 國外對奢侈品市場的研究起步較早，學者們從不同的學科角度對奢侈品消費行為提出了許多有價值的研究結果，但是他們的研究立足于西方文化，所提出的模型在西方發(fā)達國家比較適用。由于中國的文化有別于西方國家，國外學者對中國的價值觀和消費者的消費行為還不是很了解，他們的研究在中國并不完全適用。目前國內(nèi)有些學者雖然對奢侈品市場也進行了研究，但是還有很多方面有待于進一步的研究，例如，中國為什么會

3、出現(xiàn)如炫耀性消費這樣的消費行為。中國奢侈品消費者在奢侈品消費中的消費動機和消費心理是什么。
　　 基于以上考慮，本文將在國內(nèi)外學者研究的基礎上，對中國奢侈品市場尤其是時裝類的奢侈品品牌進行整合梳理，重點通過對中國奢侈品消費者在奢侈品消費中的消費動機和消費心理的研究，結合奢侈品品牌中的美學文化的探討，對國內(nèi)奢侈品的品牌消費行為進行全面細致的分析，以期對國內(nèi)奢侈品的消費者以有益的指導，正確理智消費奢侈品，也對打造中國自己的奢侈品品牌

4、提出一些具體做法及建議。
　　 本論文研究的主要內(nèi)容如下：
　　 1．論述奢侈品的定義，特征及價值。著重論述奢侈品不同于其他商品的地位特征，人文特征，及其人文價值，歷史價值和其他價值。
　　 2．介紹國際奢侈品市場現(xiàn)狀，以第二次世界大戰(zhàn)結束為分界點將國際奢侈品市場大致分為新舊兩個市場，并重點介紹新世界奢侈品市場和舊世界奢侈品市場的各自特征。
　　 3．主要分析目前中國的奢侈品消費的大國地位。詳細分析中國目