中國奢侈品購買動機研究——以香水為例.pdf

1、隨著中國社會和經(jīng)濟的發(fā)展，中國奢侈品市場吸引著全球奢侈品企業(yè)的眼光，奢侈品企業(yè)都希望在中國市場上占有一席之地。 國外對奢侈品市場的研究起步較早，學(xué)者們從不同的學(xué)科角度對奢侈品消費提出了許多有價值的研究結(jié)果，但是他們的研究立足于西方文化，所提出的模型在西方發(fā)達國家比較適用。由于中國的文化有別于西方國家，國外學(xué)者對中國的價值觀和消費者的消費行為還不是很了解，他們的研究在中國并不完全適用。目前國內(nèi)有些學(xué)者雖然對奢侈品市場也進行了研究，

2、但是他們的研究還不是很成熟、不夠全面，例如，中國為什么會出現(xiàn)特殊的奢侈品消費形式以及中國消費者奢侈品消費的主要動機是什么等許多問題都還有待于學(xué)者做進一步的深入探討。 基于以上考慮，本文將在國內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，對中國奢侈品市場展開深入探討，分析中國奢侈品市場的規(guī)律，調(diào)查中國奢侈品消費的動機，并用實證模型對研究結(jié)果加以檢驗，最后針對中國奢侈品市場的情況提出相應(yīng)的營銷對策建議。本論文正文主要分為六章。第一章緒論部分，主要介紹本研究