奢侈品消費群體的消費行為分析——中國“80后”.pdf

1、2008年,由美國次貸危機引發(fā)的全球金融風暴,不僅嚴重影響了金融行業(yè)、制造業(yè),連奢侈品行業(yè)也一片低迷景象。然而,中國奢侈品市場卻逆勢上漲,給全球的奢侈品企業(yè)帶來一線生機。到2014年中國可能成為最大的奢侈品消費市場,占全球總量的23％左右。伴隨著中國新一代中產階級生力軍——1980年后出生的“80后”,在社會地位逐步穩(wěn)定和經(jīng)濟收入的增長,為中國的奢侈品消費保持了源源不斷的動力。愈來愈多的國際奢侈品品牌注意到這個變化后,將中國市場作為一個

2、最重要的海外市場并隨之調整全球戰(zhàn)略部署。如何了解中國消費者,尤其是擁有強勁購買力的中國“80后”,了解其消費心理和影響其消費決策隨即成為各大奢侈品企業(yè)首要任務。雖然,大量文獻和業(yè)內人士,都從不同角度針對奢侈品概念和奢侈品消費發(fā)展歷史進行闡述,對世界各國奢侈品消費出現(xiàn)的新趨勢做出分析,但對于作為新型的奢侈品消費大國的中國出現(xiàn)的特殊消費群體“80后”的奢侈品消費行為,并未進行深入研究。本文根據(jù)市場營銷理論中影響消費者消費行為的幾大主要因素,