“80后”旅游動(dòng)機(jī)與旅游消費(fèi)行為關(guān)系研究.pdf

1、近幾年，隨著“80后”逐漸在各個(gè)領(lǐng)域成為新的生力軍，其獨(dú)特的價(jià)值觀與行為方式，也引起了社會(huì)和學(xué)術(shù)界對(duì)“80后”的關(guān)注。作為一個(gè)中國(guó)特殊歷史時(shí)期的產(chǎn)物，“80后”有著2億左右的龐大人口。特殊的成長(zhǎng)環(huán)境和心理特征對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生了非常大的影響，使其形成了獨(dú)特的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為特征?！?0后”已經(jīng)成為主導(dǎo)消費(fèi)群體之一，之后還將產(chǎn)生更大的影響。但從目前研究來看，學(xué)術(shù)界對(duì)“80后”消費(fèi)行為缺乏深入和系統(tǒng)研究，更沒有開展相應(yīng)的實(shí)證研究，包括旅游消

2、費(fèi)行為的研究。 針對(duì)這些問題，本文以“80后”旅游動(dòng)機(jī)為出發(fā)點(diǎn)，采用理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，對(duì)“80后”旅游動(dòng)機(jī)與旅游消費(fèi)行為關(guān)系展開研究。首先，本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究，對(duì)“80后”、“80后”旅游動(dòng)機(jī)以及“80后”旅游消費(fèi)行為相關(guān)概念進(jìn)行定義和解釋；總結(jié)了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)“80后”消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、旅游動(dòng)機(jī)以及旅游消費(fèi)行為相關(guān)理論，形成本文的理論基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合訪談研究，提出了“80后”旅游動(dòng)機(jī)與旅游消費(fèi)行為關(guān)系研究模型

3、。 接著，本文通過問卷調(diào)查，對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析，得出“80后”旅游動(dòng)機(jī)的六類動(dòng)機(jī)構(gòu)成因子，分別為情感交流動(dòng)機(jī)、文化審美動(dòng)機(jī)、實(shí)踐動(dòng)機(jī)、游玩與享樂動(dòng)機(jī)、逃避動(dòng)機(jī)以及從眾與炫耀動(dòng)機(jī)。另外，本文通過方差分析，識(shí)別出不同“80后”在旅游動(dòng)機(jī)和旅游消費(fèi)行為上的差異；通過相關(guān)分析，識(shí)別出影響“80后”旅游消費(fèi)行為特征的關(guān)鍵旅游動(dòng)機(jī)。 最后，基于旅游市場(chǎng)細(xì)分理論，以“80后”旅游動(dòng)機(jī)為分類變量；通過聚類分析將“80后”旅游者進(jìn)行科