都市白領(lǐng)女性度假旅游動機與消費行為偏好研究——以京滬兩地白領(lǐng)女性為例.pdf

1、隨著女權(quán)思想的深入和女權(quán)主義運動的發(fā)展，重視女性的呼聲越來越高，把女性作為一個單獨的細分市場分離出來并為其提供更貼切服務(wù)的做法也已經(jīng)為許多行業(yè)所采納。就旅游業(yè)來說，女性旅游者已經(jīng)占據(jù)了度假消遣市場的一半，在度假決策制定中扮演著活躍的角色。據(jù)國際聯(lián)邦婦女旅游組織統(tǒng)計，70％以上的包括旅游目的地的選擇，住宿和交通的選擇等方面的決策都是由女性做出的。 而作為女性市場中的佼佼者的都市白領(lǐng)女性，不僅向往最好的生活品質(zhì)，并且通過自身的努力來

2、追求生活品質(zhì)的提升和自我價值的實現(xiàn)，在社會中證明自己的生存能力。作為城市生活的主流人群，豐富的收入讓她們完全有能力支付高成本的城市生活-購房、買車、度假旅游。對他們來說每年的度假是必不可少的。所以無論是在經(jīng)濟能力上，還是在度假的需求上白領(lǐng)女性都是女性度假市場中的主力軍。 盡管如此，學(xué)術(shù)界對都市白領(lǐng)女性的研究還相當(dāng)不系統(tǒng)，對其在度假旅游方面的研究更近乎一片空白。針對這一問題，本文以都市白領(lǐng)女性的度假旅游動機為出發(fā)點，采用定性與定量