to營銷傳播模式中消費(fèi)者行為意向的影響因素研究

1、T2O T2O 營銷傳播模式中消費(fèi)者行為意向的影響因素研究 營銷傳播模式中消費(fèi)者行為意向的影響因素研究120 營銷傳播模式中消費(fèi)者行為意向的影響因素研究■楊先順文涵【內(nèi)容摘要】T20(TelevisiontoOnline)是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代一種從電視到電商的新型營銷傳播模式。本研究結(jié)合創(chuàng)新擴(kuò)散理論、SOR 模型、計(jì)劃行為理論、TAM 模型等傳播學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)的跨學(xué)科理論，通過深度訪談、問卷調(diào)查等方式獲取 T20 營銷傳播模式下影響

2、消費(fèi)者行為意向的因素。發(fā)現(xiàn)在 T20 模式下，消費(fèi)者的感知態(tài)度、主觀規(guī)范和個(gè)人創(chuàng)新性都會(huì)對(duì)其行為意向產(chǎn)生顯著影響，其中感知娛樂的影響最大。本文為 T20 的研究提供了新的角度，同時(shí)為電視臺(tái)、電商和廣告主深入實(shí)踐應(yīng)用 T20 模式提出了建議。【關(guān)鍵詞】T20；電商；消費(fèi)者；行為意向；營銷傳播；影響因素T20 模式是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)深度跨界融合的新型合作方式五。該模式因2012 年 5 月《舌尖上的中國 1》首播產(chǎn)生萌芽