品牌延伸的消費者行為模式研究.pdf

1、品牌延伸是企業(yè)推出新產(chǎn)品的一種常用且有效的營銷模式，延伸產(chǎn)品目前在市場上已經(jīng)占據(jù)了很大程度的市場份額，品牌延伸是否成功決定于諸多因素，消費者行為是其中的關(guān)鍵因素之一。作為企業(yè)，誰抓住消費者誰就擁有了品牌競爭的優(yōu)勢，因此品牌延伸下消費者的行為表現(xiàn)對于企業(yè)制定營銷策略具有較大的參考價值，也有助于企業(yè)進(jìn)一步做好品牌管理，提升品牌影響力。
　　 論文首先對品牌延伸下研究消費者行為的重要性和必要性簡要說明，對消費者行為與品牌延伸之間的利害

2、關(guān)系進(jìn)行了大致的闡述，并分別從消費者行為的角度和品牌延伸的角度對國內(nèi)外的研究進(jìn)展做了梳理和總結(jié)。然后，本文對品牌延伸與消費者行為的內(nèi)涵進(jìn)行了簡單介紹，對消費者購買決策過程、品牌延伸與消費者購買決策的關(guān)聯(lián)做了深入論述，并重點對傳統(tǒng)的六種消費者行為模式進(jìn)行了說明和優(yōu)劣勢比較，在其基礎(chǔ)上總結(jié)出了消費者行為模式的一般框架。
　　 文章同時介紹了品牌延伸中消費者行為的特點，對消費者行為的內(nèi)外部影響因素、品牌延伸的影響因素進(jìn)行了分析和歸類，