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文檔簡介
1、I暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文 暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名(中英對照) :傳統(tǒng)報業(yè)公眾號平臺運營策略研究——以《廣州日報》 微信公眾平臺為例Research on We Chat Operation Mode of Traditional NewspaperBased on the Wechat public platform of Guangzhou Daily as anexample作者姓名: 鐘文慧(同等學(xué)力申請)指導(dǎo)教師姓名 張晉升及學(xué)
2、位、職稱: 博士 教授學(xué)科、專業(yè)名稱: 新聞傳播學(xué) 傳播專業(yè)學(xué)位類型:學(xué)術(shù)學(xué)位 學(xué)位類型:學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期:論文答辯日期:2016 年 6 月 5 日答辯委員會主席:論文評閱人:學(xué)位授予單位和日期:III摘 要紙媒微信公眾平臺是報紙的一種新形式, 是報紙在新的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動下的新發(fā)展。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,大陸共有170多家新聞媒體依托自身報紙開通了紙媒微信公眾平臺,占全部1400多份報紙傳媒的11%。預(yù)計未來3到5年內(nèi),這一數(shù)字還
3、會持續(xù)增長。2014年,國內(nèi)紙媒微信公眾平臺運營商《今日頭條》獲得紅杉資本和新浪紙媒微信公眾平臺共計1億美元的C輪融資,為紙媒微信公眾平臺市場注入了一劑強(qiáng)心針。從紙媒微信公眾平臺的應(yīng)用來看, 雖然當(dāng)前絕大部分媒體都開展了此項業(yè)務(wù),但是由于沒有找到紙媒與新媒體融合的結(jié)合點而陷入了迷茫, 很多微信公眾平臺運用陷入了困境。在此背景下,本人以《廣州日報》微信公眾平臺為個案研究,梳理了傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式、演變進(jìn)程,闡述了《廣州日報》微信公眾
4、平臺的運營機(jī)制與特點,分析了《廣州日報》微信公眾平臺發(fā)展面臨的困境,提出了《廣州日報》微信公眾平臺運營管理的對策。這些對策包括優(yōu)化微信公眾平臺內(nèi)容生產(chǎn)、革新傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念、優(yōu)化移動新聞傳播效果、加大新媒體資源投入與注重數(shù)字化人才隊伍建設(shè)。本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上,希望為《廣州日報》數(shù)字化轉(zhuǎn)型找到理論支持, 既豐富理論成果, 又為更多傳統(tǒng)報業(yè)走數(shù)字化轉(zhuǎn)型路線提供理論指導(dǎo)。 同時,從轉(zhuǎn)型理念、數(shù)字人才培養(yǎng)、轉(zhuǎn)型模式和傳播效果上深入
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