微信公眾號運(yùn)營計(jì)劃

1、微信運(yùn)營計(jì)劃背景及目的背景及目的目前人們對于微信的使用已經(jīng)成為了一種生活方式，微信具有的龐大用戶和活躍度是宣傳推廣不能忽視的，是各大品牌企業(yè)都意識到不能放棄的一條路線。微信營銷推廣并不能直接助益產(chǎn)品銷售，其目的在于廣泛宣傳，使品牌能廣而告之。通過微信線上活動(dòng)和廣告宣傳使人們認(rèn)識到品牌，傳播品牌的良好形象和價(jià)值，效果好的情況下吸納粉絲到公眾平臺(tái)，之后才能有一個(gè)長期的宣傳和聯(lián)系，助益品牌傳播和忠誠度的構(gòu)建。必要性必要性目前艾克微信服務(wù)號的粉

2、絲數(shù)量低，很難在這樣少量的粉絲間進(jìn)行宣傳，網(wǎng)絡(luò)上面其他的推廣方式“推”的作用并不明顯，很多信息并不能真的進(jìn)入人們的視野，只“傳”難“達(dá)”，需要人們主動(dòng)去搜索時(shí)才能看見。如果人們主觀意識上沒有購買需要，就不會(huì)去關(guān)注，信息推出去了，但是并不能被看見，只能稱為“散”。并且，百度、360等網(wǎng)站上的信息“拉”的作用也不明顯，內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一，除了確實(shí)有購買需要的人群，對其他人的吸引力弱，不能“拉”為粉絲，也無法掀起熱潮。內(nèi)部條件內(nèi)部條件1、艾克作為老

3、品牌專注、專業(yè)有品質(zhì)保障，品牌形象正面而積極。2、有自己的營銷團(tuán)隊(duì)，重視品牌建設(shè)3、公司、工廠員工較多，基數(shù)大有利于傳播外部條件外部條件1、目前可提供品牌宣傳的、有保障的微信大號眾多2、可提供活動(dòng)平臺(tái)的第三方已經(jīng)發(fā)展成熟現(xiàn)有缺陷現(xiàn)有缺陷1、關(guān)注度少、閱讀率低2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一。由于微信平臺(tái)經(jīng)營時(shí)間較短，內(nèi)容上暫且沒有明顯的風(fēng)格，結(jié)構(gòu)上有些（1）目的利用微信朋友圈裂變式的傳播，一傳十、十傳百的擴(kuò)散信息，通過有趣又有利的活動(dòng)吸引人們的關(guān)注，將

4、品牌宣傳打響，效果好的情況下刷爆朋友圈。（2）方式線上助力類的活動(dòng)，如點(diǎn)燈籠、拆禮盒等，一個(gè)人參與之后需要轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈或直接發(fā)送朋友消息，邀請朋友幫助、參與進(jìn)來才能完成游戲，最終才有可能獲得獎(jiǎng)品。這種活動(dòng)不是一次性的，同第三方公司達(dá)成合作后，平臺(tái)內(nèi)的所有小活動(dòng)都可以自行設(shè)置，需要活動(dòng)時(shí)就可以進(jìn)行。2、輔助朋友圈廣告：（1）目的通過投放朋友圈廣告，可以在標(biāo)簽、地域上精準(zhǔn)定位，將品牌信息或者活動(dòng)信息推送到微信用戶的朋友圈中，推送到用戶眼前。讓

5、人們了解到艾克的動(dòng)態(tài)，同時(shí)可以增加公眾號的關(guān)注度。（2）方式朋友圈廣告由簡練的40字符的廣告語加外層圖片構(gòu)成，由騰訊官方審核批準(zhǔn)后在后臺(tái)進(jìn)行投放，出現(xiàn)在被投放人群的朋友圈的第五條，按曝光度計(jì)費(fèi)（部分城市節(jié)假日等重要時(shí)間可能出現(xiàn)競價(jià)排投現(xiàn)象）。注：如果不找專門做線上活動(dòng)APP的公司，召集IT精英組件自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開發(fā)也是可以的，就是所需時(shí)間長、成本高?；顒?dòng)限制活動(dòng)限制1、無法全部強(qiáng)制關(guān)注進(jìn)行微信的宣傳時(shí)，不是所有活動(dòng)都能設(shè)置強(qiáng)制關(guān)注。