環(huán)保類微信公眾平臺的運營研究——以“千篇一綠”為例(20142016)

1、L U l l l l l l l l l l l l l L 1 1 ] l l l lL l [ 1 l l l l l l l [ 1 l lL [ [ 1 l l l lY 3 2 1 4 0 6 6攀縋碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：1 0 3 5 7密 級：保密期限：環(huán)保類微信公眾平臺的運營研究——以“千篇一綠”為例f 2 0 1 4 —2 0 1 6 )R e s e a r c h o nW e C h a t P u b l i

2、 cP l a t f o r mO p e r a t i o no f E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n——1 h k e “G r e e n N e w s ”f o r E x a m p l e ( 2 0 1 4 —2 0 1 6 、學(xué) 號姓 名專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域指導(dǎo)教師完成時間T 1 5 3 0 1 0 9 5馬田田新聞與傳播碩士新聞與傳播梅笑冬2 0 1 7

3、年5 月謦摘要近年來，環(huán)保類微信公眾平臺如雨后春筍般應(yīng)運而生?！扒痪G”于2 0 1 4年初上線，微信號為“G r e e n N e w s ”，其宗旨為“著文干篇，皆為一綠”，作為《南方周末》旗下的環(huán)保微信公眾平臺，在環(huán)保類微信公眾平臺中具有代表性?！扒痪G”是關(guān)注環(huán)境保護的專業(yè)新媒體平臺，具有一定的影響力，其在平臺運營方面也有重要的借鑒意義。本文以環(huán)保微信公眾平臺“千篇一綠”運營狀況( 2 0 l 和_ 2 0 1 6 ) 為

4、研究對象，分析“千篇一綠”的發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布形式和發(fā)布效果，并將其與“南周綠色”和“綠政公署”進行對比，探究“千篇一綠”的運營特點及運營中存在的問題。最后，總結(jié)環(huán)保類微信公眾平臺的運營特點，發(fā)現(xiàn)環(huán)保類微信公眾平臺運營的不足，并提出增強環(huán)保類微信公眾平臺運營能力的策略。本文分為四章，從以下方面做探討：第一章，首先對環(huán)保傳播的概念進行界定，了解大眾傳媒在環(huán)保傳播中的角色及功能，分析環(huán)保類微信公眾平臺進行環(huán)保運營的優(yōu)勢及其在環(huán)保運營中的特定功能

5、。第二章，主要從兩個方面對“千篇一綠”進行分析研究。一方面，從“千篇一綠”的運營狀況( 2 0 1 4 ．2 0 1 6 ) 進行分析。對“千篇一綠”的發(fā)布內(nèi)容( 內(nèi)容來源、議題類型、事件屬性、文本傾向性) ，發(fā)布形式( 推送頻率、呈現(xiàn)方式、欄目設(shè)置) ，發(fā)布效果( 用戶的閱讀量、點贊量、留言量) 進行分析；另一方面，對“千篇一綠”進行對比分析，將“千篇一綠”與“南周綠色”進行新舊媒介的對比，與“綠政公署”進行同質(zhì)對比，發(fā)現(xiàn)它們的異同點

6、。第三章，根據(jù)第二章對“千篇一綠”的研究，分析得出的研究結(jié)果，總結(jié)“千篇一綠”的運營特點，發(fā)現(xiàn)“千篇一綠”環(huán)保微信公眾平臺運營中存在的問題。第四章，根據(jù)“千篇一綠”上述的研究結(jié)果，總結(jié)環(huán)保類微信公眾平臺的運營特點，歸納環(huán)保類微信公眾平臺在環(huán)保運營中的不足，并提出應(yīng)對策略。本文分析了“千篇一綠”環(huán)保微信公眾平臺的運營狀況，有助于人們認(rèn)識和理解媒介在環(huán)境保護方面發(fā)揮的積極作用，對于當(dāng)今環(huán)保類微信公眾平臺的運營也有著重要的借鑒作用。在環(huán)境污染