傳媒新格局下報紙品牌關(guān)系建設(shè)研究——以南方都市報的全媒體品牌運營為例

1、 暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文 暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文 題名（中英對照） ： 傳媒新格局下報紙品牌關(guān)系建設(shè)研究 ——以《南方都市報》的全媒體品牌運營為例 Reserch of Newspaper Brand Relationship Construction in New Media Pattern —Based on All Media Brand Operation of Southern Metropolis Daily 作者姓名：王希 指

2、導(dǎo)教師姓名 及學(xué)位、職稱：范以錦 博導(dǎo) 教授 學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞學(xué) 論文提交日期： 年 月 日 論文答辯日期： 年 月 日 答辯委員會主席：李異平 論文評閱人：張晉升 陳偉軍 學(xué)位授予單位和日期： 年 月 日 I 摘 要 隨著傳媒界生態(tài)環(huán)境的進(jìn)化， 傳統(tǒng)報媒之間的競爭經(jīng)歷了以改版增張為重點的質(zhì)量競爭、 以發(fā)行和廣告為重點的經(jīng)營競爭、 以集團(tuán)化經(jīng)營為重點的規(guī)模競爭，現(xiàn)在開始進(jìn)入以提升影響力為重點的品牌

3、競爭階段。 與此同時， 互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的飛速發(fā)展不斷顛覆改造著媒體的格局， 大眾傳播中傳受雙方的角色發(fā)生著巨大變化， “受眾”不再是媒體信息單純的接收者，他們正在向信息生產(chǎn)者、傳播者轉(zhuǎn)變，并擔(dān)任著多元、多變的角色。我國媒體品牌建設(shè)起步較晚，品牌關(guān)系是一個較新的概念和研究分支，如何重新理解“受眾” ，如何建立媒體與受眾穩(wěn)定持續(xù)的品牌關(guān)系， 以求在競爭中找到創(chuàng)新點和突破點是傳統(tǒng)報紙品牌建設(shè)要解決的重要問題。 本文對新型傳播格局進(jìn)行了分析，引

4、入品牌關(guān)系理論、用戶價值理論、體驗經(jīng)濟(jì)理論等，以“用戶”概念替代傳統(tǒng)的“受眾”觀念，選取《南方都市報》作為傳統(tǒng)報紙品牌關(guān)系建設(shè)的成功代表，對“南都全媒體”品牌建設(shè)過程中的典型案例進(jìn)行分析，提出“關(guān)系、價值、體驗聯(lián)動模式” ，主張傳統(tǒng)報紙樹立“用戶”觀念 ，深入挖掘自身資源，發(fā)揮既有品牌優(yōu)勢，通過用戶參與的品牌關(guān)系建設(shè)探索新的發(fā)展道路，以期對國內(nèi)媒介經(jīng)營管理提供具有實際意義的研究結(jié)論。 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞： 媒體品牌 報紙品牌關(guān)系