報(bào)紙社論在都市報(bào)轉(zhuǎn)型中的探索與研究——對(duì)南方都市報(bào)社論板塊的分析.pdf

1、在傳統(tǒng)的新聞媒體中,黨報(bào)和都市報(bào)之間的分工和定位有著非常明顯的差異,黨報(bào)作為黨和政府的傳聲筒,其歷來(lái)受到各方面的重視,“硬新聞、指導(dǎo)性、方向性”等等是一直被標(biāo)注在黨報(bào)身上的詞匯,在報(bào)刊界中占據(jù)著重要的地位。而都市報(bào)由于其立報(bào)本質(zhì)的不同,新聞的采寫(xiě)更加貼近受眾,以軟新聞居多,少了黨報(bào)所具有的提綱性特點(diǎn)卻多了親和力,受眾群體也相對(duì)寬泛。
　　南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)中南方都市報(bào)也走過(guò)了這樣的路徑,但在其后的發(fā)展中,《南方都市報(bào)》經(jīng)歷幾次大刀闊

2、斧的改版,并喊出的打造“新主流媒體”的定位,體現(xiàn)了要向主流媒體靠攏的想法,其特征之一就體現(xiàn)在其對(duì)該報(bào)社論的高度重視。這樣的舉措在國(guó)內(nèi)都市類(lèi)報(bào)刊界前所未有。
　　可以看出,南方都市報(bào)力圖殺出重圍,重新建構(gòu)都市類(lèi)報(bào)刊社論話語(yǔ)體系。發(fā)展至今,不能否認(rèn)《南方都市報(bào)》與其他地區(qū)都市報(bào)相比在社論方面站在了一個(gè)更高的制高點(diǎn),這一做法為《南方都市報(bào)》在向“新主流媒體”轉(zhuǎn)型的道路上寫(xiě)下了重要的一筆,帶來(lái)了更多的利益,更是對(duì)未來(lái)都市類(lèi)報(bào)刊轉(zhuǎn)型以及傳媒

3、集團(tuán)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展意義重大。是中國(guó)傳媒集團(tuán)內(nèi)優(yōu)質(zhì)媒體之間獨(dú)立卻又協(xié)調(diào)發(fā)展的典型,也對(duì)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過(guò)黨報(bào)和都市報(bào)架控兩種社論話語(yǔ)提供了現(xiàn)實(shí)的土壤。
　　本文以《南方都市報(bào)》社論為研究樣本,通過(guò)文本分析、內(nèi)容分析和對(duì)比分析相結(jié)合的方法,對(duì)《南方都市報(bào)》的社論進(jìn)行分析,并將其與《南方日?qǐng)?bào)》同時(shí)段社論進(jìn)行對(duì)比,分析《南方都市報(bào)》在轉(zhuǎn)型道路上在社論方面的探索,從而探討社論在南方都市報(bào)“新主流媒體”的轉(zhuǎn)型中的作用。在此基礎(chǔ)上對(duì)未來(lái)都市類(lèi)報(bào)