mba論文綠色產(chǎn)品“真”能得到消費者青睞嗎？——基于重視的產(chǎn)品屬性與消費者面子觀的綠色產(chǎn)品偏好研究pdf

1、綠色產(chǎn)品“真 “ 能得到消 費者青睞嗎?一一基于重視的產(chǎn)品屬性與消費者面子觀的綠色產(chǎn)品偏好研究C a nG r e e n P r o d u c t R e a l l y W i n T h e C o n s u m e r s ?——AS t u d yo n t h e G r e e nP r o d u c tP r e f e r e n c e f r o m t h e P e r s p e c t i v e o

2、 f t h eP r o d u c t A t t r i b u t e sC o n s u m e r s V a l u e d a n d C o n s u m e r s ’F a c e C o n s c i o u s n e s s專業(yè)名稱：營銷學申請人姓名：溫琳琳指導老師：施卓敏副教授研究方向：全球營銷答辯委員會( 簽名)主席：子委員：詡囊答辯日期：2 0 1 2 年5 月2 4 日綠色產(chǎn)品“真“ 能得到消費

3、者青睞嗎?一一基于重視的產(chǎn)品屬性與消費者面子觀的綠色產(chǎn)品偏好研究專業(yè)：營銷學碩士生：溫琳琳指導老師：施卓敏副教授摘要從全球范圍來看，消費者對綠色產(chǎn)品的積極態(tài)度已基本形成，但現(xiàn)實中綠色消費支出卻處于較低水平，消費者的環(huán)保意識、環(huán)保態(tài)度并沒有有效地轉(zhuǎn)化為環(huán)保消費行為。然而鮮有學者研究綠色消費的態(tài)度與行為的分離的原因。因此，本文選取了消費者重視的產(chǎn)品屬性與消費者面子意識為研究視角，在綠色消費的相關研究基礎上，推導出本文的研究假設；通過研究一聚

4、焦于了解綠色產(chǎn)品的環(huán)保屬性如何影響消費者作出綠色購買決策，即環(huán)保屬性對產(chǎn)品吸引力的影響，是否取決于某種產(chǎn)品類別中消費者重視的屬性類型，而研究二，則針對研究一得出的他人觀點以及自己觀點的顯著差異，聚焦于消費者的面子意識如何影響消費者綠色消費的內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度。研究結(jié)果表明：( 1 ) 當重視產(chǎn)品的溫和型屬性時，環(huán)保屬性很大程度上加強了產(chǎn)品偏好；當重視產(chǎn)品的功能型屬性時環(huán)保屬性對產(chǎn)品偏好的影響將被減弱，某些情況下甚至導致消費者偏好非綠色產(chǎn)