基于聯(lián)合分析法的消費(fèi)者產(chǎn)品屬性偏好的確定.pdf

1、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的偏好，在產(chǎn)品選擇中有十分重要的作用。當(dāng)前企業(yè)競爭日趨激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的偏好對(duì)于各個(gè)企業(yè)的意義都很重大。因?yàn)橹挥辛私庀M(fèi)者如何在眾多產(chǎn)品之間做出怎樣的決策，掌握消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品屬性水平中具體偏好哪些產(chǎn)品屬性，企業(yè)才能根據(jù)消費(fèi)者的具體產(chǎn)品屬性偏好制定相應(yīng)的對(duì)策。不同的人在相同收入、相同價(jià)格條件下會(huì)購買不同的商品組合，這是因?yàn)樗麄兊钠酶鞑幌嗤Ｋ茉S多主客觀因素的影響，具有因人因時(shí)因地而異的特點(diǎn)，了解和把握它的變化規(guī)

2、律具有一定難度。消費(fèi)者偏好是一種重要的市場信息，對(duì)于市場營銷決策具有重要的參考價(jià)值。
　　 消費(fèi)者產(chǎn)品屬性偏好是消費(fèi)者心理的一種反映，從而影響著消費(fèi)者的行為，本文以消費(fèi)者產(chǎn)品屬性偏好為研究對(duì)象，相關(guān)工作從相關(guān)文獻(xiàn)綜述開始，主要的研究工作如下：
　　 (1)闡述了消費(fèi)者偏好的定義，消費(fèi)者心理特征與消費(fèi)者偏好的關(guān)系并對(duì)相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行歸納。其次，論述產(chǎn)品屬性相關(guān)理論及消費(fèi)者偏好與產(chǎn)品屬性的關(guān)系及對(duì)產(chǎn)品屬性重要度的理解。最后綜

3、述了消費(fèi)者產(chǎn)品屬性偏好的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。
　　 (2)運(yùn)用聯(lián)合分析法確定消費(fèi)者產(chǎn)品屬性偏好。論述了消費(fèi)者產(chǎn)品屬性偏好確定的過程，本文運(yùn)用聯(lián)合分析法的最小二乘回歸模型建模構(gòu)造屬性水平及屬性水平重要度的確定公式，量化了消費(fèi)者需求偏好，將模糊的消費(fèi)者需求傾向轉(zhuǎn)化為量化的屬性水平效應(yīng)值和屬性水平重要度，并解決了模型的有效性評(píng)估問題。
　　 (3)實(shí)證研究。選取PC產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)者屬性重要度的測量，根據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀確定PC產(chǎn)品屬性與屬性