基于消費(fèi)者認(rèn)知分析的壽險(xiǎn)產(chǎn)品策略研究.pdf

1、自1982年中國(guó)恢復(fù)壽險(xiǎn)業(yè)以來，壽險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。中國(guó)壽險(xiǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的購(gòu)買力得到顯著提高，加之人們保險(xiǎn)意識(shí)的增強(qiáng)以及社會(huì)保障制度的改革等，中國(guó)壽險(xiǎn)市場(chǎng)的潛力巨大。但是，由于中國(guó)壽險(xiǎn)業(yè)發(fā)展歷史較短，壽險(xiǎn)市場(chǎng)上存在著諸多問題，如，壽險(xiǎn)產(chǎn)品抄襲模仿嚴(yán)重、壽險(xiǎn)市場(chǎng)細(xì)分不充分、過分追求風(fēng)險(xiǎn)控制而阻礙產(chǎn)品的創(chuàng)新、決策的制定缺乏科學(xué)性、缺乏精算人員和營(yíng)銷人員，等等，中國(guó)壽險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展還有待完善。
　　前人對(duì)

2、壽險(xiǎn)業(yè)的研究多集中在壽險(xiǎn)需求的影響因素、壽險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新、提高服務(wù)水平、風(fēng)險(xiǎn)控制以及如何選擇壽險(xiǎn)產(chǎn)品等方面，本文立足于壽險(xiǎn)產(chǎn)品策略研究，以壽險(xiǎn)消費(fèi)者類型劃分為切入點(diǎn)，分析不同類型消費(fèi)者的基本特征、壽險(xiǎn)認(rèn)知特征以及各類型消費(fèi)者的理財(cái)特征，并在此基礎(chǔ)上提出了壽險(xiǎn)產(chǎn)品策略方面的一些建議，以期為學(xué)術(shù)研究和壽險(xiǎn)業(yè)管理實(shí)踐提供理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。
　　本研究采用問卷調(diào)查方法，運(yùn)用自編的《2009年恒安標(biāo)準(zhǔn)壽險(xiǎn)指數(shù)調(diào)查問卷（城市版）》及其調(diào)查樣本數(shù)