安徽中煙工業(yè)公司黃山品牌定位研究.pdf

1、隨著全球各經(jīng)濟(jì)體交往的逐漸頻繁，世界范圍內(nèi)的卷煙市場(chǎng)正逐漸形成，卷煙品牌的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇。中國(guó)卷煙品牌正處于一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)并逐漸淘汰弱勢(shì)品牌的過(guò)程，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)各個(gè)煙草工業(yè)企業(yè)都在努力地認(rèn)知、實(shí)施自身的品牌定位，按照市場(chǎng)的需求打造自身的品牌，爭(zhēng)取能夠進(jìn)入國(guó)家局“十多個(gè)重點(diǎn)發(fā)展品牌”目錄。目前，國(guó)內(nèi)煙草業(yè)發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，對(duì)于品牌的培育也逐漸重視起來(lái)。在實(shí)際工作中，各家煙草工業(yè)企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到：品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品

2、牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有著不可估量的作用。品牌定位能夠使品牌與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系，是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。安徽中煙工業(yè)公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)安徽中煙)的黃山品牌在市場(chǎng)上出現(xiàn)定位思路不夠清晰，市場(chǎng)布局不夠合理等問(wèn)題，因此本文希望通過(guò)研究，使黃山品牌進(jìn)行有效的品牌定位并實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力以面對(duì)日趨激烈的國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本文主要以安徽中煙黃山品牌為研究對(duì)象，對(duì)其品牌定

3、位進(jìn)行深入分析。首先，對(duì)國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行全面分析，揭示目前國(guó)內(nèi)外煙草行業(yè)的差距以及國(guó)內(nèi)外卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)；其次，深入考察了安徽中煙黃山品牌發(fā)展的狀況，運(yùn)用品牌定位等原理與方法，指出其品牌定位目標(biāo)應(yīng)明確為認(rèn)真研究市場(chǎng)，做好市場(chǎng)細(xì)分，選擇、確定目標(biāo)市場(chǎng)，全力發(fā)展黃山品牌等方面內(nèi)容，并就安徽中煙黃山品牌定位進(jìn)行闡述。進(jìn)而對(duì)黃山品牌的現(xiàn)有定位進(jìn)行詳細(xì)地分析和總結(jié)，并深入剖析其存在問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上對(duì)于黃山品牌的定位，本文也給出了