論兒童文學圖書的品牌構建與整合傳播——對百年百部中國兒童文學經典書系的聚焦與透視

1、 （申請 文 文 學碩士學位論文） 論兒童文學圖書的品牌構建 論兒童文學圖書的品牌構建 與整合傳播 與整合傳播 ——對《百年百部中國兒童文學 ——對《百年百部中國兒童文學 經典書系》的聚焦與透視 經典書系》的聚焦與透視 培 養(yǎng) 單 位：文法學院 學 科 專 業(yè)：新聞傳播學 研 究 生：陳偲 指 導 教 師：漆詠德 2014 年 12 月 I 摘要 在圖書市場整體下滑的情況下，少兒圖書異軍突起，贏得了眾多出版企業(yè)的關注，許多非少

2、兒專業(yè)出版社嘗試踏足少兒出版，尋找新的商機。一時間，少兒圖書，尤其是占據最大市場份額的兒童文學圖書，在圖書市場風生水起。然而，問題也隨之而來，兒童文學圖書的年品種數(shù)快速增長，選題跟風，題材過于集中，創(chuàng)作產量低等現(xiàn)象，導致兒童文學圖書市場呈現(xiàn)無序的狀態(tài)，兒童文學圖書已無法從內容、裝幀、定價等方面奪取市場，出版企業(yè)之間的競爭已然變成圖書品牌之間的角力，出版企業(yè)的品牌策劃力逐漸成為出版企業(yè)的核心競爭力。全媒體時代的到來，處于轉型升級中的出版企

3、業(yè)正探索著品牌構建的普遍模式，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。本文以中國原創(chuàng)兒童文學作品的集大成出版工程《百年百部中國兒童文學經典書系》為研究對象，試圖研究發(fā)現(xiàn)出適合我國兒童文學圖書品牌構建的模式以及品牌傳播的方式，以期發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，從而為兒童文學圖書的品牌打造提供一些可資借鑒的經驗。 文章的第一部分為緒論，本章闡述了研究的選題背景及意義，并對現(xiàn)存的國內外研究狀況加以總結并提出自己的研究目標、確定研究內容及擬解決的問題；第二部分對《百年百部中國

4、兒童文學經典書系》做出簡要概述，并從《百年百部》的作品、作家、出版人及對社會的影響力等多個維度解讀兒童文學圖書的品牌影響力，指出《百年百部》是凝聚中國經典兒童文學的品牌打造；第三部分以出版企業(yè)的樞紐作用為切入點，梳理《百年百部中國兒童文學經典書系》從選題、組稿、編輯加工到印制的構建模式：品牌理念→運作模式策劃→品牌形象→品牌識別系統(tǒng)→高質量印制，用價值鏈理論詳細闡述《百年百部》的品牌價值增值和立體開發(fā)；文章的第四部分引入了營銷學中的整合