網(wǎng)絡(luò)幽默對(duì)廣告創(chuàng)意的啟發(fā)

1、分類號(hào)：密級(jí)：學(xué)校代碼：! Q ! 魚墨學(xué)號(hào)：2 Q ! Q ! Q 墨晝壘逢掌研筢大學(xué)碩士學(xué)位論文⑨網(wǎng)絡(luò)幽默對(duì)廣告創(chuàng)意的啟發(fā)N e t w o r k o f h u m o r i na d v e r t i s i n gc r e a t i v e i n s p i r a t i o n作者姓名：學(xué)科、專業(yè)：研究方向t導(dǎo)師姓名：．- 0 - - “ - - ．年四月摘 要網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來給現(xiàn)代生活帶來更多的新鮮與活力，網(wǎng)絡(luò)

2、的普及使因特網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)生活的方方面面緊密的結(jié)合在一起，網(wǎng)絡(luò)觸及現(xiàn)實(shí)生活中衣食住行的每一處，網(wǎng)絡(luò)上的信息來源于現(xiàn)實(shí)生活，同時(shí)又對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生影響作用，彼此緊密聯(lián)系不可分離。網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)今最大的媒介交流平臺(tái)，每天都在更新著各種各樣的信息資源，從而達(dá)到最大化的傳播效果，當(dāng)今社會(huì)中無論是個(gè)人還是商家都是越來越依賴于這個(gè)平臺(tái)，以此達(dá)到自我宣傳的作用。因此在具有這樣特征的網(wǎng)絡(luò)之上，就只有那些符合獨(dú)一無二要求和與眾不同的個(gè)性的流行事物才能脫穎而出從而被廣

3、泛關(guān)注，幽默本身具有永不衰敗的氣質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)上眾多事件的流行中幽默現(xiàn)象總是獨(dú)樹一幟，獲得最大反響。本文從網(wǎng)絡(luò)上流行的幽默現(xiàn)象入手，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的幽默現(xiàn)象從主觀與客觀兩個(gè)方面進(jìn)行流行原因的分析，從而揭示出，幽默在網(wǎng)絡(luò)上的流行是因?yàn)槌錆M壓力感的現(xiàn)代生活和當(dāng)代人求新求異的心理需要。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的幽默可以滿足現(xiàn)代人心理需求的特點(diǎn)，進(jìn)而充分的利用這一獨(dú)特的個(gè)性特征，作為創(chuàng)意元素運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中。首先，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的幽默現(xiàn)象從語言到圖片、動(dòng)作等做各個(gè)方面的介

4、紹與解析。其次，從幽默與創(chuàng)意的角度來談，網(wǎng)絡(luò)上流行的這些幽默現(xiàn)象作為創(chuàng)意給予平面廣告的作用，詳細(xì)的分析論述網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的過程及思考方法。隨著本文的展開，繼續(xù)從設(shè)計(jì)的角度、情感訴求角度來闡述網(wǎng)絡(luò)幽默的創(chuàng)意帶來的啟發(fā)，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)如何應(yīng)用及表現(xiàn)。幽默、創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中是永遠(yuǎn)擁有無限的魅力，網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)時(shí)代給予我們最大最好的禮物，網(wǎng)絡(luò)上各種幽默現(xiàn)象，具有符合平面廣告中最需要的時(shí)尚、新奇、新穎、廣泛關(guān)注、受眾之多的要求。任何一種現(xiàn)象的興起都