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文檔簡介
1、環(huán)境媒體廣告近幾年在國外發(fā)展迅速，并向國內(nèi)蔓延，潛移默化之中不僅改變著廣告的面貌，而且改變著廣告的創(chuàng)作方式和接受方式。然而，理論研究的滯后導(dǎo)致人們對其認(rèn)識不足，無法正確把握其不同于傳統(tǒng)媒體廣告的本質(zhì)內(nèi)在的規(guī)律。本論文主要采用文獻(xiàn)查閱、內(nèi)容分析、比較分析、跨學(xué)科等方法，首先獨(dú)創(chuàng)性的從六種環(huán)境的角度探討總結(jié)了環(huán)境媒體廣告的定義，然后，分析總結(jié)了環(huán)境媒體廣告的產(chǎn)生原因、特征、優(yōu)勢及不足，進(jìn)而總結(jié)了環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意環(huán)狀模型，最后，創(chuàng)造性地從三
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