我國移動增值業(yè)務經(jīng)營策略研究.pdf

1、近年來,在世界主要移動通信市場進入成熟期的同時,語音通信的增長逐漸放緩,而以短信、彩鈴、WAP等為代表的移動增值業(yè)務的飛速發(fā)展表現(xiàn)出驚人的發(fā)展前景,讓大家看到了移動增值業(yè)務發(fā)展的巨大潛力,并吸引了全球范圍的高度關(guān)注。移動增值業(yè)務的發(fā)展程度不僅代表國家通信水平的高低,更能讓通信運營商在激烈的市場競爭占得主動。因此,如何發(fā)展移動增值業(yè)務具有現(xiàn)實意義,也成為中國通信運營商的一項重要課題。
　　 本文首先在對與移動增值業(yè)務經(jīng)營策略相關(guān)的

2、價值鏈理論、消費行為理論以及產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)模型等相關(guān)理論進行了較為系統(tǒng)的梳理；其次對全球和我國的移動增值業(yè)務市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行概述,并在此基礎(chǔ)上,分別對影響我國移動增值業(yè)務發(fā)展的相關(guān)因素進行深入剖析,為進一步分析移動增值業(yè)務的經(jīng)營策略提供基礎(chǔ)準備；再次,在基于對移動增值業(yè)務的價值鏈結(jié)構(gòu)的分析下,分別從移動增值業(yè)務的營銷模式、產(chǎn)品營銷策略、品牌營銷策略等方面探討了移動增值業(yè)務的營銷策略；最后,在對我國移動增值業(yè)務價值鏈各環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀及存在