分屏廣告，巧妙分出來

1、20146文藝生活LlTERATURELlFE藝品說計分屏廣告，巧妙分出來鐘若塵(懷化學院，湖南懷化418000)摘要:分屏廣告是一種特殊的廣告形式，通過將一個屏幕分為兩個或多個，將相同時間、不同空間，或者不同時間、不同空間，發(fā)生在不同人物身上的事或不同的畫面同時展現(xiàn)在觀眾面前，這就是分屏。文章通過分屏廣告案例分析出分屏廣告具備的優(yōu)勢，分別是形式感強、更吸引人和更有創(chuàng)意等，但目前國內的廣告在這一塊還有待學習和進步。關鍵詞:分屏廣告對比不

2、對稱中圖分類號:J524.3文獻標識碼:A文章編號:10055312(2014)18019101看慣了常規(guī)的廣告，突然看到分屏廣告，就會覺得很有意思，通過將一個屏幕分為兩個或多個，將相同時間、不同空間，或者不同時間、不同空間，發(fā)生在不同人物身上的事或者不同的畫面同時展現(xiàn)在觀眾面前，這就是分屏。最早看到這種有意思的視頻形式好像是在韓劇里面，男主角給女主角打電話，分成兩個屏幕，男主角在電話旁，撥號，女主角家電話鈴響起，女主角接電話，喂某某君

3、呀，沒事，我很好，屏幕上看到滿懷關切的男主角和故作堅強的女主角。那時候就覺得這種分屏的形式很有意思，這么平常的簡單的故事情節(jié)通過分屏表現(xiàn)出來都很有意思，更何況富有創(chuàng)意的廣告呢當廣告遇上分屏會有多強大可想而知。下面我們來分享幾則分屏廣告吧。一、對比遇上分屏對比是影視廣告中常用的一種方法，大家印象中最常見的對比廣告估計是化妝品廣告了，使用前和使用后的對比，通過在畫面中放兩張使用前后的照片來進行對比，以此來說明化妝品的神奇效果。這種形式并不好

4、，用分屏技術可以更好地展現(xiàn)對比。比如一則加拿大的公益廣告《你的最后十年會是怎樣~，畫面分成左右兩屏，分別展現(xiàn)了同一位老人的不同老年生活，左邊的是健康的老人，穿運動鞋、騎單車、吃遍天下山珍海味，與兒孫一起生活其樂融融、衣衫楚楚風光不減當年。右邊的是充滿病痛的老人，終日躺在病床上，行動只能靠輪椅、靠別人推，長期與藥為伴，只能靠人喂食，疾病纏身，生不如死。兩種對比強烈的老年生活通過分屏的形式表現(xiàn)出來，達到震撼的效果，廣告的目的是提倡大家養(yǎng)成良

5、好的作息和生活習慣，保持身體的健康。看過這則廣告，我相信大家都會更加關注自己的身體健康。二、穿越時空的愛戀這是英國JohnLewis百貨公司2012年秋季發(fā)布的一則電視廣告，廣告主題是“Whatsimptantdoesntchange“(重要的東西永遠都不會變)，一個生活在上世紀20年代的女孩，一個生活在當代的男孩，他們戀愛了，約會、看電影、一起騎單車、看展覽、跳舞，當然，也有爭吵、道歉，最后和好，故事圍繞著JohnLewis百貨公司展

6、開(男主角女主角約會的場所不是在JohnLewis百貨公司里面就是在JohnLewis百貨公司旁邊)，廣告片是用穿衣的風格和一些生活道具以及分屏技術來提示觀眾女孩和男孩各自生活在不同的年代的，并且，女主角那個屏幕的色彩是懷舊的淺黃色，通過這樣一則創(chuàng)意奇特的廣告來告訴大家，真愛不變，JohnLewis百貨公司也沒有改變。三、不對稱分屏廣告這是阿提哈德航空公司(EtihadAirways)的一則廣告，阿提哈德航空公司是阿拉伯聯(lián)合酋長國的國家

7、航空公司，總部設在阿聯(lián)酋首都阿布扎比，阿提哈德航空的機隊是世界上最年輕和最符合環(huán)境保護指標的機隊之一，在地面與空中均為乘客提供最高標準的服務和最舒適的享受。乘客們可在空中品嘗世界級水平的機上餐飲，享受頭等艙及商務艙屢獲嘉獎的平躺座椅、或經濟艙中最寬敞的座位，以及超過600個小時的即點即播的機上娛樂節(jié)目。這則名為《世界是我家，歡迎來做客》的廣告，一分鐘的廣告片，展現(xiàn)了很多不同的風景，通過不對稱分屏的形式、用唯美的畫面巧妙地向受眾展現(xiàn)了航空

8、公司的高標準的服務，乘坐該航空公司的飛機可以去世界上的很多地方，中東、非洲、歐洲、亞洲、澳洲和北美洲等，同時享受世界級水平的美食、舒適的環(huán)境和出色的娛樂服務，讓你享受一段愉快的旅程，優(yōu)美的背景音樂都讓人感到很舒服。這里的分屏創(chuàng)意并不是簡單的兩組畫面的拼接，片子的不同畫面有一定的呼應，比如兩部不同的車在畫面中拼接成完整的車的形象、小號與耳機拼接成一個完整的圓形。與此同時，片子在分屏時也不是完全的對稱，力求畫面上的多變、尋|人注意。比起前兩

9、則廣告，這則廣告更加靈活。四、分屏廣告的優(yōu)勢通過上面對分屏廣告案例的分析，可以看出來分屏廣告的優(yōu)勢有很多，首先，分屏本身的視覺形式感很強，比常規(guī)的視頻形式更加吸引人，它可以讓受眾在相同的時間內觀看到兩倍或兩倍以上的畫面，內容更加豐富多彩，對于時間本來就很短的視頻廣告來說，這一點是很有價值的，它可以在更短的時間內充分地表現(xiàn)創(chuàng)意、展現(xiàn)信息、開吸引受眾接受廣告信息。其次，相比常規(guī)廣告來講，分屏廣告可以令廣告更有創(chuàng)意，受眾更喜歡看。就拿第一個案

10、例中的對比廣告來講，如果去掉分屏，把兩種不同的老年生活一前一后地展示出來，首先廣告的時間會加倍，這就意味著廣告主的媒體投放成本要增加，然后，這種平鋪直敘的方式可能會缺乏吸引力，也就是缺乏創(chuàng)意，以至于受眾沒看完廣告就轉移注意力，所以，巧妙地運用分屏廣告可以達到意想不到的效果。目前國外的很多廣告都運用分屏的形式，國內卻很稀少，期待國內優(yōu)秀的分屏廣告出現(xiàn)。19120146文藝生活LlTERATURELlFE藝品說計分屏廣告，巧妙分出來鐘若塵(

11、懷化學院，湖南懷化418000)摘要:分屏廣告是一種特殊的廣告形式，通過將一個屏幕分為兩個或多個，將相同時間、不同空間，或者不同時間、不同空間，發(fā)生在不同人物身上的事或不同的畫面同時展現(xiàn)在觀眾面前，這就是分屏。文章通過分屏廣告案例分析出分屏廣告具備的優(yōu)勢，分別是形式感強、更吸引人和更有創(chuàng)意等，但目前國內的廣告在這一塊還有待學習和進步。關鍵詞:分屏廣告對比不對稱中圖分類號:J524.3文獻標識碼:A文章編號:10055312(2014)1

12、8019101看慣了常規(guī)的廣告，突然看到分屏廣告，就會覺得很有意思，通過將一個屏幕分為兩個或多個，將相同時間、不同空間，或者不同時間、不同空間，發(fā)生在不同人物身上的事或者不同的畫面同時展現(xiàn)在觀眾面前，這就是分屏。最早看到這種有意思的視頻形式好像是在韓劇里面，男主角給女主角打電話，分成兩個屏幕，男主角在電話旁，撥號，女主角家電話鈴響起，女主角接電話，喂某某君呀，沒事，我很好，屏幕上看到滿懷關切的男主角和故作堅強的女主角。那時候就覺得這種分

13、屏的形式很有意思，這么平常的簡單的故事情節(jié)通過分屏表現(xiàn)出來都很有意思，更何況富有創(chuàng)意的廣告呢當廣告遇上分屏會有多強大可想而知。下面我們來分享幾則分屏廣告吧。一、對比遇上分屏對比是影視廣告中常用的一種方法，大家印象中最常見的對比廣告估計是化妝品廣告了，使用前和使用后的對比，通過在畫面中放兩張使用前后的照片來進行對比，以此來說明化妝品的神奇效果。這種形式并不好，用分屏技術可以更好地展現(xiàn)對比。比如一則加拿大的公益廣告《你的最后十年會是怎樣~，

14、畫面分成左右兩屏，分別展現(xiàn)了同一位老人的不同老年生活，左邊的是健康的老人，穿運動鞋、騎單車、吃遍天下山珍海味，與兒孫一起生活其樂融融、衣衫楚楚風光不減當年。右邊的是充滿病痛的老人，終日躺在病床上，行動只能靠輪椅、靠別人推，長期與藥為伴，只能靠人喂食，疾病纏身，生不如死。兩種對比強烈的老年生活通過分屏的形式表現(xiàn)出來，達到震撼的效果，廣告的目的是提倡大家養(yǎng)成良好的作息和生活習慣，保持身體的健康?？催^這則廣告，我相信大家都會更加關注自己的身體

15、健康。二、穿越時空的愛戀這是英國JohnLewis百貨公司2012年秋季發(fā)布的一則電視廣告，廣告主題是“Whatsimptantdoesntchange“(重要的東西永遠都不會變)，一個生活在上世紀20年代的女孩，一個生活在當代的男孩，他們戀愛了，約會、看電影、一起騎單車、看展覽、跳舞，當然，也有爭吵、道歉，最后和好，故事圍繞著JohnLewis百貨公司展開(男主角女主角約會的場所不是在JohnLewis百貨公司里面就是在JohnLew

16、is百貨公司旁邊)，廣告片是用穿衣的風格和一些生活道具以及分屏技術來提示觀眾女孩和男孩各自生活在不同的年代的，并且，女主角那個屏幕的色彩是懷舊的淺黃色，通過這樣一則創(chuàng)意奇特的廣告來告訴大家，真愛不變，JohnLewis百貨公司也沒有改變。三、不對稱分屏廣告這是阿提哈德航空公司(EtihadAirways)的一則廣告，阿提哈德航空公司是阿拉伯聯(lián)合酋長國的國家航空公司，總部設在阿聯(lián)酋首都阿布扎比，阿提哈德航空的機隊是世界上最年輕和最符合環(huán)境

17、保護指標的機隊之一，在地面與空中均為乘客提供最高標準的服務和最舒適的享受。乘客們可在空中品嘗世界級水平的機上餐飲，享受頭等艙及商務艙屢獲嘉獎的平躺座椅、或經濟艙中最寬敞的座位，以及超過600個小時的即點即播的機上娛樂節(jié)目。這則名為《世界是我家，歡迎來做客》的廣告，一分鐘的廣告片，展現(xiàn)了很多不同的風景，通過不對稱分屏的形式、用唯美的畫面巧妙地向受眾展現(xiàn)了航空公司的高標準的服務，乘坐該航空公司的飛機可以去世界上的很多地方，中東、非洲、歐洲、

18、亞洲、澳洲和北美洲等，同時享受世界級水平的美食、舒適的環(huán)境和出色的娛樂服務，讓你享受一段愉快的旅程，優(yōu)美的背景音樂都讓人感到很舒服。這里的分屏創(chuàng)意并不是簡單的兩組畫面的拼接，片子的不同畫面有一定的呼應，比如兩部不同的車在畫面中拼接成完整的車的形象、小號與耳機拼接成一個完整的圓形。與此同時，片子在分屏時也不是完全的對稱，力求畫面上的多變、尋|人注意。比起前兩則廣告，這則廣告更加靈活。四、分屏廣告的優(yōu)勢通過上面對分屏廣告案例的分析，可以看出

19、來分屏廣告的優(yōu)勢有很多，首先，分屏本身的視覺形式感很強，比常規(guī)的視頻形式更加吸引人，它可以讓受眾在相同的時間內觀看到兩倍或兩倍以上的畫面，內容更加豐富多彩，對于時間本來就很短的視頻廣告來說，這一點是很有價值的，它可以在更短的時間內充分地表現(xiàn)創(chuàng)意、展現(xiàn)信息、開吸引受眾接受廣告信息。其次，相比常規(guī)廣告來講，分屏廣告可以令廣告更有創(chuàng)意，受眾更喜歡看。就拿第一個案例中的對比廣告來講，如果去掉分屏，把兩種不同的老年生活一前一后地展示出來，首先廣告