分屏廣告，巧妙分出來(lái) (1)

1、201毛文藝生活LITERATURELIFE藝術(shù)設(shè)計(jì)分屏廣告，巧妙分出來(lái)鐘若塵(懷化學(xué)院，湖南懷化418000)摘要：分屏廣告是一種特殊的廣告形式，通過(guò)將一個(gè)屏幕分為兩個(gè)或多個(gè)，將相同時(shí)間、不同空間，或者不同時(shí)間、不同空間，發(fā)生在不同人物身上的事或不同的畫(huà)面同時(shí)展現(xiàn)在觀眾面前，這就是分屏。文章通過(guò)分屏廣告案例分析出分屏廣告具備的優(yōu)勢(shì)，分別是形式感強(qiáng)、更吸引人和更有創(chuàng)意等，但目前國(guó)內(nèi)的廣告在這一塊還有待學(xué)習(xí)和進(jìn)步。關(guān)鍵詞：分屏；廣告；對(duì)比

2、；不對(duì)稱(chēng)‘中圖分類(lèi)號(hào)：J5243文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005—5312(2014)18_O191一O1看慣了常規(guī)的廣告，突然看到分屏廣告，就會(huì)覺(jué)得很有意思，通過(guò)將一個(gè)屏幕分為兩個(gè)或多個(gè)，將相同時(shí)間、不同空間，或者不同時(shí)間、不同空間，發(fā)生在不同人物身上的事或者不同的畫(huà)面同時(shí)展現(xiàn)在觀眾面前，這就是分屏。最早看到這種有意思的視頻形式好像是在韓劇里面，男主角給女主角打電話，分成兩個(gè)屏幕，男主角在電話旁，撥號(hào)，女主角家電話鈴響起，女主角接電話

3、，喂某某君呀，沒(méi)事，我很好，屏幕上看到滿懷關(guān)切的男主角和故作堅(jiān)強(qiáng)的女主角。那時(shí)候就覺(jué)得這種分屏的形式很有意思，這么平常的簡(jiǎn)單的故事情節(jié)通過(guò)分屏表現(xiàn)出來(lái)都很有意思，更何況富有創(chuàng)意的廣告呢當(dāng)廣告遇上分屏?xí)卸鄰?qiáng)大可想而知。下面我們來(lái)分享幾則分屏廣告吧。一、對(duì)比遇上分屏對(duì)比是影視廣告中常用的一種方法，大家印象中最常見(jiàn)的對(duì)比廣告估計(jì)是化妝品廣告了，使用前和使用后的對(duì)比，通過(guò)在畫(huà)面中放兩張使用前后的照片來(lái)進(jìn)行對(duì)比，以此來(lái)說(shuō)明化妝品的神奇效果。這種

4、形式并不好，用分屏技術(shù)可以更好地展現(xiàn)對(duì)比。比如一則加拿大的公益廣告《你的最后十年會(huì)是怎樣》，畫(huà)面分成左右兩屏，分別展現(xiàn)了同一位老人的不同老年生活，左邊的是健康的老人，穿運(yùn)動(dòng)鞋、騎單車(chē)、吃遍天下山珍海味，與兒孫一起生活其樂(lè)融融、衣衫楚楚風(fēng)光不減當(dāng)年。右邊的是充滿病痛的老人，終日躺在病床上，行動(dòng)只能靠輪椅、靠別人推，長(zhǎng)期與藥為伴，只能靠人喂食，疾病纏身，生不如死。兩種對(duì)比強(qiáng)烈的老年生活通過(guò)分屏的形式表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到震撼的效果，廣告的目的是提倡

5、大家養(yǎng)成良好的作息和生活習(xí)慣，保持身體的健康?？催^(guò)這則廣告，我相信大家都會(huì)更加關(guān)注自己的身體健康。二、穿越時(shí)空的愛(ài)戀這是英國(guó)JohnLewis百貨公司2012年秋季發(fā)布的一則電視廣告，廣告主題是“What’simportantdoesn’tchange”(重要的東西永遠(yuǎn)都不會(huì)變)，一個(gè)生活在上世紀(jì)20年代的女孩，一個(gè)生活在當(dāng)代的男孩，他們戀愛(ài)了，約會(huì)、看電影、一起騎單車(chē)、看展覽、跳舞，當(dāng)然，也有爭(zhēng)吵、道歉，最后和好，故事圍繞著JohnL

6、ewis百貨公司展開(kāi)(男主角女主角約會(huì)的場(chǎng)所不是在JohnLewis百貨公司里面就是在JohnLewis百貨公司旁邊)，廣告片是用穿衣的風(fēng)格和一些生活道具以及分屏技術(shù)來(lái)提示觀眾女孩和男孩各自生活在不同的年代的，并且，女主角那個(gè)屏幕的色彩是懷舊的淺黃色，通過(guò)這樣一則創(chuàng)意奇特的廣告來(lái)告訴大家，真愛(ài)不變，JohnLewis百貨公司也沒(méi)有改變。三、不對(duì)稱(chēng)分屏廣告這是阿提哈德航空公司(EtihadAirways)的一則廣告，阿提哈德航空公司是阿拉

7、伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的國(guó)家航空公司，總部設(shè)在阿聯(lián)酋首都阿布扎比，阿提哈德航空的機(jī)隊(duì)是世界上最年輕和最符合環(huán)境保護(hù)指標(biāo)的機(jī)隊(duì)之一，在地面與空中均為乘客提供最高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)和最舒適的享受。乘客們可在空中品嘗世界級(jí)水平的機(jī)上餐飲，享受頭等艙及商務(wù)艙屢獲嘉獎(jiǎng)的平躺座椅、或經(jīng)濟(jì)艙中最寬敞的座位，以及超過(guò)600個(gè)小時(shí)的即點(diǎn)即播的機(jī)上娛樂(lè)節(jié)目。這則名為《世界是我家，歡迎來(lái)做客》的廣告，一分鐘的廣告片，展現(xiàn)了很多不同的風(fēng)景，通過(guò)不對(duì)稱(chēng)分屏的形式、用唯美的畫(huà)面巧妙

8、地向受眾展現(xiàn)了航空公司的高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，乘坐該航空公司的飛機(jī)可以去世界上的很多地方，中東、非洲、歐洲、亞洲、澳洲和北美洲等，同時(shí)享受世界級(jí)水平的美食、舒適的環(huán)境和出色的娛樂(lè)服務(wù)，讓你享受一段愉快的旅程，優(yōu)美的背景音樂(lè)都讓人感到很舒服。這里的分屏創(chuàng)意并不是簡(jiǎn)單的兩組畫(huà)面的拼接，片子的不同畫(huà)面有一定的呼應(yīng)，比如兩部不同的車(chē)在畫(huà)面中拼接成完整的車(chē)的形象、小號(hào)與耳機(jī)拼接成一個(gè)完整的圓形。與此同時(shí)，片子在分屏?xí)r也不是完全的對(duì)稱(chēng)，力求畫(huà)面上的多變、引

9、人注意。比起前兩則廣告，這則廣告更加靈活。四、分屏廣告的優(yōu)勢(shì)通過(guò)上面對(duì)分屏廣告案例的分析，可以看出來(lái)分屏廣告的優(yōu)勢(shì)有很多，首先，分屏本身的視覺(jué)形式感很強(qiáng)，比常規(guī)的視頻形式更加吸引人，它可以讓受眾在相同的時(shí)間內(nèi)觀看到兩倍或兩倍以上的畫(huà)面，內(nèi)容更加豐富多彩，對(duì)于時(shí)間本來(lái)就很短的視頻廣告來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)是很有價(jià)值的，它可以在更短的時(shí)間內(nèi)充分地表現(xiàn)創(chuàng)意、展現(xiàn)信息、并吸引受眾接受廣告信息。其次，相比常規(guī)廣告來(lái)講，分屏廣告可以令廣告更有創(chuàng)意，受眾更喜歡

10、看。就拿第一個(gè)案例中的對(duì)比廣告來(lái)講，如果去掉分屏，把兩種不同的老年生活一前一后地展示出來(lái)，首先廣告的時(shí)間會(huì)加倍，這就意味著廣告主的媒體投放成本要增加，然后，這種平鋪直敘的方式可能會(huì)缺乏吸引力，也就是缺乏創(chuàng)意，以至于受眾沒(méi)看完廣告就轉(zhuǎn)移注意力，所以，巧妙地運(yùn)用分屏廣告可以達(dá)到意想不到的效果。目前國(guó)外的很多廣告都運(yùn)用分屏的形式，國(guó)內(nèi)卻很稀少，期待國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的分屏廣告出現(xiàn)。191201毛文藝生活LITERATURELIFE藝術(shù)設(shè)計(jì)分屏廣告，巧妙

11、分出來(lái)鐘若塵(懷化學(xué)院，湖南懷化418000)摘要：分屏廣告是一種特殊的廣告形式，通過(guò)將一個(gè)屏幕分為兩個(gè)或多個(gè)，將相同時(shí)間、不同空間，或者不同時(shí)間、不同空間，發(fā)生在不同人物身上的事或不同的畫(huà)面同時(shí)展現(xiàn)在觀眾面前，這就是分屏。文章通過(guò)分屏廣告案例分析出分屏廣告具備的優(yōu)勢(shì)，分別是形式感強(qiáng)、更吸引人和更有創(chuàng)意等，但目前國(guó)內(nèi)的廣告在這一塊還有待學(xué)習(xí)和進(jìn)步。關(guān)鍵詞：分屏；廣告；對(duì)比；不對(duì)稱(chēng)‘中圖分類(lèi)號(hào)：J5243文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005—

12、5312(2014)18_O191一O1看慣了常規(guī)的廣告，突然看到分屏廣告，就會(huì)覺(jué)得很有意思，通過(guò)將一個(gè)屏幕分為兩個(gè)或多個(gè)，將相同時(shí)間、不同空間，或者不同時(shí)間、不同空間，發(fā)生在不同人物身上的事或者不同的畫(huà)面同時(shí)展現(xiàn)在觀眾面前，這就是分屏。最早看到這種有意思的視頻形式好像是在韓劇里面，男主角給女主角打電話，分成兩個(gè)屏幕，男主角在電話旁，撥號(hào)，女主角家電話鈴響起，女主角接電話，喂某某君呀，沒(méi)事，我很好，屏幕上看到滿懷關(guān)切的男主角和故作堅(jiān)強(qiáng)的

13、女主角。那時(shí)候就覺(jué)得這種分屏的形式很有意思，這么平常的簡(jiǎn)單的故事情節(jié)通過(guò)分屏表現(xiàn)出來(lái)都很有意思，更何況富有創(chuàng)意的廣告呢當(dāng)廣告遇上分屏?xí)卸鄰?qiáng)大可想而知。下面我們來(lái)分享幾則分屏廣告吧。一、對(duì)比遇上分屏對(duì)比是影視廣告中常用的一種方法，大家印象中最常見(jiàn)的對(duì)比廣告估計(jì)是化妝品廣告了，使用前和使用后的對(duì)比，通過(guò)在畫(huà)面中放兩張使用前后的照片來(lái)進(jìn)行對(duì)比，以此來(lái)說(shuō)明化妝品的神奇效果。這種形式并不好，用分屏技術(shù)可以更好地展現(xiàn)對(duì)比。比如一則加拿大的公益廣告

14、《你的最后十年會(huì)是怎樣》，畫(huà)面分成左右兩屏，分別展現(xiàn)了同一位老人的不同老年生活，左邊的是健康的老人，穿運(yùn)動(dòng)鞋、騎單車(chē)、吃遍天下山珍海味，與兒孫一起生活其樂(lè)融融、衣衫楚楚風(fēng)光不減當(dāng)年。右邊的是充滿病痛的老人，終日躺在病床上，行動(dòng)只能靠輪椅、靠別人推，長(zhǎng)期與藥為伴，只能靠人喂食，疾病纏身，生不如死。兩種對(duì)比強(qiáng)烈的老年生活通過(guò)分屏的形式表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到震撼的效果，廣告的目的是提倡大家養(yǎng)成良好的作息和生活習(xí)慣，保持身體的健康?？催^(guò)這則廣告，我相信

15、大家都會(huì)更加關(guān)注自己的身體健康。二、穿越時(shí)空的愛(ài)戀這是英國(guó)JohnLewis百貨公司2012年秋季發(fā)布的一則電視廣告，廣告主題是“What’simportantdoesn’tchange”(重要的東西永遠(yuǎn)都不會(huì)變)，一個(gè)生活在上世紀(jì)20年代的女孩，一個(gè)生活在當(dāng)代的男孩，他們戀愛(ài)了，約會(huì)、看電影、一起騎單車(chē)、看展覽、跳舞，當(dāng)然，也有爭(zhēng)吵、道歉，最后和好，故事圍繞著JohnLewis百貨公司展開(kāi)(男主角女主角約會(huì)的場(chǎng)所不是在JohnLewi

16、s百貨公司里面就是在JohnLewis百貨公司旁邊)，廣告片是用穿衣的風(fēng)格和一些生活道具以及分屏技術(shù)來(lái)提示觀眾女孩和男孩各自生活在不同的年代的，并且，女主角那個(gè)屏幕的色彩是懷舊的淺黃色，通過(guò)這樣一則創(chuàng)意奇特的廣告來(lái)告訴大家，真愛(ài)不變，JohnLewis百貨公司也沒(méi)有改變。三、不對(duì)稱(chēng)分屏廣告這是阿提哈德航空公司(EtihadAirways)的一則廣告，阿提哈德航空公司是阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的國(guó)家航空公司，總部設(shè)在阿聯(lián)酋首都阿布扎比，阿提哈德航

17、空的機(jī)隊(duì)是世界上最年輕和最符合環(huán)境保護(hù)指標(biāo)的機(jī)隊(duì)之一，在地面與空中均為乘客提供最高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)和最舒適的享受。乘客們可在空中品嘗世界級(jí)水平的機(jī)上餐飲，享受頭等艙及商務(wù)艙屢獲嘉獎(jiǎng)的平躺座椅、或經(jīng)濟(jì)艙中最寬敞的座位，以及超過(guò)600個(gè)小時(shí)的即點(diǎn)即播的機(jī)上娛樂(lè)節(jié)目。這則名為《世界是我家，歡迎來(lái)做客》的廣告，一分鐘的廣告片，展現(xiàn)了很多不同的風(fēng)景，通過(guò)不對(duì)稱(chēng)分屏的形式、用唯美的畫(huà)面巧妙地向受眾展現(xiàn)了航空公司的高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，乘坐該航空公司的飛機(jī)可以去世

18、界上的很多地方，中東、非洲、歐洲、亞洲、澳洲和北美洲等，同時(shí)享受世界級(jí)水平的美食、舒適的環(huán)境和出色的娛樂(lè)服務(wù)，讓你享受一段愉快的旅程，優(yōu)美的背景音樂(lè)都讓人感到很舒服。這里的分屏創(chuàng)意并不是簡(jiǎn)單的兩組畫(huà)面的拼接，片子的不同畫(huà)面有一定的呼應(yīng)，比如兩部不同的車(chē)在畫(huà)面中拼接成完整的車(chē)的形象、小號(hào)與耳機(jī)拼接成一個(gè)完整的圓形。與此同時(shí)，片子在分屏?xí)r也不是完全的對(duì)稱(chēng)，力求畫(huà)面上的多變、引人注意。比起前兩則廣告，這則廣告更加靈活。四、分屏廣告的優(yōu)勢(shì)通過(guò)上

19、面對(duì)分屏廣告案例的分析，可以看出來(lái)分屏廣告的優(yōu)勢(shì)有很多，首先，分屏本身的視覺(jué)形式感很強(qiáng)，比常規(guī)的視頻形式更加吸引人，它可以讓受眾在相同的時(shí)間內(nèi)觀看到兩倍或兩倍以上的畫(huà)面，內(nèi)容更加豐富多彩，對(duì)于時(shí)間本來(lái)就很短的視頻廣告來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)是很有價(jià)值的，它可以在更短的時(shí)間內(nèi)充分地表現(xiàn)創(chuàng)意、展現(xiàn)信息、并吸引受眾接受廣告信息。其次，相比常規(guī)廣告來(lái)講，分屏廣告可以令廣告更有創(chuàng)意，受眾更喜歡看。就拿第一個(gè)案例中的對(duì)比廣告來(lái)講，如果去掉分屏，把兩種不同的老年