淺談廣告媒體的發(fā)展 (1)

1、第28卷企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)7IECHNOLOGICALDEVELOPMENTOFENTERPRISE2009年6月Jun2009淺談廣告媒體的發(fā)展趙福超(武漢大學(xué)，湖北武漢430000)摘要：和其他信息傳播一樣，廣告的傳播需要一定的裁體，這種載體，我們通常上稱為廣告媒體。廣告媒體的種類有很多用途各異。不同類別不同品牌的廣告所適合的媒體是不一樣的。除了傳統(tǒng)的四大媒體之外，各類廣告新媒體不斷發(fā)展，大大豐富了廣告的創(chuàng)作、關(guān)鍵詞：四大媒體；新媒體；介

2、質(zhì)；傳輸；創(chuàng)意：廣告中圖分類號(hào)：J5243文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)l006一朗37(2009)11—0071—02ThedevelopmentofadvertisingmediaZHAOFu—chao(脅anUniversity，Wuhan，Hubei430000，China)Abstract：Asthespreadingoftheotherinformation，thespreadingofadvertisingasloneedacer

3、tainvectorThisvector，weoftencallitadvertisingmediaTherearemanydifferenttypesandusagesofadvertisingmediaDifferentbrandsandtypesofadvertisingmediaissuitablefordifferentkindsofmediaInadditiontothetraditionalfourmediatherea艙

4、manyvarioustypesofcontinuousdevelopmentofnewmediaadsThishasgreatlyenrichedthecreativeoftheadvertisingKeywords：thefourmedia；newmedia；medium；transmission；creative；advertisement廣告作為一種促銷手段，同時(shí)也是一種傳播活動(dòng)，任何傳播活動(dòng)的開(kāi)展都是禮部開(kāi)媒介的，沒(méi)有媒介，沒(méi)

5、有媒體，就不存在所謂的傳播，所謂的廣告。其實(shí)如果從廣義的媒體概念上理解，自從有了人類，有了人類交流，媒介雛形就已經(jīng)出現(xiàn)了，人際傳播中看似不需要什么媒介，但是人的話語(yǔ)事實(shí)上就是很好的媒介。隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，口耳相傳的方式已經(jīng)很難滿足人們對(duì)于信息和知識(shí)的需求了，于是便有了媒體的飛速發(fā)展，從最開(kāi)始的紙質(zhì)媒體到后來(lái)眾多的先進(jìn)媒體，而媒體的發(fā)展也是廣告的形式愈加豐富，而且我們現(xiàn)在也可以界定一個(gè)新的定義，廣告媒體，也許它和大眾媒體有一定的

6、區(qū)別，但是它是以大眾媒體為基本的框架和軀殼的，只是在使用方式或者表達(dá)方式上會(huì)有一定的差別。在對(duì)于大眾媒體的定義和分類中，媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中介物。又稱媒介(MEDIUM)。信息必須借助媒體，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號(hào)互相補(bǔ)充說(shuō)明，以視覺(jué)為接受基礎(chǔ)。一般分為三大類：視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)兩用媒體。各種媒體都有自己的特點(diǎn)，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，很少互相代替。原有的傳播媒體在新興媒體的刺激下，揚(yáng)

7、長(zhǎng)避短，改變內(nèi)容，以求生存。如廣播一是充分發(fā)揮聽(tīng)覺(jué)方面的特點(diǎn)，提供完美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)節(jié)目，如立體聲音樂(lè)。二是工具小型化。如報(bào)紙向深度、廣度發(fā)展。雜志向?qū)I(yè)化。1視覺(jué)媒體收稿日期：20090328作者簡(jiǎn)介：趙福超，武漢大學(xué)，研究方向：廣告學(xué)最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報(bào)紙、雜志為最。報(bào)紙媒體：長(zhǎng)期居于廣告媒體的首位，一度跌落。發(fā)行方面：發(fā)行普遍及時(shí)。發(fā)行地點(diǎn)明顯，便于選擇。讀者廣泛，分層面，適應(yīng)性強(qiáng)。時(shí)效性強(qiáng)。編排方面：廣

8、告和新聞在一起，提高效力。廣告改稿與截稿方便。3內(nèi)容方面：新聞準(zhǔn)確受到讀者信任。沒(méi)有閱讀時(shí)間限制。政府社團(tuán)利用報(bào)紙刊登公告，提高廣告的地位與價(jià)值。印刷方面：印刷優(yōu)良逼真?？梢员４?。2雜志媒體視覺(jué)中第二。功能：有效時(shí)間長(zhǎng)。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無(wú)限制。此外可以保存。其它視覺(jué)媒體：小冊(cè)子、函件等印刷媒體。戶外媒體：包括銷售現(xiàn)場(chǎng)、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強(qiáng)企業(yè)印象，老少易懂。設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎。地點(diǎn)廣泛。缺點(diǎn)：受所

9、在現(xiàn)場(chǎng)的限制。3聽(tīng)覺(jué)媒體廣播媒體：技術(shù)上突破，采取“市場(chǎng)導(dǎo)向”式的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式，及時(shí)把所有地點(diǎn)的變動(dòng)播出。最突出的一點(diǎn)是音色優(yōu)美，再現(xiàn)“原音”。功能：最快。最廣。設(shè)備簡(jiǎn)單。文化程度低的地區(qū)，效果特佳。信息用悅耳的音樂(lè)。播出和收聽(tīng)不受時(shí)間、空間限制。還可通過(guò)電話直播，直接與觀眾交流。錄音帶媒體：特點(diǎn)是詳細(xì)說(shuō)明商品。不受時(shí)間限制，可以保存。音樂(lè)與廣告間隔播出，廣告有音樂(lè)性。電話媒體：向消費(fèi)者者直接訴求或提供某些服務(wù)：天萬(wàn)方數(shù)據(jù)1，，企業(yè)技

10、術(shù)開(kāi)發(fā)2009年6月___一ifIt_________________________________________I___。。。。。。_。‘?！甠_。。____________________________________________________________________一氣等消息、音樂(lè)、鳥(niǎo)叫。功能(與函件相似)：特定人物為對(duì)象，減少浪費(fèi)。親切感。不受空間限制，制作簡(jiǎn)單。對(duì)預(yù)期消費(fèi)者作反復(fù)訴求，并及時(shí)了解反映。對(duì)象范

11、圍和人數(shù)可掌握。4視聽(tīng)兩用媒體電視媒體：最受歡迎的。功能：形聲兼?zhèn)?，深入家庭；高度娛?lè)性；強(qiáng)制性廣告效力。平均購(gòu)買力高；聲像并茂，情理兼?zhèn)?，吸引力?qiáng)?！娪霸好襟w：早期廣告幻燈，后廣告影片。功能：同時(shí)同地一次性掌握多數(shù)觀眾；注意力集中；強(qiáng)迫訴求，強(qiáng)制性說(shuō)服力；便于選擇最有昨地區(qū)的電影院；廣告費(fèi)用低。表演性媒體：實(shí)地操作表演。41網(wǎng)絡(luò)媒體廣告媒體也基本上涵蓋了這里所有的媒體形式，而廣告媒體在歷史的發(fā)展上和具體的運(yùn)用上都有自己獨(dú)有的特點(diǎn)。廣

12、告媒體是指媒體部門(mén)針對(duì)廣告主目標(biāo)市場(chǎng)上的受眾，發(fā)布有關(guān)商品或服務(wù)、新聞或消息、形象或理念等信息內(nèi)容，以達(dá)到最佳的廣告效果的載體。廣告媒體作為廣告信息傳播的載體，是廣告信息和廣告受眾之間的物質(zhì)中介，也是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁。42古代媒體古代早期常見(jiàn)的廣告媒體極其質(zhì)樸簡(jiǎn)陋。主要有叫賣廣告(賣主吶喊)、音響廣告(笛子、簫管等樂(lè)器吹奏)、招牌、幌子、旗幟廣告等。這些早期的廣告媒體，承載信息的量小，傳遞的范圍窄，廣告效果十分有限。造紙術(shù)的應(yīng)用

13、使廣告媒體材料開(kāi)始發(fā)生第一次質(zhì)的飛躍，紙是繼叫賣、笛子、簫管、布匹、木板、旗幟等材質(zhì)之后常見(jiàn)的廣告媒體材料。古代中后期常見(jiàn)的廣告媒體在原來(lái)的材質(zhì)上更加講究藝術(shù)效果和品牌效應(yīng)，書(shū)畫(huà)裝裱達(dá)到極高境界。廣告媒體所承載的信息量增大，傳遞的范圍廣，廣告效果較佳。北宋畢升發(fā)明了活字印刷術(shù)?；钭钟∷⑿g(shù)的應(yīng)用使廣告媒體技術(shù)開(kāi)始發(fā)生第一次質(zhì)的飛躍。出現(xiàn)了早期的報(bào)紙、雜志、圖書(shū)、楹聯(lián)、日歷等印刷媒體。43近現(xiàn)代媒體1920年，無(wú)線電廣播正式問(wèn)世，隨之帶來(lái)了

14、廣告業(yè)的飛躍發(fā)展，而在此以前的幾十年內(nèi)，廣告活動(dòng)只有通過(guò)印刷物來(lái)傳播廣告信息。1940年，電視機(jī)問(wèn)世后，廣告的發(fā)展更是進(jìn)入一個(gè)新的境界。由于電視的普及，廣告的信息傳播廣泛普及。與此同時(shí)，印刷技術(shù)的改進(jìn)，導(dǎo)致了彩色印刷的出現(xiàn)，同樣也使廣告業(yè)得以進(jìn)一步發(fā)展。邁入2l世紀(jì)的人類社會(huì)又迎來(lái)了以微電于技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要推動(dòng)力的信息時(shí)代。今天，報(bào)紙、雜志期刊等印刷媒體的普及，廣播、電視、電子顯示屏等電子傳播工具的應(yīng)用特別是互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的廣

15、告媒體的后來(lái)居上，使得現(xiàn)代廣告媒體在現(xiàn)代材料科學(xué)、光電科學(xué)、印刷科技等自然科學(xué)和攝影藝術(shù)、繪畫(huà)藝術(shù)、音響科技等人文藝術(shù)的支撐下影響和誘導(dǎo)著我們的生活消費(fèi)、思維觀念和物質(zhì)文化領(lǐng)域。而那些早期的廣告媒體如招牌、幌子、旗幟等，如今也應(yīng)用自然科學(xué)的新成就，紛紛以新的形式——擎天柱、大型看牌、大型三面翻、霓虹燈、候車亭燈箱、燈桿燈箱、室內(nèi)燈箱、個(gè)性櫥窗等婀娜多姿展示在人們面前。更有DM廣告、POP廣告、黃頁(yè)廣告、公交廣告、文體會(huì)展、“景觀墻”等廣

16、告媒體形式另辟蹊徑為傳播廣告信息開(kāi)辟了廣闊的天地。大眾媒體作為傳播信息的一種媒介，它所具有的基本功能就是傳播，而廣告媒體也體現(xiàn)出自己在本領(lǐng)域應(yīng)有的功能和作用。傳播功能是廣告媒體的基本功能。現(xiàn)代廣告媒體廣泛應(yīng)用了現(xiàn)代材料科學(xué)、光電科學(xué)、印刷科技等自然科學(xué)的成就，所記載的社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息借助于物理的聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)的原理強(qiáng)烈的刺激人們的感官。人們看到的、聽(tīng)到的、談到的、用到的物品都留下了廣告的痕跡。隨著攝影藝術(shù)、繪畫(huà)藝術(shù)、音響科技等人文藝術(shù)的發(fā)

17、展使得廣告媒體所傳播的內(nèi)容已經(jīng)融入一個(gè)民族的文化、思想和精神領(lǐng)域。這種傳播發(fā)揮著在點(diǎn)、線、面、圖、文等方面融匯貫通的信息傳播效應(yīng)，影響和誘導(dǎo)著諸多領(lǐng)域。廣告發(fā)布者經(jīng)由媒體調(diào)查、媒體購(gòu)買、媒體組合、媒體服務(wù)和媒體評(píng)價(jià)等活動(dòng)。適時(shí)適地的發(fā)布廣告信息，使人們能夠看到、聽(tīng)到或者讀到廣告信息內(nèi)容，進(jìn)而了解廣告信息的詳情，產(chǎn)生消費(fèi)欲望，發(fā)生購(gòu)買、體驗(yàn)、休閑、觀光等行為。廣告媒體種類繁多，可以適應(yīng)廣告信息傳播的不同要求，可以滿足不同的廣告策略和廣告目

18、標(biāo)。不同的廣告信息在創(chuàng)意訴求、廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)、廣告活動(dòng)的范圍、廣告活動(dòng)的目標(biāo)受眾、廣告活動(dòng)的周期等多方面存在不同，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)廣告媒體的不同要求。廣告媒體既可以針對(duì)不同的人口、年齡、性別、文化、社會(huì)職業(yè)等消費(fèi)階層，也可以針對(duì)不同的行業(yè)、部門(mén)、社會(huì)團(tuán)體等。廣告媒體依托自身商務(wù)平臺(tái)向社會(huì)市場(chǎng)延伸，滿足媒體、廣告公司與廣告主三方的商務(wù)交流與合作。廣告媒體具有高度靈活的適應(yīng)能力、受眾群體層面的綜合性和針對(duì)性，充分地滿足了傳遞相應(yīng)廣告信息的特定

19、需要，可以更好地為廣告?zhèn)鞑シ?wù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告媒體也處于不斷的發(fā)展之中，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)讓網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們生活中一股強(qiáng)大的力量，從網(wǎng)絡(luò)信息傳播到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷，廣告媒體表現(xiàn)出了與時(shí)代極大的符合性。而這也是為了使廣告信息能夠更好的深入到人們的日常生活中，進(jìn)而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч湍康摹⒖嘉墨I(xiàn)：【1】黃升民，丁俊杰媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究[M】jE京：北京廣播學(xué)院出版社1997【2】黃升民，周艷等廣電媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新論【M】上海：復(fù)旦大學(xué)出版社