關(guān)于進軍西安廣告媒體業(yè)可行性報告1

1、關(guān)于進軍西安廣告媒體業(yè)可行性報告關(guān)于進軍西安廣告媒體業(yè)可行性報告西安作為內(nèi)陸地區(qū)中心城市之一，近年在國家政策的扶持之下，深入挖掘自身優(yōu)勢資源，經(jīng)濟發(fā)展迅速。伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻相對滯后，相對應(yīng)的文化需求遠遠不能滿足，廣告?zhèn)髅綐I(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)鏈的重頭戲和形象代言，缺口和空白巨大。相對而言，其間也就存在很大的機遇，及早進入這個行業(yè)，也就意味著巨大的發(fā)展空間和獲利空間?，F(xiàn)就進軍西安廣告?zhèn)髅綐I(yè)的可行性略作分析，以資參考。一

2、，西安廣告?zhèn)髅綐I(yè)現(xiàn)狀一，西安廣告?zhèn)髅綐I(yè)現(xiàn)狀近年來，作為內(nèi)地城市的西安廣告?zhèn)髅綐I(yè)也得到了蓬勃的發(fā)展。廣告主可隨意選取中央和地方數(shù)不勝數(shù)的日報、晚報、周報、專業(yè)報、行業(yè)報乃至書刊等刊登廣告；在國內(nèi)各主要大城市的街道上都能看到電子屏幕、燈箱、霓虹燈、路牌或標牌等廣告媒體；廣告主還可在地鐵、公交車、出租車、火車、輪船、飛機上張貼廣告宣傳品和播出廣告音像訊息；可選擇國家郵政系統(tǒng)或人工傳播機構(gòu)散發(fā)廣告宣傳品；也可選擇電子通訊網(wǎng)絡(luò)傳播廣告信息。星羅棋

3、布的各類廣告發(fā)布媒體已經(jīng)組成了一個有機的網(wǎng)絡(luò)，使廣告?zhèn)髅綐I(yè)的騰飛如虎添翼，同時，廣告?zhèn)髅綐I(yè)的收入，也強有力地支持和推動了媒體的更新，發(fā)展和壯大。西安的廣告?zhèn)髅綐I(yè)畢竟是個年輕的行業(yè)，與沿海的廣告?zhèn)髅綐I(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對滯后，發(fā)展過程中的不均衡，導致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白。廣告業(yè)是伴隨著經(jīng)濟發(fā)展而發(fā)展的，沿海地區(qū)的經(jīng)濟繁榮導致傳媒廣告業(yè)發(fā)展相對較快，現(xiàn)有的三大傳媒廣告業(yè)中心城市，除北京是首都，上海和廣州都是沿海經(jīng)濟發(fā)達城

4、市。所以在今后一個時期，如何配合內(nèi)地經(jīng)濟的發(fā)展，促進內(nèi)地傳媒廣告業(yè)的發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的問題。值得注意的是，政府在1996年發(fā)布的《“九五”規(guī)劃綱要》中，已經(jīng)提出了區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的問題，指出要突破行政區(qū)域，在已有的經(jīng)濟布局的基礎(chǔ)上，以中心城市和交通要道為依托，設(shè)立七個經(jīng)濟區(qū)域：長江三角洲及沿江地區(qū)、環(huán)勃海地區(qū)、東南沿海地區(qū)、云南和華南地區(qū)、東北地區(qū)、中南地區(qū)和西北地區(qū)，政府將根據(jù)上述地區(qū)不同的地理和資源優(yōu)勢，分別給予不同的扶持。

5、因此，有理由期盼西安傳伴隨意義上得地域差異的縮小，同沿海發(fā)達地區(qū)、國際廣告?zhèn)髅綐I(yè)的交往和交流中，不斷在促使廣告媒體的系統(tǒng)化和科學化，一些目前尚未成氣候的廣告形式將會逐步完善和成熟。廣告媒體的拓展，可以使各種社會利益集團、興趣集團、公益集團和專業(yè)化組織以及不同性別、不同年齡組的人都可以從各種途徑（無線電子媒介、有線通訊媒介、印刷媒介、人際媒介）獲得他們所需要和感興趣的廣告信息。三，西安廣告?zhèn)髅綐I(yè)前景三，西安廣告?zhèn)髅綐I(yè)前景就整體中國大環(huán)境而

6、言，廣告?zhèn)髅綐I(yè)尚處于發(fā)展的早期階段，可以預(yù)見廣告?zhèn)髅綐I(yè)將成為發(fā)展最為迅猛的行業(yè)之一，作為一個成長中的行業(yè)，增長空間巨大。消費意識的轉(zhuǎn)變和文化消費潛力的釋放。伴隨著消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，消費者開始逐步將個人生活的重點由基本生存需求提升到對信息和娛樂的需求，在其基本需求滿足之后，開始追求高質(zhì)量的媒體內(nèi)容。在這種需求之下，對于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)來說，具有巨大的發(fā)展空間和超長的成長周期。良好的歷史機遇。伴隨經(jīng)濟的快速增長，市場化的深入，國家政策的傾斜，無論

7、自上而下或者自下而上的需求，，包括目前條件下實際對于廣告?zhèn)髅綐I(yè)的人均消費水平極其低下，將是廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)發(fā)展的黃金時期。西安廣告?zhèn)髅綐I(yè)的利潤大大高于沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和國外同行。基本的人均運營成本大大低于沿海和國外，低成本，高利潤又將吸引更多資金的注入，反作用于該行業(yè)，進一步促進行業(yè)發(fā)展。四，進軍廣告?zhèn)髅綐I(yè)的意義四，進軍廣告?zhèn)髅綐I(yè)的意義西安廣告?zhèn)髅綐I(yè)雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但就發(fā)展階段而言仍處于初級階段，處于制度變革、整合時期，也是沖滿機遇和挑戰(zhàn)