圣迪奧服飾廣告媒體策劃書1

1、圣迪奧服飾媒體策劃書姓名：辛文佳學(xué)期：1112第一學(xué)期班級：08廣告本科課程：廣告媒體研究學(xué)號：200810010062老師：孔紫君項(xiàng)目背景圣迪奧品牌名稱從英文SDEER音譯而來。SMALLDEER英文意指簡單、不起眼的事物。寓意著圣迪奧“服務(wù)無小事”的理念，也反映了我公司崇尚簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更寄托了圣迪奧事業(yè)從簡單開始、最終成就輝煌的美好愿景。圣迪奧不僅提供服裝，更是一家提供文化的企業(yè)。圣迪奧產(chǎn)品設(shè)計(jì)包含著豐富而又特別的文化元素，凸顯

2、了圣迪奧人追求人文文化的渴望與激情。2005年，中國紡織工業(yè)協(xié)會授予圣迪奧品牌“中國紡織品牌文化優(yōu)秀獎”榮譽(yù)。隨著公司的快速穩(wěn)健發(fā)展，圣迪奧企業(yè)的價(jià)值觀更多地體現(xiàn)在對企業(yè)員工和社會群體的關(guān)注和責(zé)任上?；仞伾鐣鰪?qiáng)社會責(zé)任感，做一個(gè)有靈魂的企業(yè)，強(qiáng)大的凝聚力激勵(lì)每一位員工為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而努力奮斗。2005年開始，圣迪奧公司領(lǐng)導(dǎo)和各部門員工分別領(lǐng)養(yǎng)資助泗洪當(dāng)?shù)?名貧困學(xué)生，支付他們?nèi)陮W(xué)費(fèi)完成初中學(xué)業(yè)，并每年從當(dāng)?shù)剡x拔出色的學(xué)生進(jìn)入圣迪奧

3、班免費(fèi)學(xué)習(xí)。2006年8月，通過盱眙政府引薦，圣迪奧捐資80萬元為革命老區(qū)黃花塘重新修建黃花塘中學(xué)。2005年~2007年，圣迪奧累計(jì)向西藏貧困地區(qū)墨竹工卡縣、堆龍德慶縣當(dāng)?shù)啬撩瘛W(xué)校、援藏干部捐助物資近350萬元。2006年，圣迪奧與南京莫愁職業(yè)技術(shù)學(xué)校聯(lián)合辦學(xué)，成立圣迪奧連鎖經(jīng)營與管理班，開始了更深層次支持教育事業(yè)的公益行為。內(nèi)容一、項(xiàng)目的市場分析1企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析圣迪奧是一家提供時(shí)尚服飾的企業(yè)。其中國區(qū)總部位于南京。圣迪奧在中國

4、展開業(yè)務(wù)十年以來，已經(jīng)獲得長足的進(jìn)步。如今，圣迪奧服飾專賣遍布中國沿海的大部分省市，內(nèi)陸省份也有開始進(jìn)入?？梢灶A(yù)見的是，在不遠(yuǎn)的將來圣迪奧的業(yè)務(wù)將以更快的速度發(fā)展。從一開始圣迪奧就不僅僅是一個(gè)提供服裝的企業(yè)，從本質(zhì)上說，圣迪奧更是一個(gè)提供文化的企業(yè)。圣迪奧服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格包含了豐富而又特別的文化元素。正是這種文化元素的吸引力使得圣迪奧得以從激烈的市場競爭中脫穎而出。圣迪奧產(chǎn)品系列以休閑裝為主，主要定位于城市年輕一族。他們是這樣的一個(gè)族群：

5、追求時(shí)尚且不流于大眾彰顯個(gè)性且不特立獨(dú)行風(fēng)格簡約且不失大氣富有文化品味且不顯清高。圣迪奧產(chǎn)品風(fēng)格完全地表現(xiàn)了我們追求人文文化的渴望與激情。2目標(biāo)及競爭市場分析首先是在特定的地理區(qū)域內(nèi)建立起一種小范圍的集中競爭優(yōu)勢，是目標(biāo)集聚模式中的一種。我們會見到小城市開大店，即在中小城市店租相對較低的情況下，開設(shè)大的形象店鋪；相反，在大城市開設(shè)小店的形式，并且擁有隨處可見的店鋪數(shù)量，兩種形式都是能迅速在大中小城市建立品牌競爭優(yōu)勢和影響力。另外，是在某