廣告主轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端 app營(yíng)銷顛覆傳統(tǒng)廣告模式

1、廣告主轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端廣告主轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端APPAPP營(yíng)銷顛覆傳統(tǒng)廣告模式營(yíng)銷顛覆傳統(tǒng)廣告模式隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)智能手機(jī)依賴度超過(guò)PC電腦，隨之而來(lái)的則是廣告投放的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的廣告主開始從傳統(tǒng)的渠道向移動(dòng)端開始投放廣告。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)廣告模式或?qū)⒈恢悄苁謾C(jī)APP營(yíng)銷模式顛覆。根據(jù)艾媒咨詢集團(tuán)近日發(fā)布的最新報(bào)告《20132014年中國(guó)移動(dòng)廣告平臺(tái)行業(yè)觀察報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)整體規(guī)模為25.9億元，同比

2、增長(zhǎng)144.3%，2014年將達(dá)到50.1億元。預(yù)計(jì)中國(guó)移動(dòng)廣告平臺(tái)未來(lái)增長(zhǎng)將趨于平穩(wěn)，到2018年的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到227.1億元。據(jù)了解，雖然來(lái)自APP的廣告不斷增加，但相比而言，在移動(dòng)端的廣告僅占整個(gè)廣告份額的3%。也就是說(shuō)，未來(lái)，在移動(dòng)端的廣告投放空間巨大。伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和傳統(tǒng)品牌廣告主對(duì)移動(dòng)廣告投入加大，也將促使移動(dòng)廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)入轉(zhuǎn)變期，市場(chǎng)兩極化現(xiàn)象逐漸明顯，行業(yè)結(jié)構(gòu)資源將被重新整合，各大移動(dòng)廣告平臺(tái)加快布局，資金

3、雄厚的平臺(tái)有機(jī)會(huì)整合并入市場(chǎng)領(lǐng)先平臺(tái)，從而迅速提高自身市場(chǎng)占有率。面對(duì)移動(dòng)廣告市場(chǎng)，百靈歐拓營(yíng)銷中心總經(jīng)理周成文在接受采訪時(shí)講道：“我們整個(gè)要走的路很長(zhǎng)，我們可以看到今年美國(guó)報(bào)告的移動(dòng)廣告市場(chǎng)是100億美金。而國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)，這幾年經(jīng)過(guò)比較瘋狂的擴(kuò)張，實(shí)際上整個(gè)行業(yè)的量還是沒(méi)有起來(lái)，這也是有很大的空間在里面的?！币劳杏诎凫`時(shí)代傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的媒體及客戶資源，百靈歐拓整合了新型移動(dòng)媒體資源，實(shí)現(xiàn)了O2O廣告閉環(huán)傳播模式，利用百靈時(shí)代集團(tuán)壟

4、斷性的線下媒體資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合精準(zhǔn)商圈投放技術(shù)，打通線上線下，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，形成全方位的廣告互聯(lián)營(yíng)銷服務(wù)。廣告主得以從中自由選購(gòu)，這種把廣告主精準(zhǔn)導(dǎo)向用戶的新型O2O模式在國(guó)內(nèi)無(wú)疑是走在最前端移動(dòng)廣告已成大勢(shì)所趨。在百靈時(shí)代的8000多個(gè)傳統(tǒng)客戶中，超過(guò)80%已經(jīng)或已有意愿投放移動(dòng)廣告。同時(shí)在其現(xiàn)有的移動(dòng)廣告客戶中，有相當(dāng)一部分表示將繼續(xù)加大投入。隨著受眾對(duì)移動(dòng)終端的依賴越來(lái)越大、終端應(yīng)用層出不窮，移動(dòng)營(yíng)銷方式不斷豐富，高互動(dòng)性趨勢(shì)明顯，

5、可以預(yù)測(cè)未來(lái)O2O及社交營(yíng)銷等新模式將促使移動(dòng)廣告?zhèn)鞑ジ泳珳?zhǔn)、豐富和高效。在百靈歐拓平臺(tái)上投入最多的廣告主行業(yè)是游戲類，占比達(dá)到30.1%?？煜?yīng)用和電商屬于使用周期較短、目標(biāo)受眾廣泛、競(jìng)爭(zhēng)性較高的產(chǎn)品種類，通過(guò)O2O互動(dòng)營(yíng)銷能有效直達(dá)消費(fèi)者，提升他們的關(guān)注度，從而獲得顯著廣告效果。目前百靈歐拓已全面整合國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的LBS移動(dòng)廣告平臺(tái)——VPON的技術(shù)、品牌與資源，綜合實(shí)力得到全面提升。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)主流移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)展