我國電視媒體廣告主行為研究.pdf

1、隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善,當(dāng)今的媒體廣告市場已經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場時(shí)代.在競爭越來越激烈的背景下,電視媒體亟需針對廣告主開展新的積極有效的營銷活動,以獲得競爭力.現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論認(rèn)為營銷工作都必須從牢牢掌握顧客的需求出發(fā),對于電視媒體而言,營銷工作則必須以掌握廣告主的投放行為及其影響因素為基本出發(fā)點(diǎn).不清楚透徹了解廣告主的投放行為,有效的營銷工作無從談起,而目前國內(nèi)關(guān)于廣告主行為研究正處于起步后迅速發(fā)展的階段,還沒

2、有成熟的結(jié)論為電視媒體制定有效營銷策略提供參考.基于這種研究背景,該文致力于廣告主行為研究,探討廣告主行為的特征,及其影響因素.該研究主要采用了實(shí)證的研究方法和思路,根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)精心設(shè)計(jì)了針對廣告主的調(diào)查問卷,通過大量數(shù)據(jù)分析中國電視廣告主投放行為的基本特征和影響因素.通過數(shù)據(jù)分析的主要結(jié)論包括:在廣告主看來,其電視廣告投入普遍集中在一般稍微偏高的水平,并不是很高;企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品生命階段不同、經(jīng)營狀況不同、品牌建設(shè)階段不同、銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋范