新媒體廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)研究.pdf

1、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的迅速發(fā)展和普及給互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端等為代表的新媒體以普及的機(jī)會(huì)，這些新興媒體有別于任何傳統(tǒng)意義上的媒體形式，它們的出現(xiàn)不僅改變著信息傳播和接受模式，也早已滲入人們的工作和生活，在社會(huì)信息傳遞方面發(fā)揮著越來(lái)越無(wú)可替代的作用，將全球帶入到一個(gè)信息傳播無(wú)處不在、無(wú)孔不入的新媒體時(shí)代。在新媒體全球化的時(shí)代背景下，針對(duì)傳統(tǒng)媒體的各種消亡論不絕于耳，報(bào)紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)領(lǐng)地位已經(jīng)受到致命威脅，受到了來(lái)自新

2、媒體廣告嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)態(tài)勢(shì)。機(jī)遇同時(shí)也伴隨著挑戰(zhàn)，新媒體廣告如何直面新環(huán)境的挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)自身的突圍發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是我們必須要解決的問(wèn)題。
　　本文釆用定量研究和定性研究相結(jié)合的方法，輔之以資料分析法、問(wèn)卷調(diào)查法和案例分析法，旨在通過(guò)對(duì)新媒體廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀的分析，找出新媒體廣告?zhèn)鞑ッ媾R的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在分析當(dāng)前受眾對(duì)新媒體廣告認(rèn)知的基礎(chǔ)上，把握新形勢(shì)下新媒體廣告價(jià)值提升的新機(jī)遇，為新媒體廣告的有效傳播提供有益探索。
　　本

3、文共分為三大部分。第一部分闡釋新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展階段，指出新媒體廣告是新媒體傳播方式下的一種具體廣告形式，新媒體廣告的興起對(duì)傳統(tǒng)的媒體廣告環(huán)境造成了沖擊，為傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑?lái)了顛覆性變化，廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)方式也與傳統(tǒng)廣告區(qū)別甚大。第二部分分析了新媒體廣告及其傳播重點(diǎn)。主要包括新媒體廣告的類(lèi)型、傳播形態(tài)、傳播特征，已經(jīng)傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題。第三部分立足于受眾調(diào)查，通過(guò)對(duì)新媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢(shì)的分析，從傳播關(guān)系、傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)、