論我國(guó)自媒體廣告的法律監(jiān)管.pdf

1、隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，改變著人們的生活習(xí)慣和行為，也誕生了一系列新型的傳播媒介，自媒體廣告（We-Media Advertisement）正是在Web3.0技術(shù)下誕生的媒體同廣告結(jié)合的產(chǎn)物。
　　具體來(lái)說(shuō)，自媒體廣告是指廣告主通過(guò)自媒體平臺(tái)，運(yùn)用文字、圖片、語(yǔ)音、視頻、鏈接等形式宣傳推介自己的商品和服務(wù)的信息傳播行為。其本質(zhì)上同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告差別不大，但是相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，自媒體廣告有著

2、許多新型媒介得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。它依托自媒體平臺(tái)進(jìn)行裂變式傳播，受眾基數(shù)大、范圍廣，傳播速度迅速且便捷，與此同時(shí)，自媒體平臺(tái)特有的關(guān)注機(jī)制和轉(zhuǎn)發(fā)功能可以讓其廣告“由點(diǎn)到面”的傳播方式向“由面到面”傳播方式演變，這種方式具有高度互動(dòng)性和開(kāi)放性，不僅可以滿足廣大受眾的個(gè)性化需求，也能夠大幅度提高廣告主投放廣告的精準(zhǔn)性，從而降低其廣告成本，提高投資回報(bào)。
　　實(shí)踐中，作為一種新型廣告形式，自媒體廣告不可避免地存在一些問(wèn)題，主要有：自媒體廣告

3、的廣告主體資格定位不明確，廣告形態(tài)多樣化難以界定，利用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的違法廣告，隱性廣告等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，因監(jiān)管不足所導(dǎo)致的權(quán)責(zé)不明等一系列問(wèn)題，因其主要依托自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，原有法律體系來(lái)對(duì)其進(jìn)行規(guī)制和監(jiān)管是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
　　本文通過(guò)從自媒體廣告的概念入手，對(duì)我國(guó)當(dāng)前自媒體廣告的發(fā)展和立法監(jiān)管的現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，著重分析我國(guó)自媒體廣告中存在的主要問(wèn)題以及監(jiān)管局限，同時(shí)通過(guò)借鑒吸收域外發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)進(jìn)一步完善對(duì)我國(guó)自媒體廣