揭開流媒體廣告的面紗流媒體廣告的優(yōu)勢及發(fā)展趨勢分析

1、科技信息O科教視野OSCIEN(:EINFORMLAll0N2006年第3期揭開流媒體廣告的“面紗’—流媒體廣告的優(yōu)勢及發(fā)展趨勢分析李遠煦(華中農(nóng)業(yè)大學文法學院社會學系湖北武漢430070)摘要二流媒體是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個標志而流媒體廣告作為基于這種新技術(shù)的媒介廣告形態(tài)一出現(xiàn)很快得到國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)界和廣告界的重視。本文通過對流媒體廣告定義的界定來系統(tǒng)地闡述流謀體廣告所擁有的八大優(yōu)勢并預瀏了流媒體廣告的良好發(fā)展前景是可預見但不可預估的。關(guān)鍵

2、詞:流媒體廣告優(yōu)勢發(fā)展前景流媒體廣告是當今媒體廣告中興起的一股新勢力它集報紙、廣播、電視等其他媒體廣告優(yōu)勢于一體已漸漸成為被廣告主看好、被業(yè)界專家稱為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w廣告。一、流媒體廣告的概念內(nèi)涵1、流媒體廣告的定義流媒體技術(shù)起源于窄帶互聯(lián)網(wǎng)時期1995年第一個Internet流媒體播放器被推出而家庭寬帶接人的快速發(fā)展推動了流媒體廣告的繁榮。流媒體廣告的所使用的流媒體技術(shù)是集音頻、視頻及圖文于一體的傳播信息的載體ltjo目前在人們的認

3、知領(lǐng)域?qū)τ诹髅襟w廣告尚未有一個準確的定義。筆者采用如下定義即流媒體廣告(跳shlayer)是以流媒體技術(shù)為依托以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體的一種廣告形式。網(wǎng)除了報紙、雜志、廣播、電視外流媒體廣告可以稱作是第五大媒體網(wǎng)絡(luò)廣告中的一種。但它既不同于平面媒體廣告也不是電子媒體文告的另一種形式同時比其他的網(wǎng)絡(luò)廣告具有更多優(yōu)良的特質(zhì)。2、流媒體廣告的類別劃分流媒體廣告雖然面世時間并不太長但在借助其他網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的基礎(chǔ)上其表現(xiàn)的有效形式已經(jīng)豐富多樣。按照廣告所

4、傳導的內(nèi)容流媒體廣告可劃分為靜態(tài)廣告欄和動態(tài)廣告。而動態(tài)廣告又可以劃分為視頻流媒體廣告和音頻流媒體廣告。靜態(tài)廣告欄是指圖文結(jié)合或使用高品質(zhì)動畫的廣告形式比過去的橫幅表示方法性口以F動畫片、n韶h等)更具有動人的廣告效果并可以實現(xiàn)實時廣告發(fā)送。而音頻流媒體廣告是指借助聲音或者廣告主原有的廣播廣告利用流媒體在網(wǎng)絡(luò)上將信息送達受眾的廣告形式而視頻流媒體廣告是利用流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上如同電視廣告一樣表現(xiàn)出色的廣告形式。按照插播的方式流媒體廣告可以

5、劃分為流中廣告和媒體播放器廣告。流中廣告是指廣告商利用流媒體技術(shù)將一段音頻或視頻廣告插人到流媒體節(jié)目中流中廣告比廣告欄可以給廣告客戶提供更多的時間和空間以發(fā)送他們的內(nèi)容而且還可以使用已經(jīng)有的廣播廣告或電視廣告。媒體播放器廣告是指依附于網(wǎng)頁存在使用RealPlayerWindowoMediaplayer等播放器播出的廣告形式類似于BANNER等其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式。大多數(shù)媒體播放器包含一個或多個可以顯示各種可視內(nèi)容的窗口如同本文序言中所提到的

6、手機流媒體廣告即是利用Wind~Mediaplayer播放器進行播出的廣告。l3]二、流媒體廣告的優(yōu)勢流媒體廣告以其集眾媒體廣告優(yōu)勢于一身的絕對優(yōu)勢將為廣告主提供更好的表達產(chǎn)品信息或其他服務(wù)信息的方式。一直致力于推動流媒體技術(shù)在中國發(fā)展的流媒體中國(~一linmei丘com)認為隨著寬帶的發(fā)展普通的消費者都可以享受到先進的寬帶網(wǎng)絡(luò)流媒體廣告更將會因此獨特的優(yōu)勢而大行其道141。流媒體的優(yōu)勢特點有:1、節(jié)省時間與傳統(tǒng)的多媒體播放形式相比流

7、媒體可以實現(xiàn)邊下載邊播放從而大大節(jié)約了時間。2、傳播范圍廣流媒體廣告的傳播不受時間和空間的限制它通過網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。值得一提的是這里的網(wǎng)絡(luò)并不僅僅指以電腦為載體的萬維網(wǎng)絡(luò)還包括手機網(wǎng)絡(luò)等在線移動網(wǎng)絡(luò)。3、強烈的感官沖擊流媒體徹底改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)只能表現(xiàn)文字和圖片的缺陷而可集音頗、視頻及圖文于一體使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。4、非強迫性傳送資訊易被受眾接受眾所周知報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告

8、、戶外廣告等都具有強迫性都是要千方百計吸引讀者的視覺和聽覺強行灌輸?shù)阶x者的腦中。而流媒體廣告則屬于按需廣告具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要讀者徹底瀏覽它可讓讀者自由查詢將要找的資訊集中呈現(xiàn)給讀者這樣就節(jié)省了讀者的時間避免無效的被動的注意力集中從而不會引起讀者的反感更容易被接受。5、交互性強交互性是流媒體廣告不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播的優(yōu)勢流媒體廣告所傳達的信息可實現(xiàn)互動傳播用戶可以獲取他們認為有用得信息廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信

9、息。6、針對性強信息傳遞更直接流媒體廣告可利用獨有的流媒體技術(shù)對目標受眾進行專門發(fā)送用戶可以擁有更多自主權(quán)和選擇權(quán)客戶可以更直接命中最有可能的潛在用戶。7、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計利用傳統(tǒng)媒體做廣告很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息而在InteOlet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出一個廣告被多少個用戶看過以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布從而有助于客商正確評估廣告效果審定廣告投放策略。8、品牌識記性強據(jù)MilwardB~I

10、nt~tiveRf甲ort的一項調(diào)查結(jié)果受測者在觀看流媒體廣告后對品牌的回憶度是非流媒體形式的160%以上點擊率是b~er的5倍以上閻。三、流媒體廣告的發(fā)展趨勢預測由于上述特點和優(yōu)勢的作用作為代表未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向新興流媒體廣告它的出現(xiàn)必將重新劃分媒體廣告的格局而被眾多的廣告商所青睞。l、寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展將為流媒體廣告的發(fā)展提供了一個良好的契機隨著寬帶網(wǎng)的普及擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網(wǎng)絡(luò)其發(fā)展前景是可以任由人想象的。寬帶網(wǎng)能夠

11、進行持續(xù)的大容量信息傳輸這將會使流媒體廣告完全突破容量的限制在表現(xiàn)力上達到并超過傳統(tǒng)媒體廣告。2、能與更多載體結(jié)合流媒體廣告將與人們的生活越來越貼近隨著流媒體技術(shù)的成熟基于流媒體的移動多媒體廣告應(yīng)該會應(yīng)用得更加廣泛。如上網(wǎng)手機等移動媒介也將得到青睞。除此之外還有流媒體廣告可以在視頻點播、遠程教育、視頻會議等方面廣泛應(yīng)用。低廉的價格必將促進網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)的進一步普及進而帶動網(wǎng)絡(luò)廣告價值的大大提高企業(yè)將會比以前更樂意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告特別是流媒體

12、廣告。綜上所述流媒體廣告的發(fā)展前景是具有無限潛力然而這種潛力是無法預枯。只要能突破其自身的發(fā)展瓶頸必然能迎來流媒體廣告發(fā)展的春天。心一參考文獻11張麗流媒體技術(shù)大全[M]中國青年出版社.201年第2頁.[2]李新.流媒體廣告業(yè)務(wù)大幅增長~:aomcn2001一6一8飛團張烈李鐵.流媒體發(fā)展三駕車:技術(shù)需求市場httP:industrycidne:eo耐Publdispl2(X)2一2一1.[4]曹茜.流媒體技術(shù)的“中國芯”htP刃料W刁

13、ndai珍com二nZo3一3一20.[5l沙子.流媒體網(wǎng)創(chuàng)始人BINBIN:交流促進行業(yè)發(fā)展htP刃wW.sina.eom.en202一6一11.—14科技信息O科教視野OSCIEN(:EINFORMLAll0N2006年第3期揭開流媒體廣告的“面紗’—流媒體廣告的優(yōu)勢及發(fā)展趨勢分析李遠煦(華中農(nóng)業(yè)大學文法學院社會學系湖北武漢430070)摘要二流媒體是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個標志而流媒體廣告作為基于這種新技術(shù)的媒介廣告形態(tài)一出現(xiàn)很快得到

14、國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)界和廣告界的重視。本文通過對流媒體廣告定義的界定來系統(tǒng)地闡述流謀體廣告所擁有的八大優(yōu)勢并預瀏了流媒體廣告的良好發(fā)展前景是可預見但不可預估的。關(guān)鍵詞:流媒體廣告優(yōu)勢發(fā)展前景流媒體廣告是當今媒體廣告中興起的一股新勢力它集報紙、廣播、電視等其他媒體廣告優(yōu)勢于一體已漸漸成為被廣告主看好、被業(yè)界專家稱為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w廣告。一、流媒體廣告的概念內(nèi)涵1、流媒體廣告的定義流媒體技術(shù)起源于窄帶互聯(lián)網(wǎng)時期1995年第一個Internet流媒體

15、播放器被推出而家庭寬帶接人的快速發(fā)展推動了流媒體廣告的繁榮。流媒體廣告的所使用的流媒體技術(shù)是集音頻、視頻及圖文于一體的傳播信息的載體ltjo目前在人們的認知領(lǐng)域?qū)τ诹髅襟w廣告尚未有一個準確的定義。筆者采用如下定義即流媒體廣告(跳shlayer)是以流媒體技術(shù)為依托以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體的一種廣告形式。網(wǎng)除了報紙、雜志、廣播、電視外流媒體廣告可以稱作是第五大媒體網(wǎng)絡(luò)廣告中的一種。但它既不同于平面媒體廣告也不是電子媒體文告的另一種形式同時比其他的

16、網(wǎng)絡(luò)廣告具有更多優(yōu)良的特質(zhì)。2、流媒體廣告的類別劃分流媒體廣告雖然面世時間并不太長但在借助其他網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的基礎(chǔ)上其表現(xiàn)的有效形式已經(jīng)豐富多樣。按照廣告所傳導的內(nèi)容流媒體廣告可劃分為靜態(tài)廣告欄和動態(tài)廣告。而動態(tài)廣告又可以劃分為視頻流媒體廣告和音頻流媒體廣告。靜態(tài)廣告欄是指圖文結(jié)合或使用高品質(zhì)動畫的廣告形式比過去的橫幅表示方法性口以F動畫片、n韶h等)更具有動人的廣告效果并可以實現(xiàn)實時廣告發(fā)送。而音頻流媒體廣告是指借助聲音或者廣告主原有的

17、廣播廣告利用流媒體在網(wǎng)絡(luò)上將信息送達受眾的廣告形式而視頻流媒體廣告是利用流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上如同電視廣告一樣表現(xiàn)出色的廣告形式。按照插播的方式流媒體廣告可以劃分為流中廣告和媒體播放器廣告。流中廣告是指廣告商利用流媒體技術(shù)將一段音頻或視頻廣告插人到流媒體節(jié)目中流中廣告比廣告欄可以給廣告客戶提供更多的時間和空間以發(fā)送他們的內(nèi)容而且還可以使用已經(jīng)有的廣播廣告或電視廣告。媒體播放器廣告是指依附于網(wǎng)頁存在使用RealPlayerWindowoMed

18、iaplayer等播放器播出的廣告形式類似于BANNER等其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式。大多數(shù)媒體播放器包含一個或多個可以顯示各種可視內(nèi)容的窗口如同本文序言中所提到的手機流媒體廣告即是利用Wind~Mediaplayer播放器進行播出的廣告。l3]二、流媒體廣告的優(yōu)勢流媒體廣告以其集眾媒體廣告優(yōu)勢于一身的絕對優(yōu)勢將為廣告主提供更好的表達產(chǎn)品信息或其他服務(wù)信息的方式。一直致力于推動流媒體技術(shù)在中國發(fā)展的流媒體中國(~一linmei丘com)認為隨著寬

19、帶的發(fā)展普通的消費者都可以享受到先進的寬帶網(wǎng)絡(luò)流媒體廣告更將會因此獨特的優(yōu)勢而大行其道141。流媒體的優(yōu)勢特點有:1、節(jié)省時間與傳統(tǒng)的多媒體播放形式相比流媒體可以實現(xiàn)邊下載邊播放從而大大節(jié)約了時間。2、傳播范圍廣流媒體廣告的傳播不受時間和空間的限制它通過網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。值得一提的是這里的網(wǎng)絡(luò)并不僅僅指以電腦為載體的萬維網(wǎng)絡(luò)還包括手機網(wǎng)絡(luò)等在線移動網(wǎng)絡(luò)。3、強烈的感官沖擊流媒體徹底改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)只能表現(xiàn)文字

20、和圖片的缺陷而可集音頗、視頻及圖文于一體使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。4、非強迫性傳送資訊易被受眾接受眾所周知報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性都是要千方百計吸引讀者的視覺和聽覺強行灌輸?shù)阶x者的腦中。而流媒體廣告則屬于按需廣告具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要讀者徹底瀏覽它可讓讀者自由查詢將要找的資訊集中呈現(xiàn)給讀者這樣就節(jié)省了讀者的時間避免無效的被動的注意力集中從而不會引起讀者的反感更容易被接受。5、交互性

21、強交互性是流媒體廣告不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播的優(yōu)勢流媒體廣告所傳達的信息可實現(xiàn)互動傳播用戶可以獲取他們認為有用得信息廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。6、針對性強信息傳遞更直接流媒體廣告可利用獨有的流媒體技術(shù)對目標受眾進行專門發(fā)送用戶可以擁有更多自主權(quán)和選擇權(quán)客戶可以更直接命中最有可能的潛在用戶。7、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計利用傳統(tǒng)媒體做廣告很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息而在InteOlet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精

22、確統(tǒng)計出一個廣告被多少個用戶看過以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布從而有助于客商正確評估廣告效果審定廣告投放策略。8、品牌識記性強據(jù)MilwardB~Int~tiveRf甲ort的一項調(diào)查結(jié)果受測者在觀看流媒體廣告后對品牌的回憶度是非流媒體形式的160%以上點擊率是b~er的5倍以上閻。三、流媒體廣告的發(fā)展趨勢預測由于上述特點和優(yōu)勢的作用作為代表未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向新興流媒體廣告它的出現(xiàn)必將重新劃分媒體廣告的格局而被眾多的廣告商所青

23、睞。l、寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展將為流媒體廣告的發(fā)展提供了一個良好的契機隨著寬帶網(wǎng)的普及擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網(wǎng)絡(luò)其發(fā)展前景是可以任由人想象的。寬帶網(wǎng)能夠進行持續(xù)的大容量信息傳輸這將會使流媒體廣告完全突破容量的限制在表現(xiàn)力上達到并超過傳統(tǒng)媒體廣告。2、能與更多載體結(jié)合流媒體廣告將與人們的生活越來越貼近隨著流媒體技術(shù)的成熟基于流媒體的移動多媒體廣告應(yīng)該會應(yīng)用得更加廣泛。如上網(wǎng)手機等移動媒介也將得到青睞。除此之外還有流媒體廣告可以在視頻點播

24、、遠程教育、視頻會議等方面廣泛應(yīng)用。低廉的價格必將促進網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)的進一步普及進而帶動網(wǎng)絡(luò)廣告價值的大大提高企業(yè)將會比以前更樂意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告特別是流媒體廣告。綜上所述流媒體廣告的發(fā)展前景是具有無限潛力然而這種潛力是無法預枯。只要能突破其自身的發(fā)展瓶頸必然能迎來流媒體廣告發(fā)展的春天。心一參考文獻11張麗流媒體技術(shù)大全[M]中國青年出版社.201年第2頁.[2]李新.流媒體廣告業(yè)務(wù)大幅增長~:aomcn2001一6一8飛團張烈李鐵.流媒體