【廣告策劃-ppt】e家粵劇頻道方案

1、,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,“e家粵劇”頻道方案--粵劇進(jìn)家庭,2008/8/1,目錄,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,一、建設(shè)“e家粵劇”頻道的市場(chǎng)分析二、建設(shè)“e家粵劇”頻道的目的三、“e家粵劇”頻道定位－粵劇進(jìn)家庭四、“e家粵劇”頻道用戶群五、“e家粵劇”頻道發(fā)展思路六、“e家粵劇”頻道特色七、“e家粵劇”頻道內(nèi)容組織八、“e家粵劇”頻道的合作伙伴九、“e家粵劇”頻道的建設(shè)安排十、“e家粵劇”頻道的支撐運(yùn)營(yíng)與費(fèi)用預(yù)算,一、

2、建設(shè)“e家粵劇”頻道的市場(chǎng)分析,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,1、市場(chǎng)需求：強(qiáng)大的用戶群 根據(jù)文化部門(mén)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在廣東粵劇界的演出劇團(tuán)，一線有9個(gè)，二線有10個(gè)左右，三線有30個(gè)左右，另外，至少還有1000多個(gè)粵劇私伙局。,,各劇團(tuán)每年的演出次數(shù)及觀眾次數(shù)統(tǒng)計(jì)表,從上圖可以看出，每年觀看一線、二線、三線粵劇劇團(tuán)演出的觀眾有800萬(wàn)左右人次，如果再統(tǒng)計(jì)上其他的1000多個(gè)的粵劇私伙局的觀眾群，在廣東省內(nèi)，一年觀

3、看粵劇演出的觀眾人次將超過(guò)1000萬(wàn)人次。這為“e家粵劇”頻道提供強(qiáng)大的潛在用戶。,一、建設(shè)“e家粵劇”頻道的市場(chǎng)分析,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,1、市場(chǎng)需求：強(qiáng)大的用戶群,,一線劇團(tuán)代表,二線劇團(tuán)代表,三線劇團(tuán)代表,一、建設(shè)“e家粵劇”頻道的市場(chǎng)分析,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,1、市場(chǎng)需求：強(qiáng)大的用戶群,,廣東省內(nèi)的1000多個(gè)粵劇私伙局，最主要分布是在佛山、中山、東莞、廣州四地。,一、建設(shè)“e家粵劇”頻道的市場(chǎng)分析,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支

4、撐中心,2、市場(chǎng)空缺：缺少專業(yè)的粵劇欣賞、學(xué)習(xí)平臺(tái) 通過(guò)對(duì)300多位現(xiàn)場(chǎng)觀看粵劇演出的觀眾的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 61%的用戶希望能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看粵劇；51%的用戶選擇粵劇視頻欣賞。,,附：相關(guān)調(diào)查資料,（1）是否愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看粵劇?,（2）希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解和使用粵劇哪些服務(wù)？,一、建設(shè)“e家粵劇”頻道的市場(chǎng)分析,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,,通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 如果有一個(gè)專業(yè)的粵劇頻道，

5、能為愛(ài)好粵劇的用戶提供觀看和學(xué)習(xí)粵劇的服務(wù)，超過(guò)61%以上愛(ài)好粵劇的用戶會(huì)選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看、了解粵劇，其中51.5%的用戶最希望能有粵劇視頻欣賞的服務(wù)。只是目前還缺少這樣一個(gè)平臺(tái)來(lái)為用戶提供相關(guān)服務(wù)。,二、建設(shè)“e家粵劇”頻道的目的,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,響應(yīng)廣東省委、省政府建設(shè)文化大省的號(hào)召，繼承傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)民族藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)粵劇進(jìn)家庭，推進(jìn)粵劇文化的繁榮發(fā)展。提高廣東電信“我的e家”的吸引力，提高e家用戶的應(yīng)用粘性。提高我的e

6、家品牌影響力，促進(jìn)“我的e家”套餐等業(yè)務(wù)發(fā)展。增加廣東電信寬帶用戶數(shù)量。,,三、“e家粵劇”頻道定位－粵劇進(jìn)家庭,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,以弘揚(yáng)廣東粵劇文化為宗旨，為愛(ài)好粵劇的用戶提供精彩的粵劇欣賞和粵劇學(xué)習(xí)、交流平臺(tái)。愛(ài)好粵劇的用戶除了可以在“e家粵劇”頻道欣賞到喜愛(ài)的粵劇節(jié)目外，還可以全面地了解粵劇文化豐厚的歷史積淀，同時(shí)也將有機(jī)會(huì)與粵劇老官、名伶新秀進(jìn)行面對(duì)面的交流和學(xué)習(xí)。 “e家粵劇”頻道的目標(biāo)是成為廣東地區(qū)

7、弘揚(yáng)粵劇文化的一個(gè)重要陣地，通過(guò)“e家粵劇”的建立和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)粵劇進(jìn)家庭，加深廣東電信“我的e家”品牌在客戶心中的公眾形象，進(jìn)一步刺激廣東電信用戶量的增加。,,四、“e家粵劇”頻道用戶群,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,（1）愛(ài)好粵劇的廣東寬帶用戶 為這部分的用戶提供網(wǎng)上欣賞和學(xué)習(xí)粵劇的平臺(tái)，提升廣東電信“我的e家”的吸引力，提高e家用戶的應(yīng)用粘性。（2）計(jì)劃申請(qǐng)上網(wǎng)的廣東粵劇愛(ài)好者 通過(guò)建設(shè)一個(gè)專業(yè)的“

8、e家粵劇”頻道，吸引廣東粵劇愛(ài)好者辦理廣東電信寬帶業(yè)務(wù)。,,五、“e家粵劇”頻道發(fā)展思路,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,前期：1、為用戶提供最全面、最專業(yè)、最精彩的粵劇視頻欣賞。包括百年重溫、小曲小調(diào)、粵劇經(jīng)典、名伶金曲精選等視頻節(jié)目。2、邀請(qǐng)紅線女、羅品超、羅家寶、陳笑風(fēng)、陳小漢、鄭培英、鄧志駒、蔣文端等著名粵劇老官、名伶新秀加入到名人專區(qū)，通過(guò)線上和線下的交流方式，為喜好粵劇的朋友提供與粵劇名人零距離接觸和粵劇學(xué)習(xí)的指導(dǎo)。3、與廣

9、東繁榮粵劇基金會(huì)合作，提升“e家粵劇”頻道的文化影響力。4、與廣東香山粵劇團(tuán)合作，由廣東香山粵劇團(tuán)提供相關(guān)的視頻版權(quán)節(jié)目資源和專業(yè)的藝術(shù)指導(dǎo)。,,五、“e家粵劇”頻道發(fā)展思路,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,后期：5、與廣東省內(nèi)一、二、三線的粵劇團(tuán)體合作，為用戶提供粵劇演出表。根據(jù)用戶需求，可提供優(yōu)惠的網(wǎng)上訂票服務(wù)。6、根據(jù)頻道的發(fā)展需要，可計(jì)劃成立專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，為頻道策劃和制作專業(yè)的粵劇節(jié)目。如粵劇名家訪談，粵劇名家名段欣賞等等。,,六

10、、“e家粵劇”頻道特色,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,1、上千小時(shí)粵劇節(jié)目資源，包括百年重溫?大戲、廣東小曲小調(diào)、經(jīng)典中之經(jīng)典、名伶首本卡拉OK等系列精彩節(jié)目。2、最專業(yè)、最全面、最有代表性的粵劇頻道，為廣東地區(qū)愛(ài)好粵劇文化的用戶提供最精彩的粵劇資訊服務(wù)。3、特邀廣東地區(qū)“粵曲卡拉OK王子”鄧志駒為本欄目藝術(shù)總監(jiān)，為用戶進(jìn)行最直接的粵劇藝術(shù)指導(dǎo)。4、邀請(qǐng)紅線女、羅品超、羅家寶、陳笑風(fēng)、陳小漢、鄭培英、蔣文端等著名粵劇老官、名伶新秀加入到

11、名人專區(qū)。5、與廣東繁榮粵劇基金會(huì)、廣東香山粵劇團(tuán)合作，提升“e家粵劇”頻道的文化影響和藝術(shù)高度。,,七、“e家粵劇”頻道內(nèi)容組織,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,,,八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,（一）計(jì)劃合作伙伴與合作內(nèi)容,,,八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司優(yōu)勢(shì),八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,（二）主

12、要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司辦公地點(diǎn),八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司商務(wù)團(tuán)隊(duì),八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司技術(shù)團(tuán)隊(duì),八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司策劃及編輯團(tuán)隊(duì),八、

13、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司制作團(tuán)隊(duì),八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,2、廣東香山粵劇團(tuán),中山市委、市政府積極貫徹十七大精神，在文化建設(shè)方面作出重要舉措，決定在中山創(chuàng)辦了廣東香山粵劇團(tuán)，此舉得到了雅居樂(lè)地產(chǎn)控股有限公司的積極響應(yīng)及廣東省繁榮粵劇基金會(huì)的大力支持?！　V東香山粵劇團(tuán)自成立以來(lái)，對(duì)促進(jìn)中山

14、文化藝術(shù)發(fā)展起到積極的作用。廣東香山粵劇團(tuán)在時(shí)代的高起點(diǎn)，以推動(dòng)文化創(chuàng)新為目標(biāo)，在建團(tuán)體制、管理機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)方式等方面，將嘗試新型運(yùn)行模式，為培養(yǎng)粵劇新人提供一個(gè)嶄新的平臺(tái)，為粵劇建立一個(gè)打造精品佳作的創(chuàng)作環(huán)境，務(wù)求達(dá)到解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，為文化體制改革闖出新的路子?！　V東香山粵劇團(tuán)在未來(lái)的發(fā)展中，有各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及政府部門(mén)的關(guān)心，有社會(huì)各界人士的鼎力支持，有粵劇同行及專家們的熱情指導(dǎo)，通過(guò)自身努力，必定為粵劇的繁榮發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)：對(duì)

15、豐富中山人民群眾生活，打造中山歷史文化名城，構(gòu)建和諧社會(huì)，將有著深遠(yuǎn)的歷史意義。,八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,3、廣東繁榮粵劇基金會(huì),廣東省繁榮粵劇基金會(huì)，2006年2月21日在廣州友誼劇院舉行成立大會(huì)，該基金會(huì)的成立，旨在集結(jié)社會(huì)力量，為繁榮粵劇藝術(shù)提供經(jīng)濟(jì)支持。 “廣東省繁榮粵劇基金會(huì)”的成立，是要乘構(gòu)建和諧社會(huì)和建設(shè)廣東文化大省的強(qiáng)勁東風(fēng)，動(dòng)員組織

16、社會(huì)各界力量，充分發(fā)掘粵劇藝人的創(chuàng)造潛力，用最大的努力，振興和繁榮粵劇事業(yè)?；饡?huì)成立以來(lái)，開(kāi)展了一系列卓有成效的工作，受到社會(huì)各界的好評(píng)。,九、“e家粵劇”頻道的建設(shè)安排,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,按照頻道的發(fā)展思路，頻道的建設(shè)分為兩期進(jìn)行。,,,十、“e家粵劇”頻道的支撐運(yùn)營(yíng)與費(fèi)用預(yù)算,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,,,（一）頻道技術(shù)支撐和運(yùn)營(yíng),由廣東福光影音發(fā)展有限公司擔(dān)任“e家粵劇”的內(nèi)容整合商和技術(shù)支撐。,十、 “e家粵劇”頻道的支

17、撐運(yùn)營(yíng)與費(fèi)用預(yù)算,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,,（二）頻道的建設(shè)費(fèi)用,,,,,,備注：頻道的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用另行計(jì)算。,,十、“e家粵劇”頻道的支撐運(yùn)營(yíng)與費(fèi)用預(yù)算,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,,附：各項(xiàng)目費(fèi)用的說(shuō)明,,,,,1、頻道內(nèi)容集成和技術(shù)支撐（30萬(wàn)元）,,,十、“e家粵劇”頻道的支撐運(yùn)營(yíng)與費(fèi)用預(yù)算,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,附：各項(xiàng)目費(fèi)用的說(shuō)明,2、節(jié)目版權(quán)費(fèi)（30萬(wàn)元）,采購(gòu)百年重溫、小曲小調(diào)、粵劇經(jīng)典、金曲精選等內(nèi)容。 1小時(shí)節(jié)目版權(quán)

18、費(fèi)為600元，計(jì)劃采購(gòu)500小時(shí)以上的節(jié)目?jī)?nèi)容。,十、 “e家粵劇”頻道的支撐運(yùn)營(yíng)與費(fèi)用預(yù)算,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,,（三）頻道的運(yùn)營(yíng)模式,,,,,,1、前向運(yùn)營(yíng)： “e家粵劇”的視頻、資訊及名人專區(qū)，采用免費(fèi)的運(yùn)營(yíng)方式，做為“e家套餐”的一個(gè)產(chǎn)品，免費(fèi)提供給e家用戶使用。2、后向運(yùn)營(yíng)： 與各地粵劇劇團(tuán)合作，為其提供訂票服務(wù)，收取廣告費(fèi)用。,,,新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心,謝 謝！,Jetta轎車(chē)品牌形象廣告創(chuàng)意策略

19、,我們的行銷(xiāo)目標(biāo),隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車(chē)型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)2003年6月，Jetta推出三款新車(chē)——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車(chē)保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車(chē)型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng),,所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增

20、。,我們的廣告要扮演的角色,我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車(chē)的領(lǐng)軍位置。,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕

21、傲和滿足他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們的購(gòu)物態(tài)度他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)華而不實(shí)的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn)尤其在購(gòu)買(mǎi)生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車(chē)等，他們更

22、加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn),我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度汽車(chē)對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的他們會(huì)在周末開(kāi)著車(chē)，帶著妻子、孩子，買(mǎi)上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車(chē)最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用他們?cè)诠ぷ髦校?jīng)常要駕車(chē)前往客戶的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車(chē)不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車(chē)又

23、會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車(chē)的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買(mǎi)到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車(chē)質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…,如果有一種車(chē)不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車(chē)的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我們的品牌,我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…,Je

24、tta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。,穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車(chē),,,看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…,我們的競(jìng)爭(zhēng)者,隨著眾多出身名門(mén)的轎車(chē)品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧…愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng)品牌個(gè)

25、性熱烈、我行我素,我們的競(jìng)爭(zhēng)者,福美來(lái)（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究品牌個(gè)性尊貴、華麗,我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者,,消費(fèi)者眼中的我們,“鐵打”的中級(jí)轎車(chē),可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一,良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先,穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先,樸素的車(chē)型，鐵打不動(dòng)，代代相傳,隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，Jetta在消費(fèi)者心目中

26、奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車(chē)型與時(shí)代略顯脫節(jié)。,要讓消費(fèi)者如何看待我們,通過(guò)Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為 Jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來(lái)最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！,我們帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn),擁有Jetta，就是擁有不退色的風(fēng)采。,“鐵打”的Jetta,“金打”的Jetta,,,我們的支持點(diǎn),Jet