【廣告策劃-ppt】2009長(zhǎng)城汽車車展策劃方案(詳細(xì)ppt)

1、2009第十二屆成都國際汽車工業(yè)展覽會(huì)長(zhǎng)城汽車車展策劃案Content1、基本信息2、展場(chǎng)介紹3、總?cè)粘贪才艜r(shí)間：2009年9月18日25日主題：“享受成都駕權(quán)未來”現(xiàn)代化的展覽場(chǎng)館——成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心展館規(guī)模：會(huì)展中心總面積20萬平方米，單個(gè)主館的面積為1.1萬平方米展館特色：由九個(gè)呈銀杏葉狀的主館和八個(gè)呈扇型的連接館構(gòu)成。展廳采用無柱單層結(jié)構(gòu)，全鋼鑄成，中間鑲嵌三色玻璃，結(jié)合了德國展館務(wù)實(shí)和日本展館精致美觀的特點(diǎn)。展位面積：

2、600800平米展位面積：600800平米長(zhǎng)城汽車展位3總體日程安排搭建期：2009年9月1117日媒體日：2009年9月18日專業(yè)觀眾日：2009年9月1920日公眾參觀日：2009年9月2125日撤展期：2009年9月2627日2、活動(dòng)亮點(diǎn)3、活動(dòng)內(nèi)容1、活動(dòng)目的4、活動(dòng)布置通過參與車展提高品牌知名度、新品發(fā)布、結(jié)識(shí)新老客戶，拓寬市場(chǎng)渠道。發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)：高貴—19界世界超模冠軍鄒林穎亮相；專業(yè)觀眾日亮點(diǎn)：科幻—魔術(shù)魅影展示高科技技術(shù)；

3、公眾日亮點(diǎn)：炫麗—國際健身教練結(jié)合汽車性能編排的舞曲串燒。所有工作人員均工作人員著裝：根據(jù)每種參展的車型設(shè)計(jì)不同的服裝，每個(gè)工作人員均為一種車型的形象代言?；顒?dòng)主題：展會(huì)主題：品質(zhì)長(zhǎng)城穩(wěn)架未來——打造中國最安全的頂尖的汽車活動(dòng)形式：（詳見具體流程）媒體日—新聞發(fā)布會(huì)以舞臺(tái)劇的形式推出新車，打響頭炮，引起媒體關(guān)注點(diǎn)?；顒?dòng)形式：（詳見具體流程）專業(yè)觀眾日—汽車時(shí)尚秀車友partty以舞臺(tái)劇的形式讓參會(huì)者降低作為觀眾的距離感，以更直觀的效果使

4、愛車一族在充分放松的狀態(tài)下感受長(zhǎng)城汽車的細(xì)心之處?；顒?dòng)形式：（詳見具體流程）公眾參觀日—汽車時(shí)尚秀全民partty以浪漫酒會(huì)的形式吸引大眾的眼球，增加炒作效應(yīng)。媒體宣傳展會(huì)支持媒體，運(yùn)用策略亮點(diǎn)進(jìn)行炒作。報(bào)紙：商報(bào)汽車娛樂板等網(wǎng)絡(luò)：汽車等合作網(wǎng)站，自有平臺(tái)。以舞臺(tái)劇的形式將現(xiàn)場(chǎng)模擬成一場(chǎng)小型汽車展示會(huì)，其中由舞蹈編排與模特展示結(jié)合，搭配現(xiàn)場(chǎng)的音效。舞臺(tái)背景上以全息展示系統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)播放宣傳片舞臺(tái)上安裝汽車滑動(dòng)轉(zhuǎn)換設(shè)備供汽車全方位展示聚光燈數(shù)只

5、、煙霧機(jī)制造迷幻效果（參考圖如下）完美互動(dòng)展示系統(tǒng)播放長(zhǎng)城系列宣傳片演繹美輪美奐的汽車駕駛場(chǎng)景2、專業(yè)觀眾活動(dòng)流程3、公眾觀眾活動(dòng)流程1、新聞發(fā)布會(huì)流程開場(chǎng)時(shí)間：10:00，活動(dòng)時(shí)間：在30分鐘場(chǎng)場(chǎng)次安排：每天4場(chǎng)展示車型介紹3公眾參觀日流程開場(chǎng)時(shí)間：10:00，活動(dòng)時(shí)間：在30分鐘場(chǎng)場(chǎng)次安排：每天4場(chǎng)，其中每天只有一場(chǎng)安排魔術(shù)表演其余換成互動(dòng)執(zhí)行及應(yīng)急現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌前期籌備物料準(zhǔn)備明細(xì)工作任務(wù)單活動(dòng)預(yù)算工作人員安排細(xì)則執(zhí)行要點(diǎn)活動(dòng)撤場(chǎng)細(xì)則撤

6、場(chǎng)工作從活動(dòng)結(jié)束開始，到總結(jié)工作完畢。?活動(dòng)負(fù)責(zé)人布置撤場(chǎng)任務(wù)?活動(dòng)負(fù)責(zé)人指揮整個(gè)撤除工作的有序進(jìn)行；?負(fù)責(zé)組執(zhí)行人員撤除電腦設(shè)備；?物料籌備組拆除、回收活動(dòng)裝飾物料、入庫；?客服組對(duì)活動(dòng)涉及資料進(jìn)行備份和記錄；?客服組協(xié)調(diào)保潔結(jié)束進(jìn)行打掃工作；場(chǎng)地布置和現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行場(chǎng)地布置活動(dòng)出現(xiàn)意外倒塌、損壞等情況。解決方法：首先對(duì)布置方案進(jìn)行周密的推敲，充分考慮現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的客觀因素，制定合理安全的布置方案，并制定后備方案。嚴(yán)格督促施工安裝人員按照方案及

7、施工規(guī)程工作，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)處理，對(duì)存在隱患的環(huán)節(jié)做到萬無一失。安裝完畢后，把好質(zhì)量關(guān)，做好活動(dòng)的驗(yàn)收工作，并定人定時(shí)進(jìn)行檢修。場(chǎng)地布置過程中，由于天氣原因造成施工中斷，從而拖延施工進(jìn)度的情況。解決方法：讓當(dāng)?shù)厝雅c氣象預(yù)報(bào)部門保持密切聯(lián)系，了解在施工期間的天氣狀況，提前做好防范措施和轉(zhuǎn)移工作?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過程中出現(xiàn)溝通不暢，造成工作混亂的情況。解決方法：建立完善科學(xué)的對(duì)講系統(tǒng)，統(tǒng)一劃分與配置對(duì)講頻道，要求執(zhí)行人員熟悉溝通協(xié)調(diào)的流程，不得越級(jí)越部

8、門進(jìn)行溝通。同時(shí)成立現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)協(xié)調(diào)部門，專門進(jìn)行突法緊急事件的溝通與協(xié)調(diào)工作?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過程中，出現(xiàn)時(shí)間把控漏洞，造成現(xiàn)場(chǎng)冷場(chǎng)或活動(dòng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)無法結(jié)束等情況。解決方法：制定周密的活動(dòng)流程，推敲每個(gè)活動(dòng)細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員嚴(yán)格按照流程工作，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員的時(shí)間觀念。并多次進(jìn)行活動(dòng)活動(dòng)預(yù)演，找出問題，及時(shí)解決問題。準(zhǔn)備備用方案，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的冷場(chǎng)、拖場(chǎng)的情況?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過程中，出現(xiàn)工作混亂，部分活動(dòng)無人執(zhí)行等情況。解決方法：活動(dòng)執(zhí)行前進(jìn)行合理分工

9、，按區(qū)域按活動(dòng)進(jìn)行明確的工作劃分，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)。預(yù)備機(jī)動(dòng)人員，隨時(shí)彌補(bǔ)臨時(shí)出現(xiàn)空缺的執(zhí)行崗位。媒體統(tǒng)籌突發(fā)事件發(fā)生后，與媒體的接觸。解決方法：明確新聞發(fā)言人，積極面對(duì)媒體，及時(shí)向媒體通報(bào)調(diào)查情況與后續(xù)處理情況，與媒體保持聯(lián)系，用后續(xù)處理方式去彌補(bǔ)先前的負(fù)面影響。出現(xiàn)負(fù)面報(bào)道的情況。解決方法：制定統(tǒng)一新聞稿，與媒體進(jìn)行充分溝通，并及時(shí)與媒體上級(jí)主管部門進(jìn)行協(xié)調(diào)。演藝活動(dòng)在演藝活動(dòng)中，出現(xiàn)演員遲到、誤場(chǎng)、缺場(chǎng)等情況。解決方法：強(qiáng)

10、調(diào)演員的紀(jì)律意識(shí)，避免溝通失誤。準(zhǔn)備預(yù)備演員和節(jié)目。在表演過程中，演員造成表演失誤等現(xiàn)象。解決方法：要求演員認(rèn)真對(duì)待節(jié)目排練，多次進(jìn)行預(yù)演。幫助演員建立良好的心理素質(zhì)，隨時(shí)關(guān)注演員的身體狀況。在演藝活動(dòng)中，出現(xiàn)配套設(shè)備無法工作等情況。解決方法：正確地安裝和使用配套設(shè)備，定人定時(shí)檢查配套設(shè)備的啟動(dòng)系統(tǒng)。由工作態(tài)度細(xì)心負(fù)責(zé)的人員來操作設(shè)備，預(yù)備易損部件和更換工具，隨時(shí)更換失效部件?，F(xiàn)場(chǎng)音響調(diào)節(jié)解決方法：對(duì)音響設(shè)備的調(diào)試工作必須全面認(rèn)真，保證

11、在各個(gè)位置都不會(huì)發(fā)生嘯叫情況。醫(yī)療救護(hù)活動(dòng)人員出現(xiàn)突發(fā)性疾病的情況。解決方法：在活動(dòng)過程中配備常用藥物、急救醫(yī)療箱。并聯(lián)系最近的正規(guī)醫(yī)院。消防安全現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)火災(zāi)情況。解決方法：現(xiàn)場(chǎng)在存在安全隱患的區(qū)域，放置消防器材，保持消防通道的暢通。制定發(fā)生火災(zāi)時(shí)，緊急疏散人群的方案。消防安全現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)火災(zāi)情況。解決方法：現(xiàn)場(chǎng)在存在安全隱患的區(qū)域，放置消防器材，保持消防通道的暢通。制定發(fā)生火災(zāi)時(shí)，緊急疏散人群的方案。翡翠山湖2004年10月開盤典禮活動(dòng)方

12、案廣州鳳凰傳說廣告有限公司——翡翠山湖項(xiàng)目組2003930活動(dòng)目的著重針對(duì)樓盤的嶄新標(biāo)志與形象，公開展示于大眾面前，務(wù)求令到場(chǎng)各嘉賓與貴賓眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速傳播開來，擴(kuò)大翡翠山湖的社會(huì)知名度和美譽(yù)度；把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的擺設(shè)置與包裝，細(xì)微處也體現(xiàn)出翡翠山湖的高品位、高格調(diào)形象，輔以嶄新的形象及清晰訴求定位，從而促進(jìn)樓盤的銷售；對(duì)外傳達(dá)翡翠山湖重新開盤的信息；重新樹立翡翠山湖的品牌形象；進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān)，樹立翡翠山湖積極良好的社會(huì)

13、形象。活動(dòng)目標(biāo)群體關(guān)系親朋好友業(yè)主潛在買家翡翠山湖主動(dòng)聯(lián)系翡翠山湖主動(dòng)聯(lián)系演變過程與互動(dòng)關(guān)系向外界傳播環(huán)境媒體環(huán)境媒體活動(dòng)主要信息活動(dòng)名稱：翡翠山湖開盤慶典慶祝首期業(yè)主入伙會(huì)開盤時(shí)間：2004年10月26日地點(diǎn)：翡翠山湖售樓部參與人員：工作人員、客戶、廣告公司等擬邀政府嘉賓：鎮(zhèn)政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)貴賓：邀請(qǐng)企業(yè)級(jí)的貴賓、首期所有業(yè)主、潛在買家造勢(shì)篇利用原有資源傳播針對(duì)以往到翡翠山湖看樓的潛在買家，使用以往的記錄資料，以電話訪問此批潛在買家，

14、以鄭重的形式邀請(qǐng)此批群體出席開盤慶典活動(dòng)，并在電話中向此批買家強(qiáng)調(diào)開盤慶典日的利益點(diǎn)，如禮品、購樓優(yōu)惠等，使此批買家再一次來臨翡翠山湖，利用各種利益點(diǎn)誘導(dǎo)他們購買，同時(shí)向買咨詢是否有親朋好友有意向買樓，并爭(zhēng)取向他們?nèi)〉糜H朋好友的電話或可通過他們來通知；在邀請(qǐng)函發(fā)出時(shí)必須保持高度，不能隨便派發(fā)，只能視情況派發(fā)；業(yè)主的邀請(qǐng)方法同上；邀請(qǐng)函以郵寄形式郵發(fā)至潛在買家的住所。積極開拓新渠道傳播活動(dòng)前盡快落實(shí)高檔消費(fèi)者場(chǎng)所的第一步合作模式，有利于慶

15、典前的活動(dòng)傳播；針對(duì)高檔消費(fèi)場(chǎng)所，例如咖啡廳、五星級(jí)酒店等，在此類場(chǎng)所擺放活動(dòng)單張，作為免費(fèi)索取的資料，如咖啡廳可在餐紙上印制慶典活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步接觸目標(biāo)消費(fèi)群體；現(xiàn)場(chǎng)布置篇區(qū)域布置主席臺(tái)區(qū)：主席臺(tái)區(qū)也就是剪彩區(qū)，設(shè)在樓盤大門的一側(cè)較空的位置，主席臺(tái)左側(cè)為貴賓致辭專用致辭臺(tái)，右側(cè)為主持人用立式麥可風(fēng)，地面鋪有紅色地毯。嘉賓區(qū)：可放在剪彩區(qū)域前方和兩側(cè)。簽到處：來賓簽到處設(shè)置在樓盤大門。簽到處配有禮儀小姐。簽到處設(shè)置簽到處背景。禮品發(fā)放區(qū)

16、：簽到處的桌子也可作為禮品發(fā)放桌。貴賓休息區(qū)：可在翡翠山湖售樓部?jī)?nèi)辟一專區(qū)，設(shè)置沙發(fā)茶幾飲料、水果、濕毛巾，擺放精美插花作為點(diǎn)綴。洽談區(qū)：已有的小型會(huì)議桌。物料準(zhǔn)備及用途形象畫冊(cè)：開盤當(dāng)天，所有到場(chǎng)嘉賓均可獲得精裝的形象畫冊(cè)一份，以后視每位客戶的需求派發(fā)，一般別墅級(jí)客戶才派發(fā)，小高層則另行針對(duì)需求派發(fā)單張，由售樓小姐視情況派發(fā)；大禮品：主要派發(fā)予有意向購樓的高端客戶及所有已交訂金的客戶，由售樓小姐視情況派發(fā)；小禮品：主要派發(fā)予所有到樓盤

17、參觀的客戶及有意向購小小高層的客戶，高端客戶則連同大禮品一同派發(fā)；手提袋：用以裝置禮品及畫冊(cè)予客戶；物料準(zhǔn)備及用途光碟：制作一批容量為100MB的玉石型異型光碟，光碟內(nèi)容為翡翠山湖的形象影視片，用途為向所有來賓、參觀者派發(fā)，或免費(fèi)索??；形象折頁：延用形象畫冊(cè)的風(fēng)格與內(nèi)容，折頁的用途為形象畫冊(cè)的簡(jiǎn)裝版，用以降低成本及方便派發(fā)，視情況而用；系列促銷單張：制作一套系列單張，針對(duì)不同用戶的不同需求而設(shè)，作為促銷的有力手段之一，單張的訴求可分為不

18、同戶型的不同需求訴求、配套的訴求、人文的訴求等，整套單張以封套形式裝置，或可分開派發(fā)，方便實(shí)用，可長(zhǎng)期放置于售樓部作免費(fèi)索取的資料。物料準(zhǔn)備及用途慶典當(dāng)天使用拱門、升氣球等促銷物品營造現(xiàn)場(chǎng)氣氛；拱門及升氣球建議使用于大路口入口處，使路過的群體也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖門外湊熱鬧，以增加開盤當(dāng)天的人氣指數(shù)；慶典活動(dòng)單張：開盤前10天布置于鳳崗當(dāng)?shù)氐母邫n消費(fèi)場(chǎng)所，盡可能把信息廣泛傳播開來?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)篇揭幕啟動(dòng)儀式由嘉賓揭幕翡翠山湖

19、的新LOGO儀式。在主席臺(tái)的中心位置，放置一個(gè)精雕玉石（樓盤的新標(biāo)志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用紅綢緞扎成彩結(jié)，并且事先用幔布遮蓋，之后由嘉賓徐徐揭幕）在儀式進(jìn)行同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓上臺(tái)，為項(xiàng)目開盤剪彩，活動(dòng)也在此時(shí)達(dá)到高潮，吉慶禮花開始升放，以烘托熱烈的氣氛。現(xiàn)場(chǎng)穿插活動(dòng)在開盤當(dāng)日，穿插南獅采青、點(diǎn)睛表演，預(yù)示著翡翠山湖美好的發(fā)展前景。在現(xiàn)場(chǎng)安排一支由58人組成的琵琶樂隊(duì)，或大提琴小提琴合奏用于迎賓和送賓，增添喜慶歡樂的氣氛?；顒?dòng)

20、現(xiàn)場(chǎng)備有香檳，由董事長(zhǎng)致辭后開香檳慶祝，并倒至組成金字塔的高腳杯內(nèi)，各來賓、業(yè)主取酒共飲共同慶祝典禮。特別活動(dòng)“翡翠山湖”鳳崗首個(gè)晚間睇樓樓盤活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)：由于鳳崗較多外來人口，所以鳳崗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看樓的時(shí)間較少，多數(shù)要等至假期才能看樓，晚間睇樓樓盤的成立初衷是由于該原因。活動(dòng)構(gòu)思：選擇23臺(tái)面包車使用，車身噴上翡翠山湖的形象及標(biāo)志，作為夜間睇樓的接送工具，在鳳崗當(dāng)?shù)氐妮^大型咖啡、娛樂場(chǎng)所、酒店作為穿梭工具，免

21、費(fèi)為日常工作較忙的人士在夜間接送他們到翡翠山湖睇樓，方便了目標(biāo)群體，也引起了大部分人對(duì)“夜間睇樓”的興趣與好奇，吸引他們到現(xiàn)場(chǎng)，能大大促進(jìn)樓盤的銷售。特別活動(dòng)與開盤慶典的結(jié)合在開盤當(dāng)天，把夜間睇樓的概念作為一種成立的標(biāo)志，打破房地產(chǎn)的傳統(tǒng)做法，并將其鄭重地宣布，開盤當(dāng)天當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓們致辭后，夜間睇樓徐徐開出樓盤，展示形象，并在開盤當(dāng)天，睇樓車當(dāng)天一天可設(shè)定在鳳崗幾個(gè)點(diǎn)作接送之用，也增加了開盤當(dāng)天的氣氛及造成了鳳崗的一個(gè)熱點(diǎn)話題。針對(duì)業(yè)主

22、的活動(dòng)開盤當(dāng)天，評(píng)選出最具權(quán)威、最德高望重、最有品位的三名業(yè)主，最具權(quán)威的業(yè)主主要從事業(yè)上進(jìn)行考評(píng)，最德高望重的業(yè)主主要從社會(huì)地位上進(jìn)行考評(píng)，最有品位的業(yè)主主要從家居裝飾及生活態(tài)度上考評(píng)；獲獎(jiǎng)的三名業(yè)主均可得到豐厚的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品建議能體現(xiàn)出尊貴、能代表他們的身份、地位，可考慮高爾夫球具套裝、名畫、高級(jí)釣魚具套裝等。媒體、包裝篇戶外媒體在鳳崗鎮(zhèn)內(nèi)繁華地段、高速公路出入口投放大型的戶外路牌及霓虹燈，并在清溪、塘廈兩個(gè)交匯點(diǎn)投放大型戶外路牌，樹

23、立樓盤的新形象。此項(xiàng)目工作已經(jīng)落實(shí)，并接近結(jié)束階段，不再細(xì)述。發(fā)掘新型媒體——鳳崗地圖通過翡翠山湖與鎮(zhèn)政府的關(guān)系，與地圖出版社商洽，出版鳳崗地圖，地圖作用主要展示鳳崗的旅游景點(diǎn)，并把翡翠山湖的翡翠湖列為景點(diǎn)之一，在地圖的背面印上翡翠山湖的項(xiàng)目具體介紹，使地圖成為翡翠山湖的一個(gè)有力的、獨(dú)特的新型媒體；地圖的銷售途徑除了以政府的常規(guī)形式銷售，如書店、士多、報(bào)紙售賣點(diǎn)等銷售外，更可與鳳崗各個(gè)有關(guān)聯(lián)的公路收費(fèi)站作為免費(fèi)派發(fā)，收費(fèi)員可視車輛的大小

24、而派發(fā)，如小車及面包車可免費(fèi)派發(fā)，面包車以上的較大車輛則不用派發(fā)。區(qū)內(nèi)形象裝飾區(qū)內(nèi)裝飾系統(tǒng)工程：著重重新建設(shè)區(qū)內(nèi)的裝飾系統(tǒng)，例如燈旗、垃圾箱、正在施工樓盤的包裝形象等，使區(qū)內(nèi)的形象迅速重新整頓起來，以配合新形象的步調(diào)一致；樓盤外墻裝飾工程：重新粉飾樓盤的整體外墻，外墻的形象稿主要圍繞樓盤的各種配套、文化作為訴求點(diǎn)，務(wù)求令經(jīng)過樓盤的群體也能受到外墻的吸引，細(xì)心觀賞，增加樓盤的品位，促進(jìn)銷售。開盤慶典儀式流程09：00－09：30所有工作人

25、員進(jìn)場(chǎng)。包括貴司主要負(fù)責(zé)人及禮儀公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、各類工作人員以及表演人員。09：30－09：50來賓陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有簽到處并同時(shí)發(fā)放禮品。貴賓、嘉賓、客戶可憑請(qǐng)柬內(nèi)附禮品券領(lǐng)取禮品。嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)休息；貴賓引入VIP室樂隊(duì)奏迎賓曲。09：50－10：00貴賓由禮儀小姐引入會(huì)場(chǎng)。10：00－10：08儀式開始主持人開場(chǎng)白介紹貴賓。10：08－10：13公司董事長(zhǎng)致歡迎詞。10：13－10：25南獅點(diǎn)睛（政府貴賓為南獅點(diǎn)睛），采青表演。開