企業(yè)戰(zhàn)略管理國內外案例精選

1、豐原生化豐原生化————挑戰(zhàn)世界領先企業(yè)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)世界領先企業(yè)的戰(zhàn)略安徽豐原集團有限公司的前身是蚌埠檸檬酸廠，始建于１９６８年，到了１安徽豐原集團有限公司的前身是蚌埠檸檬酸廠，始建于１９６８年，到了１９９４年，僅形成了年產３０００噸檸檬酸的能力，特別是１９８８年到１９９９９４年，僅形成了年產３０００噸檸檬酸的能力，特別是１９８８年到１９９４年之間，由于技術落后、管理不善、冗員嚴重，年銷售額不足２０００萬元，４年之間，由于技術落后、管理不

2、善、冗員嚴重，年銷售額不足２０００萬元，連續(xù)６年累計虧損達１７３７萬元，資產負債率高達３６３％，車間被迫于１連續(xù)６年累計虧損達１７３７萬元，資產負債率高達３６３％，車間被迫于１９９４年９月停產，企業(yè)瀕臨倒閉。９９４年９月停產，企業(yè)瀕臨倒閉。１９９４年１０月，３２歲的李榮杰出任廠長。在仔細研究了國際生化企業(yè)１９９４年１０月，３２歲的李榮杰出任廠長。在仔細研究了國際生化企業(yè)的現狀與發(fā)展趨勢后李榮杰作出了５項重大的戰(zhàn)略決策：①企業(yè)不破。②自上

3、而的現狀與發(fā)展趨勢后李榮杰作出了５項重大的戰(zhàn)略決策：①企業(yè)不破。②自上而下全面改革。③研究下全面改革。③研究“玉米一步發(fā)酵法玉米一步發(fā)酵法”生產檸檬酸。④提前開拓國際市場。⑤企生產檸檬酸。④提前開拓國際市場。⑤企業(yè)集團化經營。后來，業(yè)集團化經營。后來，“玉米一步發(fā)酵法玉米一步發(fā)酵法”生產檸檬酸的技術和開拓國際市場兩項生產檸檬酸的技術和開拓國際市場兩項戰(zhàn)略決策取得可喜的突破，使檸檬酸廠絕處逢生，生產規(guī)模、產值、效益連年翻戰(zhàn)略決策取得可喜的

4、突破，使檸檬酸廠絕處逢生，生產規(guī)模、產值、效益連年翻番，實現了跳躍式發(fā)展。番，實現了跳躍式發(fā)展。１９９８年安徽豐原集團有限公司正式成立，成為集有機酸、醫(yī)藥、淀粉１９９８年安徽豐原集團有限公司正式成立，成為集有機酸、醫(yī)藥、淀粉糖、明膠４大系列產品的生產、生物工程的研究與開發(fā)、進出口業(yè)務為一體的中糖、明膠４大系列產品的生產、生物工程的研究與開發(fā)、進出口業(yè)務為一體的中國生化領域大型企業(yè)。到１９９９年底，公司共有固定資產１０６億元，職工國生化領

5、域大型企業(yè)。到１９９９年底，公司共有固定資產１０６億元，職工４７８８人，有４個全資子公司、１個控股上市公司（安徽豐原生物化學股份有４７８８人，有４個全資子公司、１個控股上市公司（安徽豐原生物化學股份有限公司）限公司）、３個國外分公司、３個國內分公司、１個生物工程技術中心和１個醫(yī)、３個國外分公司、３個國內分公司、１個生物工程技術中心和１個醫(yī)藥研究中心。藥研究中心。＃1公司主導產品檸檬酸１９９９年總生產能力達１２萬噸，居世界前列，９０公司主

6、導產品檸檬酸１９９９年總生產能力達１２萬噸，居世界前列，９０％的產品出口到７０多個國家和地區(qū)，出口量居中國精細化工產品之首，１９９％的產品出口到７０多個國家和地區(qū)，出口量居中國精細化工產品之首，１９９８年自營出口創(chuàng)匯３８４３萬美元，１９９９年達５０００萬美元，連續(xù)４年列８年自營出口創(chuàng)匯３８４３萬美元，１９９９年達５０００萬美元，連續(xù)４年列國產品多方抵制，國際競爭日趨激烈。在這一情況下，全國檸檬酸行業(yè)陷入全面國產品多方抵制，國際競爭日趨激

7、烈。在這一情況下，全國檸檬酸行業(yè)陷入全面虧損，８０多家檸檬酸廠只有１０幾家能維持生產。虧損，８０多家檸檬酸廠只有１０幾家能維持生產。中國生產檸檬酸約有４０年的歷史，目前的總生產能力近４０萬噸，在８０中國生產檸檬酸約有４０年的歷史，目前的總生產能力近４０萬噸，在８０多個生產廠家中萬噸以上的只有７家；而西方國家的企業(yè)數量少、規(guī)模大。例多個生產廠家中萬噸以上的只有７家；而西方國家的企業(yè)數量少、規(guī)模大。例如，奧地利的榮格邦瓦拉公司年產１２萬噸，

8、美國的ＡＤＭ公司８萬噸，德國拜如，奧地利的榮格邦瓦拉公司年產１２萬噸，美國的ＡＤＭ公司８萬噸，德國拜耳公司９萬噸，瑞士羅氏公司８萬噸等等。在工藝方面，盡管中國傳統的山芋干耳公司９萬噸，瑞士羅氏公司８萬噸等等。在工藝方面，盡管中國傳統的山芋干原料生產檸檬酸的工藝具有原料處理簡單、菌種酶類齊全、不需添加其他營養(yǎng)鹽原料生產檸檬酸的工藝具有原料處理簡單、菌種酶類齊全、不需添加其他營養(yǎng)鹽等優(yōu)點，但產品色澤深、易碳化物高、英典美典符合率低；而發(fā)達國

9、家企業(yè)擁有等優(yōu)點，但產品色澤深、易碳化物高、英典美典符合率低；而發(fā)達國家企業(yè)擁有先進的檸檬酸提取技術，產品質量普遍高于中國，每噸售價高于中國３００美元先進的檸檬酸提取技術，產品質量普遍高于中國，每噸售價高于中國３００美元左右。但是由于檸檬酸屬于勞動密集型產品，發(fā)達國家為減少人員，同等規(guī)模的左右。但是由于檸檬酸屬于勞動密集型產品，發(fā)達國家為減少人員，同等規(guī)模的生產線固定資產投資高于中國８生產線固定資產投資高于中國８—１０倍，其產品每噸綜合

10、成本高于中國３００１０倍，其產品每噸綜合成本高于中國３００—５００美元。因此盡管中國企業(yè)檸檬產品質量差卻能勉強維持下去。５００美元。因此盡管中國企業(yè)檸檬產品質量差卻能勉強維持下去。＃3在這緊急關頭，李榮杰果斷地提出了挑戰(zhàn)世界領先企業(yè)的競爭戰(zhàn)略，決心通在這緊急關頭，李榮杰果斷地提出了挑戰(zhàn)世界領先企業(yè)的競爭戰(zhàn)略，決心通過開發(fā)檸檬酸生產的核心技術，擴大生產規(guī)模，提高產品質量，降低成本，增加過開發(fā)檸檬酸生產的核心技術，擴大生產規(guī)模，提高產品質量

11、，降低成本，增加國際市場的份額，與國外領先企業(yè)全面抗衡。國際市場的份額，與國外領先企業(yè)全面抗衡。（二）（二）“玉米一步法玉米一步法”開發(fā)成功開發(fā)成功１９９５年以前，國內外檸檬酸生產廠家全都是用山芋干發(fā)酵生產檸檬酸。１９９５年以前，國內外檸檬酸生產廠家全都是用山芋干發(fā)酵生產檸檬酸。在國內外曾有專家設想過用玉米代替山芋干直接發(fā)酵生產檸檬酸，但一些技術上在國內外曾有專家設想過用玉米代替山芋干直接發(fā)酵生產檸檬酸，但一些技術上的難題始終無法解決。