1、齊魯石化公司是中國(guó)石化集團(tuán)公司的直屬企業(yè)之一，是一家集煉油、乙烯、橡膠、化纖、塑料為一體的特大型石油化工聯(lián)合企業(yè)。隨著中國(guó)加入WTO以及國(guó)際國(guó)內(nèi)石化行業(yè)的迅速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，特別是2008年國(guó)際金融危機(jī)的影響，企業(yè)出現(xiàn)大面積虧損，產(chǎn)品盈利能力下降，為迸一步增加企業(yè)效益，如何調(diào)整產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略問(wèn)題日益緊迫。作為公司效益支柱的聚乙烯板塊，占到齊魯石化公司整體效益的三分之一，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位更是不容忽視，所以急需對(duì)聚乙烯產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)
2、行研究，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，顯得十分必要。
本文圍繞齊魯石化公司聚乙烯產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略這一核心問(wèn)題，首先，對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行了分析，從宏觀環(huán)境分析、行業(yè)整體環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境三個(gè)方面進(jìn)行了闡述，明確了聚乙烯產(chǎn)品的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，找出了機(jī)會(huì)和威脅；其次，對(duì)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析，評(píng)估了自身所擁有的資源、能力，發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。最后，結(jié)合目前公司的低成本戰(zhàn)略，引入差異化戰(zhàn)略，組合使用兩種戰(zhàn)略，并且制定了可行的保障措施，以實(shí)現(xiàn)低成本和差異化