銷售通路調(diào)研

1、銷售通路調(diào)研報(bào)告銷售通路調(diào)研報(bào)告課題：關(guān)于康師傅方便面銷售通路調(diào)研報(bào)告課題：關(guān)于康師傅方便面銷售通路調(diào)研報(bào)告小組成員：竇崇俊小組成員：竇崇?。?90514101090514101）廉峰廉峰（090514108090514108）屈新龍屈新龍（090514110090514110）任杰任杰（090514111090514111）第一章第一章行業(yè)背景與調(diào)研目的行業(yè)背景與調(diào)研目的中國(guó)方便面產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，一直保持著高速的增長(zhǎng)，生產(chǎn)量多

2、年來(lái)一直占世界總產(chǎn)量的二分之一。目前，中國(guó)人消費(fèi)掉的方便面占全世界三分之一，巨大的消費(fèi)群體支撐著中國(guó)方便面市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。中國(guó)的方便面行業(yè)是中國(guó)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)最為充分的幾個(gè)行業(yè)之一，目前的市場(chǎng)化程度、技術(shù)指標(biāo)和科技創(chuàng)新程度都居全球領(lǐng)先水平。而最近有業(yè)內(nèi)人士分析，盡管中國(guó)方便面主要企業(yè)的產(chǎn)品及安全指標(biāo)達(dá)已到國(guó)際水平，但中國(guó)的方便面產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展期后，已經(jīng)于2006年就進(jìn)入增速放緩的盤整階段。中國(guó)的方便面行業(yè)近幾年依然處于緩慢發(fā)展?fàn)顟B(tài)，高

3、速發(fā)展和雪崩現(xiàn)象都不可能出現(xiàn)。隨著中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)現(xiàn)已成為世界方便面產(chǎn)銷第一大國(guó)，方便面市場(chǎng)連續(xù)多年，都表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前年產(chǎn)方便面460多億包，約占世界總產(chǎn)量的50％左右，銷售總額達(dá)300億元。目前中國(guó)人均消費(fèi)方便面34包，人均世界第四，與第一的韓國(guó)年人均約80余份，還有一定差距，說(shuō)明市場(chǎng)空間依然很大，但2006年下半年開(kāi)始各個(gè)方便面企業(yè)增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)呈現(xiàn)滯緩增長(zhǎng)狀態(tài)。目前韓國(guó)年人均約80余份，印尼人均消費(fèi)5