世園會背景下錦州旅游形象策劃與傳播策略探析

1、1世園會背景下錦州旅游形象策劃與傳播策略探析摘要：2013世界園林博覽會在錦州舉辦，這次國際性園林盛宴的舉辦也為錦州旅游發(fā)展提供了一次良好的機遇。通過對錦州世界園林博覽會以及對錦州城市旅游現(xiàn)狀的分析，分析錦州世園會對錦州旅游業(yè)的影響，提出錦州如何更好地利用世園會這一次難得的機遇，將錦州的城市旅游形象進行更好的策劃，以及將錦州城市旅游形象進行更有效的傳播。關(guān)鍵詞：世園會；旅游形象；傳播途徑；錦州中圖分類號：F590文獻標志碼：A文章編號：

2、1673291X（2013）310264022013世界園林博覽會在錦州舉辦，這次世界級園林盛會的舉辦是給錦州旅游、經(jīng)濟等多方面提供了一次發(fā)展的機遇。錦州應該抓住這一契機，塑造提升城市旅游形象，打造自己的旅游品牌，讓錦州旅游界借助這一機遇得到更好的發(fā)展。一、錦州世園會概況1.國際風景園林師聯(lián)合會和國際園藝生產(chǎn)者協(xié)會性質(zhì)。國際風景園林師聯(lián)合會（IFLA）是受聯(lián)合國教科文組織指導的國際風景園林行業(yè)的影響力最大的國際學術(shù)最高組織。國際園藝生產(chǎn)

3、者協(xié)會（AIPH）為了保持園藝事業(yè)的繁榮和發(fā)展，由專業(yè)人員構(gòu)成的各加盟國組織成立的國際協(xié)會。這兩大協(xié)會都是國級園林園藝界最高的組織。錦州世界園林博覽3社，不同級別的酒店等多種旅游配套設(shè)施。2001年已經(jīng)被列入了“國家優(yōu)秀旅游城市”。2.錦州旅游形象的不足。（1）城市旅游形象定位不夠鮮明。錦州在旅游形象塑造的過程中缺乏明確的城市旅游形象定位。這樣就導致了錦州旅游缺乏明確的特色，不能給游客以深刻的印象。錦州的城市旅游形象定位應該從城市特色著

4、手，突出錦州的特色，形成錦州獨有的鮮明個性，這樣才能給錦州的旅游形象賦予生命力，讓錦州的旅游更充滿競爭力，讓錦州旅游有著更長久的發(fā)展。（2）旅游宣傳力度不足。好的旅游形象需要好的配套宣傳，兩者配合才能把城市旅游形象進行深度推廣。由于錦州旅游業(yè)管理觀念不夠先進、資金投入不足等問題導致錦州旅游業(yè)的宣傳力度不夠。這也就導致了宣傳達不到應有的效果，形成不了塑造城市旅游形象的目的，也致使錦州旅游業(yè)缺乏競爭力。（3）旅游服務質(zhì)量有待提高。旅游服務質(zhì)

5、量是影響城市旅游形象的重要一部分。好的旅游服務可以給旅游者帶來好的心情，彌補旅游各個環(huán)節(jié)中的缺失，而壞的旅游服務可能影響旅游者在整個旅游過程中的心態(tài)，影響整個旅游過程。由于錦州旅游業(yè)起步較晚，所以存在著缺乏先進管理觀念，旅游從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等現(xiàn)象，這些原因也就導致了錦州旅游業(yè)的服務質(zhì)量還有待提高。這也將影響到錦州的旅游形象。三、世園會對錦州旅游業(yè)的影響1.提高城市知名度。2013錦州世界園林博覽會是一次全世界性的園林盛會。隨著世園會