版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,塑造良好的城市旅游形象逐步成為旅游目的地旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分?;趯W(xué)科交融、古今貫通和中西互鑒的大融合是旅游形象策劃發(fā)展的必然要求。在創(chuàng)建全國(guó)優(yōu)秀旅游城市的過(guò)程中,每一個(gè)旅游城市都力圖塑造一個(gè)良好的旅游形象,以期在旅游競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)權(quán)。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放20多年的努力,中國(guó)許多旅游城市有了長(zhǎng)足的發(fā)展,但由于受旅游資源特點(diǎn)、區(qū)位條件、旅游配套設(shè)施等多方面因素的限制,城市的旅游形象并不鮮明,在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上也趨于雷同,
2、這將不可避免的導(dǎo)致城市旅游形象的模糊化,從而喪失競(jìng)爭(zhēng)力。如何從自身特點(diǎn)出發(fā),塑造鮮明的城市旅游形象,成為中國(guó)城市旅游發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。 哈爾濱是一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜文康牡?,冰雪?jié)有國(guó)際性的知名度,節(jié)慶和會(huì)議旅游市場(chǎng)占有一定的優(yōu)勢(shì),可以與其他冬季旅游項(xiàng)目整體包裝整合進(jìn)行市場(chǎng)宣傳。作為中國(guó)20大旅游城市之一,在旅游業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,哈爾濱以何種形象示人就成為了首要問(wèn)題。 本文通過(guò)整理、總結(jié)國(guó)內(nèi)外旅游城市策劃成功案例
3、,選取當(dāng)前學(xué)界普遍認(rèn)可的研究方法,導(dǎo)入CIS系統(tǒng)進(jìn)行哈爾濱旅游形象設(shè)計(jì)。在充分分析了哈爾濱的自然、人文旅游資源的基礎(chǔ)上,結(jié)合哈爾濱的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展,對(duì)哈爾濱旅游進(jìn)行了SWOT分析,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行形象定位研究,并從理念形象、視覺(jué)形象、行為形象三個(gè)方面進(jìn)行形象設(shè)計(jì)。 全文主要內(nèi)容如下: 第一部分集中闡述了城市旅游形象設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ),導(dǎo)入CIS系統(tǒng)。從對(duì)本文寫(xiě)作所需的理論支持做了必要說(shuō)明。并結(jié)合學(xué)界最新研究成果提出了城市旅
4、游形象策劃的操作流程。 第二部分在分析評(píng)價(jià)哈爾濱旅游資源的基礎(chǔ)上,結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r,對(duì)哈爾濱旅游的地方性特色進(jìn)行了研究,并按照SWOT分析方法進(jìn)行要素分析。 第三部分對(duì)哈爾濱旅游形象進(jìn)行定位,并提出構(gòu)想主題。 第四部分以形象定位和構(gòu)想主題為依據(jù),對(duì)哈爾濱旅游形象從三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì):理念形象設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、行為形象設(shè)計(jì)。最后提出有可操作性的設(shè)計(jì)方案。 第五部分對(duì)哈爾濱旅游形象的策劃推廣提出意見(jiàn)和對(duì)策
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 城市旅游形象策劃研究.pdf
- 貴州旅游形象策劃——旅游形象策劃3Ps方法應(yīng)用.pdf
- 哈爾濱城市旅游形象定位與推廣研究.pdf
- 城市旅游形象的策劃.pdf
- 巴馬生態(tài)養(yǎng)生旅游形象策劃研究.pdf
- 論旅游規(guī)劃中的旅游形象策劃.pdf
- 朝陽(yáng)旅游形象策劃與傳播.pdf
- 惠州城市旅游形象策劃與提升研究.pdf
- 云南省旅游形象策劃
- 哈爾濱旅游宣傳廣告策劃書(shū)
- 山西旅游形象策劃與傳播.pdf
- 旅游景區(qū)如何做主題形象策劃旅游
- 旅游景區(qū)如何做主題形象策劃旅游
- 鹽城“濕地生態(tài)”旅游形象推廣策劃
- 遼寧旅游形象的策劃與宣傳推廣
- 佛山城市旅游形象策劃與營(yíng)銷(xiāo)
- 廣西旅游形象傳播營(yíng)銷(xiāo)策劃 (1)
- 基于旅游者視覺(jué)的古鎮(zhèn)旅游形象策劃研究——以平樂(lè)為例.pdf
- 陰影區(qū)旅游地形象策劃模式構(gòu)建
- 旅游目的地形象策劃課程實(shí)踐指導(dǎo)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論