新奧光明-惠泉啤酒戶(hù)外廣告策劃案

1、,,惠泉啤酒戶(hù)外廣告策劃案新奧光明傳媒廣告有限公司,,目錄,一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展二、戶(hù)外廣告投放策略三、戶(hù)外媒體發(fā)布方案四、短期戶(hù)外廣告方案五、新奧光明一站式服務(wù),,一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展,我國(guó)的啤酒市場(chǎng)是一個(gè)開(kāi)放性較強(qiáng)的市場(chǎng)，隨著WTO的加入，啤酒品牌不斷占領(lǐng)市場(chǎng)，雪津啤酒及青島啤酒憑借自身優(yōu)勢(shì)，在廣告投入上保持廣告高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。 隨著人們消費(fèi)水平和層次的提高，啤酒消費(fèi)日益走向精

2、品化，個(gè)性化和品牌化，品牌將代替價(jià)格成為消費(fèi)的首選因素，品牌形象廣告的吸引力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，品牌廣告的比例會(huì)大幅增長(zhǎng)。各大啤酒企業(yè)都在做科學(xué)的廣告戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行準(zhǔn)確的廣告戰(zhàn)略定位，對(duì)各個(gè)廣告媒體科學(xué)的選擇與組合，廣告創(chuàng)意不斷創(chuàng)新。,,惠泉啤酒消費(fèi)者經(jīng)常接觸的戶(hù)外媒體,,福建省啤酒行業(yè)戶(hù)外廣告投放情況,,二、戶(hù)外廣告投放策略,鑒于福建省內(nèi)各大啤酒行業(yè)已各自割分市場(chǎng)，為了加強(qiáng)惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣傳活動(dòng)，戶(hù)外廣告采取以下策略：一、在各

3、地市主要黃金地段建一個(gè)顯著有代表性大牌看板，方能體現(xiàn)企業(yè)品牌形象。二、加強(qiáng)季節(jié)性廣告投入，對(duì)于新品或單品促銷(xiāo)加大廣告力度，特別是在4-8月要密集的戶(hù)外投放。三、采用戶(hù)外媒體的新形式，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)惠泉的品牌認(rèn)識(shí)。四、加強(qiáng)終端的投入，直接拉動(dòng)消費(fèi)。,,,福州、泉州、廈門(mén)投放分析 這三個(gè)地方是消費(fèi)能力最高的城市，加強(qiáng)在這三個(gè)城市中心的廣告投入。 每個(gè)城市都擁有當(dāng)?shù)仄【破髽I(yè)，福州為福建省的省會(huì)城市，啤酒

4、市場(chǎng)本就不大，雪津、惠泉、榕城三強(qiáng)供應(yīng)市場(chǎng)需求已是綽綽有余，加上他們都有各自穩(wěn)固的銷(xiāo)售渠道，省外的啤酒企業(yè)自然很難插得進(jìn)腳。在穩(wěn)定原有的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，要爭(zhēng)奪新的消費(fèi)群體，除了原有的戶(hù)外媒體投放，加強(qiáng)創(chuàng)新媒體的投放。 泉州作為福建省消費(fèi)能力最高的城市，惠泉啤酒雖然作為本地企業(yè)，但泉州的清源啤酒也在今年加大廣告投放力度，故我們選擇了市區(qū)最佳的廣告位。,二、戶(hù)外廣告投放策略,,,廈門(mén)作為我省的唯一特區(qū)，銀城啤酒不僅長(zhǎng)期以來(lái)在福建

5、省啤酒市場(chǎng)保持著相當(dāng)份額，在與青島啤酒合作后，目前已形成遍布全省并延伸至周邊城市的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。 在保留原有位置上，加強(qiáng)戶(hù)外媒體創(chuàng)意及應(yīng)用新媒體技術(shù)。,二、戶(hù)外廣告投放策略,,戶(hù)外媒體新技術(shù),,戶(hù)外媒體新技術(shù),IDS (信息顯示系統(tǒng)),,鐳射投影,鐳射投影媒體價(jià)格：RMB5,000-30,000元/天,,玻璃幕墻媒體,,,戶(hù)外廣告投放策略,,,,,,,,投入時(shí)間(月）,投放比例,4,8,12,1,1,2,3,,,,,三、戶(hù)外媒體方案,,媒

6、體優(yōu)勢(shì)廣告說(shuō)明：廣告位于市區(qū)最繁華的五四路及華林路的交叉口銀河花園酒店處，廣告位正對(duì)來(lái)往省政府及火車(chē)站的車(chē)輛，視覺(jué)效果突出。,福州市區(qū)廣告位推介,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：樓體廣告牌位置：福州市五四銀河花園大酒店裙樓頂規(guī)格：40米*8米=320平方米價(jià)格：46.08萬(wàn)元/年/座,,媒體優(yōu)勢(shì)廣告說(shuō)明：廣告位位于市區(qū)最繁華的商業(yè)街道新街口大廈，正對(duì)道路及步行街，廣告視覺(jué)效果突出。,莆田市區(qū)廣告位推介,廣告位示意圖,廣告

7、位實(shí)景效果圖,媒體形式：樓體廣告牌位置：莆田市勝利路新街口大廈規(guī)格：14米*7米=98平方米價(jià)格：16.8萬(wàn)元/年/座,,泉州市郵電大樓廣告位推介,類(lèi)別：泉州市郵電大樓廣告位媒體形式：看板廣告位規(guī)格：25米*8米=200平方米價(jià)格：38萬(wàn)元/年視覺(jué)：面對(duì)式,廣告位實(shí)景效果圖,廣告位示意圖,說(shuō)明：廣告位于泉州市中心溫陵路的郵電大樓，正對(duì)溫陵路與九一路及豐澤街的交叉道路口，視覺(jué)開(kāi)闊。,,漳州市廣告位推介,位置：漳州大酒店樓頂

8、 規(guī)格：40米×9米=360平方米(共2塊) 說(shuō)明：該廣告位于漳州市的最好的酒店漳州酒店樓頂，廣告位視覺(jué)距離長(zhǎng)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。車(chē)流量3000輛/小時(shí)。,,龍巖市廣告位推介,位置：龍巖汽車(chē)站樓頂 規(guī)格：28米×10米=280平方米 說(shuō)明：該廣告位于龍巖汽車(chē)站樓頂，廣告位視覺(jué)開(kāi)闊，效果明顯。 車(chē)流量：2000輛/小時(shí),,南平市商業(yè)城廣告推介,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：玻璃幕墻條幅位置：南平市濱江

9、路商業(yè)城規(guī)格：15米*8米=120平方米價(jià)格：14.4萬(wàn)元/年/座視覺(jué)：面對(duì)式,說(shuō)明：該廣告位濱江路商業(yè)城，視覺(jué)開(kāi)闊。位于南平市的商貿(mào)中心，人流量在，為市區(qū)最為醒目廣告位。,,,寧德市廣告位推介,位置：寧德市商貿(mào)城 規(guī)格：30米×10米=300平方米 價(jià)格：20萬(wàn)元/年/座 說(shuō)明：廣告位于寧德市商貿(mào)城的購(gòu)物中心樓頂，廣告位正對(duì)道路，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，在交通要道上，車(chē)輛為寧德市最大的位置之一。,,,高速戶(hù)外媒體推介,,,

10、,福泉高速福州高速福州長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)分支處 位置：福泉高速公路仙游互通綠化帶處 位置：泉州大坪山隧道前福州方向綠化帶高立柱 規(guī)格：18米×6米×2面=216平方米,,,位置：福州市長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)廣告到達(dá)廳規(guī)格： 2.1米*3.6米*4面=30.24平方米 共4座價(jià)格：30萬(wàn)元/年說(shuō)明：該廣告位于福州市長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)廣告國(guó)內(nèi)到達(dá)廳，包柱的廣告版面正對(duì)來(lái)閩人員，具有極強(qiáng)的廣告視覺(jué)沖擊力。,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,,長(zhǎng)

11、樂(lè)機(jī)場(chǎng)廣告推介,,根據(jù)惠泉啤酒現(xiàn)階段廣告投放情況，及現(xiàn)有的品牌地位，我們做了以下幾個(gè)短期廣告方案，以配合品牌形象宣傳。1、市區(qū)內(nèi)采用大量的候車(chē)亭廣告，在4至9月投放。2、福州、泉州、廈門(mén)市區(qū)各個(gè)繁華街道，中心位置投放大型戶(hù)外看板及單立柱。3、覆蓋整個(gè)市區(qū)的公交車(chē)身。,,四、短期戶(hù)外廣告方案,三種方案預(yù)算表,,四、短期戶(hù)外廣告方案,四、短期戶(hù)外廣告方案1,四、短期戶(hù)外廣告方案2,福州市城區(qū)較大，主要以五一廣場(chǎng)為中心，向其它繁華地帶覆

12、蓋。,福州市區(qū)具體投放方案,,福州市東街口東百商廈,媒體形式：電腦噴繪布位置：福州市東百商廈朝八一七路幕墻規(guī)格：25米*20米=500平方米價(jià)格：30萬(wàn)元/座/4個(gè)月,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,說(shuō)明：該廣告位于福州市的鬧市區(qū)中心，位于福州市傳統(tǒng)商業(yè)老街八一七北路與新興商貿(mào)、娛樂(lè)中心——東街大樓上的玻璃墻上，位于交通路口，廣告位正對(duì)道路，廣告效果突出，人流絡(luò)繹不絕，節(jié)假日平均人流量可達(dá)數(shù)十萬(wàn)人。,,福州市臺(tái)江廣場(chǎng)廣告位,說(shuō)明：

13、該廣告位于臺(tái)江的臺(tái)順百貨樓頂，廣告位正對(duì)五一路，視覺(jué)距離長(zhǎng)，廣告效果非常突出，是個(gè)理想的廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市五一路臺(tái)順百貨樓頂規(guī)格：36.5米*8米=292平方米 10米*8米=80平方米價(jià)格：18萬(wàn)元/4個(gè)月/座,,,福州市西二環(huán)廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,說(shuō)明：該廣告位于二環(huán)路口長(zhǎng)冠大酒店樓頂，鄰近美倫華美達(dá)大酒店，周?chē)芗烁鞣N高層建

14、筑及人與自然、梅海園等新型高級(jí)住宅區(qū)，廣告位視覺(jué)開(kāi)闊，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。,媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市二環(huán)路長(zhǎng)冠大酒店樓頂規(guī)格：85米*7米=595平方米價(jià)格：13萬(wàn)元/ 4個(gè)月/座,,福州市區(qū)廣告位推介,媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市永德信花園樓頂規(guī)格：25米×8米=200平方米價(jià)格：7.5萬(wàn)元/4個(gè)月/座車(chē)流量：6000輛/小時(shí),,福州市五里亭廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,說(shuō)明：該廣告位于

15、五里亭新華印刷廠樓頂，從五里亭立交橋可以從遠(yuǎn)見(jiàn)到本廣告位，從五里亭到馬尾的必經(jīng)之路上，廣告位視覺(jué)開(kāi)闊，效果突出。,媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市五里亭新年印刷廠規(guī)格：15米*13米=195平方米價(jià)格：5.5萬(wàn)元/4個(gè)月/座,類(lèi)別：泉州市區(qū)百源路打錫街交叉口廣告位媒體形式：看板廣告位規(guī)格：A：18米*6米=108平方米 B：11米*8米=88平方米價(jià)格：A：8萬(wàn)元/4個(gè)月 B：6萬(wàn)元/4個(gè)月視

16、覺(jué)：面對(duì)式,廣告位實(shí)景效果圖,廣告位示意圖,說(shuō)明：該廣告位于泉州市百源路與打錫街交叉口，鄰近華僑大廈與鯉城大酒店，廣告位視覺(jué)開(kāi)闊，人流量大。,,泉州市區(qū)廣告位推介,,,泉州市田安路華榮公司樓頂,廣告形式：大型看板外打燈廣告位置：泉州市田安路華榮樓頂廣告發(fā)布面積：30米（長(zhǎng)）*8米（高）=240平方米廣告價(jià)格：15萬(wàn)元/4個(gè)月,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體優(yōu)勢(shì)簡(jiǎn)述：廣告位位于市區(qū)的田安路華榮樓頂，正對(duì)十字路口，廣告位鄰近泉州

17、體育展覽城，定期舉行重大活動(dòng)，人、車(chē)流量非常大，面對(duì)泉州市最高級(jí)的刺桐酒店，視覺(jué)開(kāi)闊，效果突出。,,泉州市區(qū)泉秀賓館戶(hù)外廣告位,類(lèi)別：泉州市郵電大樓廣告位媒體形式：看板廣告位規(guī)格：24米*7米=168平方米價(jià)格：10萬(wàn)元/4個(gè)月視覺(jué)：面對(duì)式,廣告位實(shí)景效果圖,廣告位示意圖,說(shuō)明：廣告位視覺(jué)開(kāi)闊。廣告位于泉州市的鬧市區(qū)中心，人流量大。,,廈門(mén)市區(qū)具體投放方案,廈門(mén)市城區(qū)較集中，主要以火車(chē)站為中心，向其它繁華地帶覆蓋。,,廈門(mén)市區(qū)廣

18、告位推介,,媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：廈門(mén)鷺江道規(guī)格：61米×7米=427平方米 價(jià)格：15.5萬(wàn)元/4個(gè)月/座車(chē)流量：6000輛/小時(shí) 人流量：20000人/日(平時(shí))視覺(jué)：面對(duì)式 視覺(jué)效果明顯,,說(shuō)明：該廣告位正對(duì)火車(chē)站廣場(chǎng)，位于湖濱南路與廈禾路交叉處的華星大廈裙樓，廣告版面正對(duì)道路，離地低，視覺(jué)開(kāi)闊，從圓盤(pán)就可以明顯見(jiàn)到本廣告。,廈門(mén)市區(qū)廈禾路廣告位,媒體形式：電腦噴

19、繪外打燈位置：廈門(mén)華星大廈裙樓規(guī)格：35.8米*8米=286.4平方米價(jià)格：10萬(wàn)元/4個(gè)月/座,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,,,,廈門(mén)市區(qū)錦繡廣場(chǎng)廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：路牌外打燈位置：廈門(mén)錦繡廣場(chǎng)樓頂規(guī)格：8米*30米=240平方米 8米*45米=360平方米 價(jià)格：21萬(wàn)元/4個(gè)月/座視覺(jué)：面對(duì)式,說(shuō)明：該廣告位廈門(mén)錦繡廣場(chǎng)樓頂，位于廈門(mén)最大的交通轉(zhuǎn)盤(pán)，是湖濱北路、嘉禾

20、路、呂嶺路交匯中心，是進(jìn)出島必經(jīng)之路，周邊有商業(yè)城、華都百貨等商貿(mào)林立，廣告版面正對(duì)道路，視覺(jué)開(kāi)闊。,,廈門(mén)市區(qū)湖濱北路廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：路牌外打燈位置：廈門(mén)湖濱北路大轉(zhuǎn)盤(pán)規(guī)格：7米*20米=140平方米（兩塊）價(jià)格：4.5萬(wàn)元/4個(gè)月/座視覺(jué)：面對(duì)式,,廈門(mén)市區(qū)烏石埔廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：高立柱外打燈位置：廈門(mén)烏石埔立柱規(guī)格：18米*6米*2面=216平方米價(jià)格

21、：10萬(wàn)元/4個(gè)月/座視覺(jué)：面對(duì)式,說(shuō)明：該廣告位廈門(mén)嘉禾路與南山路交匯處最主要交通干道，是進(jìn)出島必經(jīng)之路，位于SM商業(yè)附近的交通燈前，廣告版面正對(duì)道路，視覺(jué)開(kāi)闊，達(dá)到良好的效果。,四、短期戶(hù)外廣告方案3,戶(hù)外媒介咨詢(xún)服務(wù),戶(hù)外媒介策劃及購(gòu)買(mǎi),戶(hù)外媒介設(shè)計(jì)及制作,戶(hù)外媒體監(jiān)察服務(wù),戶(hù)外媒介項(xiàng)目管理,跨媒體集中購(gòu)買(mǎi),戶(hù)外新媒體技術(shù)研發(fā),戶(hù)外媒介調(diào)研及效果評(píng)估,,一站式廣告服務(wù),,TOM戶(hù)外廣告評(píng)估表,,TOM戶(hù)外廣告評(píng)估表,先進(jìn)與全面的