達(dá)芙妮鞋廣告策劃案

1、達(dá)芙妮鞋廣告策劃案達(dá)芙妮鞋廣告策劃案工作小組：KEY廣告創(chuàng)意小組工作號(hào)：A2005004KEY廣告創(chuàng)意小組成員分工：創(chuàng)意總監(jiān)：密思美術(shù)指導(dǎo)：張旭文案：密思工作室經(jīng)理：夏瑩美工：鄭煦創(chuàng)意小組理念：我們是一群戲劇大師，每一個(gè)產(chǎn)品都將在我們的手中煥發(fā)它獨(dú)特的光彩。客戶：永恩集團(tuán)產(chǎn)品：達(dá)芙妮女鞋項(xiàng)目：一個(gè)系列的平面設(shè)計(jì)（5張）日期：2005年6月10日工作號(hào)：A200503目錄前言1“市場(chǎng)分析“整體市場(chǎng)分析2我國(guó)制鞋業(yè)已初步顯示強(qiáng)國(guó)跡象。從生產(chǎn)

2、能力和生產(chǎn)數(shù)量上看，我國(guó)有制鞋企業(yè)2萬(wàn)多家，從業(yè)人員22萬(wàn)多人。2003年，生產(chǎn)各種鞋類約70億雙，占全球鞋類生產(chǎn)總量的50%以上。另外，由于有許多制鞋企業(yè)生產(chǎn)不飽滿，我國(guó)鞋類的實(shí)際生產(chǎn)能力遠(yuǎn)不止70億雙，應(yīng)該超過(guò)100億雙。從消費(fèi)數(shù)量和市場(chǎng)容量上看，近幾年，我國(guó)年消費(fèi)鞋類近20億雙，已超過(guò)美國(guó)（消費(fèi)量16億雙），居世界首位。按近幾年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)的鞋類市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)，鞋類檔次不斷提高。從出口數(shù)量和創(chuàng)匯能力上看，20

3、03年，我國(guó)鞋類出口約50億雙，占全球鞋類貿(mào)易量的60%；出口創(chuàng)匯約125億美元，居國(guó)內(nèi)單行業(yè)出口額前列，同時(shí)占全球鞋類貿(mào)易額的25%。我國(guó)正逐步發(fā)展成為世界鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)。1.我國(guó)生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品質(zhì)量在不斷提高。從表面上看，我國(guó)鞋類出口價(jià)格只有2.5美元雙，與意大利等國(guó)家相比差距較大。但這不能代表我國(guó)鞋類的總體質(zhì)量水平。2.我國(guó)高檔鞋的消費(fèi)能力不斷提高。隨著人民生活水平不斷提高，消費(fèi)能力也在提高，消費(fèi)也趨于成熟。每年有大量國(guó)外高檔鞋類進(jìn)口，且

4、在逐年增加。國(guó)內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)也在不斷推出高檔鞋用于內(nèi)銷。這些跡象表明，我國(guó)已經(jīng)初步確立了鞋類消費(fèi)強(qiáng)國(guó)的地位。3.一批優(yōu)秀的民族品牌已經(jīng)崛起。近幾年來(lái)，政府和企業(yè)都對(duì)創(chuàng)品牌給予高度重視。目前，已有13個(gè)中國(guó)名牌和7個(gè)全國(guó)馳名商標(biāo)。這些品牌得到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也得到部分國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可。4.產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)完善。對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)講，應(yīng)有原輔材料、設(shè)備、配件、鞋楦、生產(chǎn)、銷售等多環(huán)節(jié)才能構(gòu)成完整的鞋業(yè)鏈。目前，從我國(guó)的現(xiàn)狀看，鞋業(yè)鏈相當(dāng)完善，即原輔

5、材料齊全，設(shè)備先進(jìn)，配件齊全，鞋楦供應(yīng)優(yōu)質(zhì)便利，生產(chǎn)能力強(qiáng)大，銷售網(wǎng)絡(luò)完善。二市場(chǎng)流行趨勢(shì)：高跟回潮今年的部分新款高跟鞋的鞋跟普遍偏高偏細(xì)。其中，10厘米以上的細(xì)跟高跟鞋的款式最為豐富，小尖頭、露趾、細(xì)帶等設(shè)計(jì)，很能表現(xiàn)出女人味的一面。與經(jīng)典的細(xì)跟高跟鞋形成強(qiáng)烈對(duì)比的是另一類粗鞋跟的高跟鞋，讓鞋跟橫向發(fā)展，像粗方跟的高跟鞋是今年春夏新鞋流行的一大亮點(diǎn)。比如出席晚宴等隆重場(chǎng)合時(shí)，可選擇10厘米以上的細(xì)跟高跟鞋，平時(shí)工作場(chǎng)合中則盡量選擇粗鞋