高街時(shí)裝品牌的經(jīng)營(yíng)模式研究.pdf

1、當(dāng)今的時(shí)尚界流行著一個(gè)新的名字“高街品牌”。這個(gè)近年來風(fēng)靡全球時(shí)尚界的新營(yíng)銷模式究竟是如何從短短幾十年內(nèi)迅速成長(zhǎng)幾十倍，一躍為世界時(shí)尚界中不可或缺的中堅(jiān)力量?而在日益發(fā)展和變化的社會(huì)中，特別是近年來金融危機(jī)的背景下，這樣一支力量是如何從一大部分越來越挑剔的消費(fèi)者中輕松的賺取可觀利潤(rùn)。
　　 目前世界有名的幾個(gè)高街品牌已經(jīng)成功的打入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的很多服裝品牌都或多或少的受到影響。中國(guó)的時(shí)尚品牌該如何應(yīng)對(duì)高街品牌的沖擊，如何從高街

2、品牌的營(yíng)銷理念中吸取精華并與中國(guó)特定國(guó)情結(jié)合起來，把握住擁有世界上四分之一人口的市場(chǎng)，已經(jīng)成為全新且緊迫的問題。
　　 本文將結(jié)合當(dāng)今“M”型社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀和背景，從高街品牌的概念，起源開始，對(duì)目前世界上幾個(gè)優(yōu)秀的高街品牌，如”ZARA”、“H&M”、“C&A”進(jìn)行分析，并且結(jié)合高街品牌和傳統(tǒng)時(shí)尚奢侈品牌的對(duì)比和研究，來闡述高街品牌的發(fā)展歷史，營(yíng)銷模式，發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)時(shí)尚品牌未來發(fā)展的影響一一進(jìn)行論述。最后從三點(diǎn)啟示入手：植根中國(guó)