《讀者》雜志的品牌經(jīng)營研究.pdf

1、1981年誕生于甘肅蘭州的《讀者》雜志是中國期刊的第一品牌，她成功的品牌經(jīng)營策略，締造了雜志今日的傳奇：歷經(jīng)二十余年，成為中國發(fā)行量最大的雜志，并位居世界綜合類期刊發(fā)行排行榜第四名。 本文采用個(gè)案研究法，對《讀者》雜志的品牌經(jīng)營進(jìn)行深入、系統(tǒng)地研究，闡述其具體舉措，分析其特點(diǎn)，總結(jié)其可借鑒之處。 《讀者》在塑造品牌這一品牌經(jīng)營的初始階段，形成并不斷突出人文主義的個(gè)性，為雜志品牌的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；對于品牌的推廣，《讀者》抓

2、住發(fā)行、廣告、服務(wù)、促銷、公關(guān)等每一個(gè)環(huán)節(jié)，爭取雜志市場占有率、知名度、美譽(yù)度等利益的最大化；依托品牌效應(yīng)，對《讀者》的品牌價(jià)值進(jìn)行策略性使用，推出子刊，開發(fā)相關(guān)系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品牌的低成本擴(kuò)張和延伸；重視品牌維護(hù)，運(yùn)用法律手段保護(hù)合法利益，通過變化更新維持品牌的生命力；《讀者》品牌經(jīng)營的最終目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化?！蹲x者》品牌經(jīng)營的精髓在于：一是以市場為導(dǎo)向；二是以讀者為中心；三是立足自身，堅(jiān)持統(tǒng)一風(fēng)格。 在如今品牌經(jīng)營的時(shí)代，以