雜志廣告中的性別形象嬗變——關(guān)于《女友》《家庭》《讀者》三本雜志中廣告的研究.pdf

1、廣告作為現(xiàn)代社會(huì)中無(wú)處不在的一種傳播載體，與人們的生活如影隨形，潛移默化的影響著人們的觀念和生活。 隨著社會(huì)的發(fā)展，男權(quán)中心文化的被震撼，女性社會(huì)角色日趨多元化，女性的獨(dú)立性自主性普遍增強(qiáng)，女性的社會(huì)能力愈發(fā)得到全社會(huì)的重視和認(rèn)可。特別在90年代以后，隨著社會(huì)的進(jìn)步、大眾媒介的發(fā)展，西方女性主義觀念在我國(guó)的廣泛傳播，這段時(shí)期我國(guó)媒介中的女性形象嬗變的速度和程度都是前所未有的，廣告中女性的傳統(tǒng)刻板印象也在發(fā)生著變化。 但我

2、們也不可忽略，我國(guó)廣告中新的刻板印象也逐步形成，諸如都市年輕女性的極度消費(fèi)和時(shí)尚的形象，弱勢(shì)女性在廣告中的進(jìn)一步邊緣化等。同時(shí)，傳統(tǒng)的刻板印象在媒介中仍不同程度的存在著。 本文以社會(huì)性別的視點(diǎn)為切入口，參照目前我國(guó)媒介中有關(guān)女性刻板印象的研究，用內(nèi)容分析法，梳理《女友》《家庭》《讀者》三本國(guó)內(nèi)發(fā)行時(shí)間比較長(zhǎng)、發(fā)行量比較大的雜志中的廣告，分析十年來(lái)廣告中所表現(xiàn)的女性形象，進(jìn)而得出本研究的結(jié)論：目前我國(guó)雜志廣告中傳統(tǒng)的女性刻板印象隨